從《畫皮》看中國(guó)品牌的畫皮現(xiàn)狀
3D電影《畫皮》在中國(guó)的熱映不僅是3D技術(shù)與劇情的力量，更是《畫皮》背后關(guān)于更多人性的思考與較量；而在我們看來(lái)，《畫皮》更是揭開了更多關(guān)于品牌運(yùn)作的深刻道路，一步《畫皮》也是一部品牌啟示錄。
電影中最關(guān)鍵的道理在于皮與心的較量；而在品牌的海洋里，皮就是品牌的形象，心就是品牌的核心靈魂；狐妖小唯一直在尋找一顆心，才能驅(qū)逐身上的冷與外界的冰寒；而我們透視來(lái)看，外界的冰寒就是目前很多品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與市場(chǎng)冰寒，而中國(guó)更多的品牌在自身的品牌運(yùn)作中，只為自己做了一身美麗的皮，即只注重了品牌形象的打造，而沒有真正從品牌的靈魂塑造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那種驅(qū)逐寒冷的熱度與力量。從專業(yè)的角度來(lái)說，就是真正缺乏品牌的核心價(jià)值，缺乏與消費(fèi)者溝通的核心語(yǔ)言，這個(gè)核心語(yǔ)言是由心發(fā)出來(lái)的，是真正能打動(dòng)消費(fèi)者的本質(zhì)所在。而小唯在用皮換的心之后，她便能感受的花的香、風(fēng)的暖，這是真正擁有心，即品牌靈魂的價(jià)值感；而公主殿下只能在寒冷中掙扎，她的現(xiàn)狀恰恰是中國(guó)目前很多品牌的現(xiàn)狀。換句話說，沒有了心，品牌就是妖；有了心，品牌才是人，這是連品牌初學(xué)者都能懂得的道理。
小唯說，妖精的皮是可以自己畫的。恰好中國(guó)目前很多企業(yè)和品牌，正在怡然自得的為自己在畫著一張皮。特別是很多服裝企業(yè)與品牌，為自己編造故事，杜撰歷史，設(shè)計(jì)形象，本質(zhì)是為自己畫一張洋品牌的皮，而真正很少?gòu)男撵`出發(fā)去研究產(chǎn)品，研究消費(fèi)者，研究自己的核心價(jià)值。蘇州極地視覺設(shè)計(jì)公司作為長(zhǎng)三角區(qū)域關(guān)注成長(zhǎng)性品牌與轉(zhuǎn)型性企業(yè)的專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，在為企業(yè)品牌構(gòu)建形象的同時(shí)，不僅畫皮，更是畫心，找到自身品牌的核心獨(dú)特點(diǎn)，進(jìn)行長(zhǎng)板開發(fā)；同時(shí)真正從目標(biāo)群體的生活特質(zhì)與心靈出發(fā)，打造品牌與消費(fèi)者無(wú)限溝通的商業(yè)語(yǔ)言，全新讓消費(fèi)者在品牌面前看到的不僅是一張皮，更是一顆心。
畫皮，畫心，才是真品牌。謹(jǐn)以簡(jiǎn)短小文，借畫皮之深意，聊品牌之經(jīng)營(yíng)。
|
