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    綠色包裝設(shè)計(jì)在全球展開(kāi)

    添加時(shí)間:2013-12-09     來(lái)源:蘇州廣告公司    瀏覽人數(shù):2478

        近年來(lái),綠色技術(shù)迅速發(fā)展,在防治污染、回收資源、節(jié)約能源三大方面形成一個(gè)龐大的市場(chǎng),包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、信息服務(wù)和工程承包等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),綠色技術(shù)與產(chǎn)品的全球市場(chǎng)已超過(guò)2500億美元,到本世紀(jì)末可望突破6000億美元。在這一市場(chǎng)角逐中,發(fā)達(dá)國(guó)家占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。如美國(guó)的脫硫、脫氨技術(shù),日本的塵、垃圾處理技術(shù),德國(guó)的污染處理技術(shù)在世界上遙遙領(lǐng)先。目前,以占領(lǐng)世界綠色產(chǎn)品市場(chǎng)為目的,爭(zhēng)奪綠色技術(shù)制高點(diǎn)為中心的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始。在無(wú)氟制冷劑技術(shù)上美國(guó)和歐洲展開(kāi)了爭(zhēng)奪,日本則與歐洲在資源回收項(xiàng)目上互相競(jìng)爭(zhēng)。為了在競(jìng)爭(zhēng)上獲得優(yōu)勢(shì),美、日、歐等國(guó)更多地在綠色產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用生物技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和新材料,使其變?yōu)橐粋(gè)高科技行業(yè)。德國(guó)以其特有先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和良好的社會(huì)服務(wù)在國(guó)際環(huán)保市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳根。荷蘭、意大利、澳大利亞在一些環(huán)保技術(shù)上也擁有優(yōu)勢(shì),目前也正在盯住這塊“大蛋糕”以圖分享其中的一塊。

    快速發(fā)展的綠色技術(shù)   

        綠色技術(shù)是國(guó)際社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì),要想持久利用資源,就必須改變那種耗竭型的工業(yè)發(fā)展模式。加速科技進(jìn)步,沒(méi)有技術(shù)的保障,資源的持久利用是不可能的。這就要求企業(yè)在選拔生產(chǎn)技術(shù)、開(kāi)發(fā)新品的時(shí)候,必須做出有利于環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡的技術(shù)選擇。

    激發(fā)制造商們熱情的綠色包裝設(shè)計(jì)   

        美國(guó)密歇根州的一幢大樓里,6名技術(shù)員和工程師一起在拆一輛供展示的嶄新轎車(chē)。他們拆下各組合件,將每個(gè)部件的重量稱(chēng)出來(lái),并對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行錄像和計(jì)時(shí),這個(gè)實(shí)驗(yàn)就是做“綠色設(shè)計(jì)”。綠色設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品可以拆卸、分解、零部件可以翻新和重復(fù)使用。這樣,既保護(hù)了環(huán)境,也減少了資源的浪費(fèi)。   

        這一觀念目前正在激發(fā)起世界上許多制造商們的熱情。西門(mén)子公司的咖啡壺、卡特彼勒公司的拖拉機(jī)、施樂(lè)公司的復(fù)印機(jī)、伊士曼柯達(dá)公司的照相機(jī)、美國(guó)的個(gè)人計(jì)算機(jī)、日本的激光打印機(jī)、德國(guó)和加拿大的電話機(jī)等,都在開(kāi)始制成可擴(kuò)開(kāi)的結(jié)構(gòu),從而進(jìn)一步推動(dòng)設(shè)計(jì)合理化,原材料配制化,使零部件能夠充分利用。因此,“綠色設(shè)計(jì)”與“傳統(tǒng)設(shè)計(jì)”的根本區(qū)別,就在于“綠色設(shè)計(jì)”在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段,把降低能耗、易于拆卸,使之再生得用和保護(hù)生態(tài)環(huán)境與保證產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和成本的要求列入同等的設(shè)計(jì)指標(biāo),并保證在生產(chǎn)過(guò)程中能夠順利實(shí)施。   

