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標(biāo)志色彩中變異的部分成為概念傳達(dá)與視覺表現(xiàn)的核心
添加時(shí)間：2014-04-12 來(lái)源： 瀏覽人數(shù)：2669
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| 標(biāo)志色彩的調(diào)和
兩種以上要素的相互組合而成的形象，給我們的感受不是分離或排斥，而是統(tǒng)一的全體現(xiàn)象，形態(tài)彼此和諧、協(xié)調(diào)、相近，具有一種共同性，也有部分差異，我們稱為“調(diào)和”。調(diào)和是在異中求同，如彩中的紅與橙、綠與藍(lán)、青與紫、紫與紅、正紅與淡紅、深灰與淺灰。同一色彩中的層次變化，如濃與淡，也屬于調(diào)和。調(diào)和使人感到融合，在變化中保持一致。色彩設(shè)定時(shí)…定要善于發(fā)現(xiàn)“調(diào)和”的關(guān)鍵“共點(diǎn)”及采用何種調(diào)和法，調(diào)和有同類色的調(diào)和，也有對(duì)比色加濁色、I色調(diào)和，還有極色調(diào)和等多種調(diào)和法。確定了調(diào)和法，就可以用來(lái)一協(xié)調(diào)不同的圖形部分， 使各部分擁有內(nèi)在的聯(lián)系， 達(dá)到調(diào)和的效果。
標(biāo)志色彩的表現(xiàn)方法
(1)標(biāo)志色彩的空間混合方式
將兩色并列，我們?cè)谝欢ň嚯x內(nèi)外觀看時(shí)，眼睛會(huì)自動(dòng)地將它們混為一種新的色彩。這種依空間距離產(chǎn)生出新色的混合方法，稱為空間混合。
由于這種依視覺與空間距離造成的空間混合帶來(lái)的是一定光刺激量的增加，因此它與顏料混合相比明度顯著要高，效果也響亮得多。列如：大紅與湖藍(lán)相混，得出深灰紫色：大紅與湖藍(lán)空混，得出淺紫色：大紅與翠綠相混，得出黑灰色；大紅與翠綠空混，得出中明度灰色。
外，空間混合的效果與形狀的排列有密切關(guān)系。一般采用小色點(diǎn)、色線、色面等并置法。排列得越有秩序，混合的效果越顯單純、安靜、又不失活躍感。如排列得太雜亂，會(huì)產(chǎn)生不安定、眩目的色彩效果，形象的清晰度也相應(yīng)會(huì)受到影響。
生活中、自然中的大多色彩都具有空混的原理。20世紀(jì)初的法國(guó)印象派畫家就是在色彩科學(xué)理論的啟發(fā)下，通過對(duì)大自然中光的奇妙變化的觀察，以純色小點(diǎn)并置的空混手法表現(xiàn)真實(shí)的世界。從而擴(kuò)大了色彩的表現(xiàn)領(lǐng)域。
(2)標(biāo)志色彩三原色的使用
1666年牛頓用三棱鏡將太陽(yáng)光分解成七色光譜，就此人們開始揭示色彩的奧秘，物質(zhì)性顏料的色相環(huán)通常以紅、黃、藍(lán)為基本色相，三原色（光譜的三原色是紅、綠、藍(lán)），其他色彩均是這三種色彩混合疊加而成的。
根據(jù)三原色的理論，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用三原色或類似三原色的例子非常多，三原色是色彩的三個(gè)本源，重要程度平等，所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中如使用了三原色，實(shí)際上等于使用了整個(gè)色環(huán)作用標(biāo)志的色彩。
這樣，就會(huì)產(chǎn)生色彩豐富、艷麗活潑、激動(dòng)快樂等視覺感受，所以運(yùn)動(dòng)會(huì)，藝術(shù)、兒童事業(yè)等機(jī)構(gòu)或相關(guān)產(chǎn)品品牌會(huì)使用此種色彩方法。雖然三原色是三個(gè)獨(dú)立的方向，但在“全色環(huán)”這點(diǎn)上達(dá)到了對(duì)立的統(tǒng)一。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用三原色的方式同樣要注意避免產(chǎn)生過于混亂的不良結(jié)果。
(3)極色襯托彩色的方式
在現(xiàn)代標(biāo)志色彩發(fā)展的最初的時(shí)候許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)只采用黑白關(guān)系作為其標(biāo)志惟一的色彩關(guān)系，黑色確實(shí)是一種識(shí)別力度很強(qiáng)的“無(wú)色”。它既具有傳統(tǒng)穩(wěn)定，規(guī)范的感覺，同時(shí)具有前衛(wèi)、藝術(shù)、現(xiàn)代的印象，我們從時(shí)裝中可以得到這個(gè)啟示，最理性的公司制服可能黑色西裝，而最酷的街頭打扮也可能是全黑行頭，婚禮中的男士身著漂亮的黑色禮服，而葬禮中同樣也穿黑色服裝。
極色襯托下的色彩往往比例雖小，卻達(dá)到了突出的作用，黑色成為該標(biāo)志的視覺基調(diào)，把那些跳躍的色彩加以約束，這樣，穩(wěn)重與活躍達(dá)成了溝通與融合，這也是調(diào)和法一種方式。另外，黑色也有自身的象征意義，如煤炭、瞳孔、頭發(fā)等概念。
色襯托彩色的方式應(yīng)特別注意，黑色部分與彩色部分的關(guān)系，包括距離、明度、質(zhì)地等關(guān)系。
(4)標(biāo)志色彩中的平涂與漸變調(diào)
隨著印刷術(shù)的革命以及多媒體的拓展，制作手段技術(shù)水準(zhǔn)大大提，多色、漸變、特種工藝都成為可能并且成本、工期都不成問題，這種變化也體現(xiàn)在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)上，色彩漸變的方式越來(lái)越多地出現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)中。漸變的色彩可以產(chǎn)生光感，空間感與動(dòng)感等平涂色彩不易達(dá)到特殊效果。
(5)標(biāo)志色彩中的變異
變異指具有相異因素的形態(tài)同時(shí)作用，產(chǎn)生視覺反差的構(gòu)成。是形體構(gòu)成中突然變換祿存在方式的形體間的組合關(guān)系。變異的程度由構(gòu)各要素共同決定，因素間性質(zhì)相異的極端性越強(qiáng)，變異越明顯。變異是在畫面中眾多相同點(diǎn)中出現(xiàn)相異的不同因素，在大面積有秩序中出現(xiàn)的少數(shù)或極少數(shù)的違反秩序關(guān)系的形式，是一種在統(tǒng)一中求變化、變化中保持共性的原則。
在平面設(shè)計(jì)中變異的基本形可以消除單調(diào)，變異有很好的突出主題的作用，能夠有效地打破單調(diào)的格局和形體組合關(guān)系。在變異的成形式中，變異的基本形應(yīng)保持相對(duì)稀少的數(shù)目，往往只有一個(gè)，樣有利于更好地突出畫面的視覺中心，使比較性得到加強(qiáng)。但畫面變異的部分不能過小，因?yàn)樘∽儺惖囊饽顣?huì)被埋沒而不能引人注目。 |
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