小能豆冰淇淋包裝設(shè)計(jì)|品牌全案設(shè)計(jì)|logo設(shè)計(jì)公司
一、項(xiàng)目背景
項(xiàng)目名稱:小能豆大豆冰淇淋
行業(yè):食品 快消品行業(yè)
服務(wù)內(nèi)容:品牌文化/品牌IP設(shè)計(jì)/包裝設(shè)計(jì)
行業(yè)背景
第一:包裝設(shè)計(jì)解決差異化問(wèn)題
分析同行業(yè)目前的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),結(jié)合公司自身特點(diǎn)找出來(lái)有差異化的點(diǎn),從品牌故事撰寫(xiě)、品牌核心定位、品牌戰(zhàn)略口號(hào) 品牌核心優(yōu)勢(shì)出出發(fā);一定要發(fā)掘出自己的一套理論,確定好品牌基因,打造超級(jí)話語(yǔ)(創(chuàng)造被購(gòu)買(mǎi)的理由),形成品牌寄生,用熟悉的事物,更容易讓品牌得以傳播。
在第十屆中國(guó)冰淇淋論壇暨冷凍冷藏食品展預(yù)備會(huì)上,龍品錫中國(guó)市場(chǎng)研究中心發(fā)布的冷食市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,目前全國(guó)冷凍冷藏食品行業(yè)規(guī)模約8000億元,僅冰淇淋產(chǎn)業(yè)在過(guò)去的10個(gè)月中便達(dá)到438.14萬(wàn)噸產(chǎn)量,銷(xiāo)售額超過(guò)1096億元,而DIV冰淇淋作為兒童細(xì)分市場(chǎng),收到越來(lái)越多的家庭媽媽及小朋友的關(guān)注,市場(chǎng)規(guī)模飛速發(fā)展。
小能豆DIV冰淇淋綠色健康好玩,為植物蛋白固體飲料 配料為大豆植物粉、麥芽糖漿、植物油、糖、黃原膠、食用香料。
品牌口號(hào):沒(méi)有動(dòng)物脂肪
第二:小能豆DIV冰淇淋包裝設(shè)計(jì)超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)
通過(guò)包裝設(shè)計(jì)要通過(guò)超級(jí)符號(hào)及超級(jí)視覺(jué)進(jìn)行表達(dá),具備視覺(jué)穿透力以吸引客戶,通過(guò)超級(jí)符號(hào)增加客戶粘度,放大購(gòu)買(mǎi)理由,讓產(chǎn)品自身自帶母體和銷(xiāo)售力,從而形成爆款產(chǎn)品。
在做小能豆DIV冰淇淋的包裝設(shè)計(jì)時(shí),我們采用考慮到整體設(shè)計(jì)風(fēng)格要即要簡(jiǎn)潔、又要視覺(jué)符號(hào)作為點(diǎn)綴,所以我們?yōu)樾∧芏股虡?biāo)設(shè)計(jì)了一個(gè)IP形象,便于傳播和記憶,這就形成了一個(gè)符號(hào),DIV冰淇淋最重要的是DIV的樂(lè)趣,所以再包裝設(shè)計(jì)時(shí)我們重點(diǎn)突出的是好玩 好吃 所以DIV為視覺(jué)沖擊點(diǎn),來(lái)吸印客戶眼球, 通過(guò)超級(jí)話語(yǔ) 沒(méi)有動(dòng)物脂肪,來(lái)突出綠色健康無(wú)污染。
第三:小能豆DIV冰淇淋具有貨架思維
貨架是無(wú)處不在的,再任何地方都要使用視覺(jué)符號(hào)和超級(jí)符號(hào),給消費(fèi)者N多個(gè)國(guó)脈的理由。讓天下沒(méi)有難賣(mài)的產(chǎn)品,讓好包裝產(chǎn)品更好賣(mài)是我們一直追求的目標(biāo)。通過(guò)暖色系為主色調(diào),冷水系作為烘托,以突出品牌價(jià)值。整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔自然。
根據(jù)小能豆品牌IP設(shè)計(jì)的行業(yè)特點(diǎn),我們?yōu)樾∧芏巩?huà)了卡通人物設(shè)計(jì)草圖,客戶選擇了第二個(gè)和第三個(gè)草圖深化設(shè)計(jì)
這個(gè)是深化后的效果圖,考慮到后期包裝設(shè)計(jì)的可識(shí)別性及DIV性,最終客戶選擇方案一作為本次IP設(shè)計(jì)的定稿方案,我們繼續(xù)執(zhí)行包裝設(shè)計(jì)。
本次快消品包裝設(shè)計(jì),包含內(nèi)包裝袋設(shè)計(jì)以及外盒設(shè)計(jì),整體風(fēng)格需求要統(tǒng)一,小能豆三個(gè)字厚重而不失靈動(dòng)。這是包裝的重心。DIY大豆冰激凌,則是小精靈隨意涂鴉的精彩紛呈,整體的包裝設(shè)計(jì)要突出食品行業(yè)又要突出DIY的特性。經(jīng)過(guò)初稿及細(xì)節(jié)修改
小能豆冰淇淋包裝設(shè)計(jì)|品牌全案設(shè)計(jì)|logo設(shè)計(jì)公司-極地視覺(jué)高端原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司
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極地視覺(jué)專注品牌包裝策劃設(shè)計(jì),是專業(yè)的蘇州包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司,尤其是快消品品牌包裝設(shè)計(jì),總監(jiān)顧問(wèn)全程參與,權(quán)威為您品牌保健護(hù)航,精研法律法規(guī),讓您的蘇州包裝設(shè)計(jì),更符合年輕消費(fèi)者的青睞,以賣(mài)貨為最終目的的策劃設(shè)計(jì)公司。
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