    國(guó)外企業(yè)界傾向綠色投資   

        為防治環(huán)境污染和生態(tài)破壞,必須加大扶持力度,規(guī)范投資去向,國(guó)外企業(yè)界的投資已出現(xiàn)了“綠色傾向”。   

        美國(guó)政府公開(kāi)表示,綠色產(chǎn)品享受出口退稅,同時(shí)給予出口信貸上的優(yōu)惠以期占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),并在商務(wù)部下設(shè)立綠色產(chǎn)品出口辦公室,專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)綠色產(chǎn)品的投資和促銷(xiāo)。日本政府提出了“以21世紀(jì)新地球?yàn)橹黝}的綠化地球百年行動(dòng)計(jì)劃”,積極扶持綠色產(chǎn)業(yè)。歐盟經(jīng)濟(jì)決策部門(mén)還在稅收、貨款、出口政策上對(duì)綠色產(chǎn)品實(shí)行傾斜。瑞士去年新增投資的70%用于發(fā)展各種可生物降解或易于再循環(huán)的新產(chǎn)品,在歐洲一些資深的股評(píng)家在分析股市時(shí)也開(kāi)始注意環(huán)境問(wèn)題和上市公司的“綠色效益”(即治污方面的投入產(chǎn)出)。   

        據(jù)倫敦股票經(jīng)濟(jì)行的一家成員公司調(diào)查資料顯示:自1990年以來(lái),“綠色股”──經(jīng)營(yíng)廢料處理之類(lèi)業(yè)務(wù)的公司所發(fā)行的股票──價(jià)格在倫敦股市上增幅,竟比全部股票的平均值增高70%。法國(guó)污染品巨擘萊利雅公司經(jīng)過(guò)10年研究和耗費(fèi)2億法郎之后,終于發(fā)明了新的生產(chǎn)技術(shù)方法,可以不再在噴霧劑容器中使用那些會(huì)損害臭氧層的含氯氟烴。   

    對(duì)環(huán)境友善的綠色產(chǎn)品和包裝   

        據(jù)美國(guó)國(guó)際環(huán)保商業(yè)公司統(tǒng)計(jì),1990年新產(chǎn)品中約有5%的“綠色產(chǎn)品”,至1997年該比重已提高到80%,近幾年,歐美許多大企業(yè)都帶頭生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。   

        在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域,美國(guó)是開(kāi)發(fā)綠色電腦的先驅(qū),為了防止環(huán)境污染,美國(guó)環(huán)境保護(hù)署制定的“綠色電腦”標(biāo)準(zhǔn)和省電型電腦標(biāo)志Energy Star已正式實(shí)施。美國(guó)各大電腦廠商積極并將陸續(xù)推出具有高能源效率的機(jī)種,預(yù)計(jì)省電效果將高達(dá)75%。據(jù)估算,由于使用“綠色電腦”,美國(guó)聯(lián)邦政府每年可節(jié)省電費(fèi)支出400萬(wàn)美元。法國(guó)規(guī)定,發(fā)動(dòng)機(jī)排量2升以上的新轎車(chē)都必須安裝廢氣有害物質(zhì)催化轉(zhuǎn)換器,這是近年來(lái)對(duì)汽車(chē)廢氣污染控制越來(lái)越嚴(yán)格的例子之一。汽車(chē)制造商們已經(jīng)明白其中的份量,正如標(biāo)致汽車(chē)集團(tuán)總經(jīng)理鴉片克?卡爾韋說(shuō):“生態(tài)意識(shí)的增強(qiáng)是有益的,我們贊同這一點(diǎn),保護(hù)自然環(huán)境是我們的主要目標(biāo)之一!钡聡(guó)施奈德、格隆迪希等幾家公司聯(lián)手開(kāi)發(fā)出一種具有環(huán)保意識(shí)的“綠色電視機(jī)”,該機(jī)所用材料是輕型鋼板、鋁制件、木料及塑料,這種塑料可重新深化,回收再用,且性能不變,整機(jī)各個(gè)部件均可拆卸、拼裝、更換、以保持適應(yīng)環(huán)境保護(hù)的最新技術(shù)水平。   

