亚洲中文字幕不卡-国产性天天综合网-亚洲国产精品国自产拍AV-色综合天天久久综合精品

<delect id="4a4cy"></delect>

<rt id="4a4cy"></rt>

<menu id="4a4cy"><noscript id="4a4cy"></noscript></menu>

<rt id="4a4cy"><acronym id="4a4cy"></acronym></rt>

<center id="4a4cy"></center>

<menu id="4a4cy"><acronym id="4a4cy"></acronym></menu>

品牌咨詢/微信：136 5622 6579

資訊中心：

行業(yè)新聞

經(jīng)驗分享

常見問題

您目前所在的位置：資料中心 >> 行業(yè)新聞

品牌廣告如何實現(xiàn)廣告對消費者造成的影響力

添加時間：2014-03-21 來源：瀏覽人數(shù)：2525

廣告心理學(xué)是廣告中廣告與消費者相互作用中產(chǎn)生的心理現(xiàn)象及其心理規(guī)律。廣告是以多種內(nèi)部聯(lián)系的方式，影響消費者品牌態(tài)度和購買行為傾向。根據(jù)這一觀點，廣告心理學(xué)應(yīng)主要研究以下六個方面內(nèi)容： 1、研究廣告作用于消費者的心理機制。廣告所期望達(dá)到的目標(biāo)是銷售產(chǎn)品，但實質(zhì)上是要對消費者心理產(chǎn)生影響，因為消費者在受到廣告影響后可能采取購買行動。但有時消費者并沒有采取行動這是否意味著廣告沒有起作用呢？因此廣告心理學(xué)要研究在廣告的刺激下，在這種刺激引起消費者的行為反應(yīng)之前，消費者經(jīng)歷了哪些心理歷程呢?有關(guān)研究對于預(yù)設(shè)廣告的目標(biāo)，衡量廣告的效果有著重要的理論指導(dǎo)意義。 2、廣告訴求的心理依據(jù)。廣告通過向消費者“說什么”來引導(dǎo)消費者的思想、情感和行為變化。但要使廣告“說什么”有的放矢，這就要了解消費者需要什么、對什么事情比較敏感，哪些問題會引起他們的興趣，哪些問題會使得他們置若罔聞。也就是說，要探討消費者的需要、動機以及影響他們購買、消費的原因等。在廣告訴求過程中除了研究“說什么”，還要研究“如何說”，這也是至關(guān)重要的。所以廣告心理學(xué)在研究“說什么”背后的規(guī)律的同時，也探討“如何說”以及“由誰來說”等相關(guān)問題的基本心理原則。 3、廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律即研究消費者對廣告的認(rèn)知規(guī)律。人們受外界事物的影響是從認(rèn)識外界事物開始的。廣告對消費者的影響也是從消費者對廣告的認(rèn)知開始的。所以消費者對廣告的認(rèn)知過程是廣告心理學(xué)關(guān)注的一個重要領(lǐng)域，它涉及對廣告的注意、感覺、知覺、理解和記憶等方面的內(nèi)容。 4、廣告媒體接觸心理。廣告信息是借助于媒體送達(dá)消費者的，廣告信息能否有效地送達(dá)消費者不僅取決于廣告本身，還取決于媒體和媒體內(nèi)容的吸引力。于是了解媒體的心理特性，了解消費者接觸媒體的意圖、目的以及心理活動，比較各種媒體在受眾心目中的差異等，也成為廣告心理學(xué)研究所關(guān)心的問題。 5、廣告構(gòu)成要素與廣告效果的關(guān)系。廣告作品的基本構(gòu)成要素包括語言(解說詞或文案)、畫面(圖像和插圖)和音響。一般平面廣告包括標(biāo)題、副標(biāo)題、小標(biāo)題、圖面和正文等。畫面包括構(gòu)圖和色彩，構(gòu)圖中又有人物、景物和商品之分。音響包括音響效果、音樂。一則廣告作品的構(gòu)成要素有很多。廣告效果的產(chǎn)生是廣告各個構(gòu)成要素共同作用的結(jié)果，但是不同的構(gòu)成要素在廣告中所發(fā)揮的作用可能不同，對廣告效果做出的貢獻(xiàn)也可能不一樣。因此，探討各種廣告構(gòu)成要素的作用及其運用原則，是廣告心理研究的又一個重要領(lǐng)域。 6、廣告效果及其測量方法。在這個研究領(lǐng)域中，包含著兩個研究方向，一個是廣告活動究竟產(chǎn)生了哪些效果，對消費者產(chǎn)生了哪些影響，對社會、文化的進(jìn)步和發(fā)展起到什么樣的作用；另一個是研究廣告效力測定的方法和技術(shù)。這些問題的研究不僅對廣告實踐具有重要的意義，而且對檢驗和發(fā)展廣告理論觀點也有重要的作用。

	上一篇：蘇州標(biāo)志設(shè)計對企業(yè)的重要性
	下一篇：畫冊設(shè)計的審美價值勾勒要素

	行業(yè)新聞
+	品牌形象在平面設(shè)計中的運用
+	logo設(shè)計要素深度剖析：打造獨特品牌標(biāo)識
+	IP 形象設(shè)計：打造獨特品牌標(biāo)識的藝術(shù)
+	蘇州品牌形象設(shè)計：塑造獨特的企業(yè)身份
	More>>

	經(jīng)驗分享
+	企業(yè)工廠文化墻設(shè)計｜展廳設(shè)計｜文化墻走廊設(shè)計制作
+	平面設(shè)計與插畫設(shè)計的結(jié)合以及運用
+	Logo設(shè)計：簡約背后的無限創(chuàng)意與深遠(yuǎn)意義
+	盤點2024年日歷排版設(shè)計
	More >>

	常見問題
+	企業(yè)品牌vi設(shè)計如何正確的使用插畫？蘇州品牌設(shè)計公司
+	包裝設(shè)計：藝術(shù)與功能的完美結(jié)合
+	色彩在設(shè)計中的運用有哪些亮點
+	色彩在設(shè)計中的運用有哪些亮點
	More >>

版權(quán)所有 © 蘇州極地信息科技有限公司品牌熱線：0512-89169975 136-5622-6579（微信同號）
地址：蘇州市吳中區(qū)蘇蠡路59號蠡和大廈7樓百度地圖蘇ICP備11024447號服務(wù)主區(qū)域：昆山太倉張家港常熟吳江南通南京上海
蘇州vi設(shè)計公司-極地視覺提供企業(yè)形象包裝設(shè)計，集團VI設(shè)計，LOGO設(shè)計，宣傳畫冊設(shè)計，品牌設(shè)計，創(chuàng)意廣告，vi系統(tǒng),SI,品牌咨詢,品牌策劃,品牌全案策劃服務(wù)