        在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及包裝的使用和處理方面,既需努力降低商品包裝費(fèi)用,又要降低包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的污染程度。   

        目前國(guó)際商界流行一種被稱(chēng)為“綠色包裝”的紙包裝,由于紙代主要成份是天然植物纖維素,容易被土壤微生物分解,很快重新加入自然循環(huán)。美國(guó)紙板包裝協(xié)會(huì),正以數(shù)百萬(wàn)美元的廣告費(fèi)推行紙包裝。日本的牛奶、飲料、酒類(lèi),大多已改為紙質(zhì)包裝。有的專(zhuān)家還從仿生學(xué)角度,研究分配天然包裝的巧妙,探究自然的奧秘。希望能從諸如桔子的“緩沖式”包裝、豆莢的“顆料”包裝、雞蛋的氣室防震功能和薄殼建筑式構(gòu)造、貝殼中珍珠的養(yǎng)護(hù)與收藏等自然包裝中,探索“綠色包裝”的新路子。法國(guó)在食品的貨架上,已看不到塑料、玻璃等一類(lèi)難以回收的包裝,而絕大多數(shù)的奶制品、果汗和液體食品都采用無(wú)菌紙盒包裝,無(wú)需冷藏可保鮮6個(gè)月,回收后,可做成“彩樂(lè)板”制作家俱、裝飾材料、玩具等,這種綠色包裝已成為世界液體食品包裝的主流。   

        刺激顧客購(gòu)買(mǎi)欲望的綠色營(yíng)銷(xiāo)   

        目前,全世界“綠色消費(fèi)”總量已達(dá)到2000億美元,預(yù)計(jì)本世紀(jì)末將增至3000億美元。在這一綠色浪潮的沖擊下,善于審時(shí)度勢(shì)的商家們也積極行動(dòng)起來(lái),引進(jìn)綠色觀念、推出綠色產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)綠色市場(chǎng)、制定綠色價(jià)格、開(kāi)辟綠色渠道、實(shí)施綠色公關(guān)、樹(shù)立綠色形象,形成了一套完整的綠色營(yíng)銷(xiāo)體系。   

        日本一家超級(jí)市場(chǎng)要求顧客自備購(gòu)物袋,以便減少使用塑料代。超級(jí)市場(chǎng)發(fā)給每位顧客登記卡,自備購(gòu)物袋的顧客,商店每次在登記卡上蓋章,積累到一定數(shù)量后,商店免費(fèi)贈(zèng)送一定價(jià)值的商品。英國(guó)恩斯伯里超級(jí)市場(chǎng)集團(tuán)不僅聲稱(chēng)自己是“最綠雜貨店”,而且推出了一系列“護(hù)綠”家庭用取代化學(xué)清潔劑的植物制成品,從而使其營(yíng)業(yè)額大幅度上升,取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。   

        在港臺(tái)、日本、美國(guó),被人們稱(chēng)為“生態(tài)服裝”的圖案、色彩、文字極富特色與寓意:用珍稀動(dòng)植物作圖案,以花草樹(shù)木為色調(diào),甚至用簡(jiǎn)潔明了的文字寫(xiě)在服裝上,如“我愛(ài)大自然”、“保護(hù)臭氧層”等直接來(lái)表達(dá)消費(fèi)者的心聲。因此,各種“綠色廣告”應(yīng)運(yùn)而生,不少著名的跨國(guó)公司和大企業(yè)紛紛利用“綠色商品”大做“綠色廣告”,不少新興的中小企業(yè)也競(jìng)相強(qiáng)化自己的“綠色企業(yè)”形象,以謀求飛躍發(fā)展。美國(guó)生產(chǎn)尿布的企業(yè),從環(huán)保角度出發(fā),進(jìn)行廣告促銷(xiāo),強(qiáng)調(diào)布尿片埋在土里至少要經(jīng)過(guò)500年才能分解,而紙尿片在土里很快會(huì)分解,于是紙尿片在公眾心中樹(shù)起了“綠色形象”,短短三年,銷(xiāo)售量猛增到1.8倍。   

        國(guó)際市場(chǎng)的綠色消費(fèi)潮   

        人們?cè)俨皇且源罅肯馁Y源、能源求得生活上的舒適,而在求得舒適的基礎(chǔ)上,大量節(jié)約資源和能源,即人們的消費(fèi)心理和銷(xiāo)售行為向崇尚自然、追求健康轉(zhuǎn)變,從而為國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)一股綠色消費(fèi)潮。   

        隨著綠色潮流的不斷高漲,國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)需求出現(xiàn)變化,綠色消費(fèi)已成為一種新的時(shí)尚。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì),77%的美國(guó)人表示,企業(yè)的綠色形象會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)欲,94%的意大利人表示在選購(gòu)商品時(shí)會(huì)考慮綠色因素。在歐洲市場(chǎng)上40%的人更喜歡購(gòu)買(mǎi)綠色商品,那些貼有綠色標(biāo)志的商品在市場(chǎng)上更受青睞。歐共體的一項(xiàng)調(diào)查顯示,德國(guó)82%的消費(fèi)者和荷蘭67%的消費(fèi)者在超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物時(shí),會(huì)考慮環(huán)保問(wèn)題。在亞洲,挑剔成癖的日本消費(fèi)者更勝一籌,對(duì)普通的飲用水和空氣都以“綠色”為選擇標(biāo)準(zhǔn),罐裝水和純凈的氧氣成為市場(chǎng)的搶手貨;韓國(guó)和香港的消費(fèi)者,也競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)那些幾乎絕跡的茶籽,作為天然的洗發(fā)劑。   

        綠色文化提高企業(yè)形象   

        綠色管理是把環(huán)境保護(hù)的思想觀念融于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中。具體說(shuō),就是把環(huán)保作為決策要素之一,確定企業(yè)的環(huán)境對(duì)策和環(huán)保措施。   

        例如,世界上最大的化學(xué)工業(yè)公司杜邦公司是首先推行“綠色管理”的企業(yè),該公司任命了專(zhuān)職的環(huán)保經(jīng)理,從1990年開(kāi)始,在全球化工行業(yè)中率先回收氟里昂,并計(jì)劃在30年內(nèi),不斷減少排放廢棄物,成為真正的“綠色企業(yè)”。   

        “綠色教育”是“綠色文化”的基礎(chǔ)。將“環(huán)境”列入職工培訓(xùn)課程的日本企業(yè)越來(lái)越多,據(jù)資料,有70%以上的企業(yè)在企業(yè)發(fā)行的刊物上登載有關(guān)環(huán)保課題的專(zhuān)題,NEC、三菱等大企業(yè)每年都在員工中開(kāi)展有關(guān)環(huán)境問(wèn)題專(zhuān)題研討會(huì)。“綠色產(chǎn)品”是指“安全、節(jié)能、無(wú)公害”產(chǎn)品。除“綠色食品”大量問(wèn)世外,“綠色電視機(jī)”、“綠色電冰箱”、“綠色電腦”等也研制成功!熬G色商標(biāo)”是現(xiàn)代商品營(yíng)銷(xiāo)中新的競(jìng)爭(zhēng)要素。由于“綠色商標(biāo)”代表著安全、無(wú)公害,所以有“綠色商標(biāo)”的商品大受消費(fèi)者歡迎,價(jià)格雖高,但仍能旺銷(xiāo)。因此,企業(yè)競(jìng)相生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”,爭(zhēng)取“綠色商標(biāo)”,成為“綠色企業(yè)”。日本松下電器公司在美國(guó)的分公司因重視環(huán)境保護(hù),生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”,被美國(guó)評(píng)為“綠色企業(yè)”,企業(yè)形象和信譽(yù)大大提高。

     

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