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    未來戶外廣告發(fā)展的趨勢

    添加時間:2014-05-14     來源:    瀏覽人數(shù):3006

    1、戶外廣告的作用: a、提升城市形象,維護整體城市景觀,美好亮化城市環(huán)境 b、活躍經(jīng)濟發(fā)展(經(jīng)濟效益),發(fā)揮戶外廣告的社會、經(jīng)濟效益與景觀文化效益,繁榮地方商業(yè);城市生活是城市經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,經(jīng)濟的發(fā)展促進了城市戶外廣告的興衰與完善,而好的城市戶外廣告又可以通過影響人們的生活行為來促進城市經(jīng)濟的進一步繁榮。 c、弘揚地方文化,遵循戶外廣告的空間特性,展現(xiàn)城市地域特色。 一座偉大的城市應(yīng)當有城市的文化精神,戶外廣告媒體及其孕育的大眾文化土壤,這是戶外廣告意義上的城市地標,也是戶外廣告對城市地標的貢獻之本義。 d、公益性戶外廣告效應(yīng) 如果一座城市就是一個人,那么戶外廣告就像城市的衣裳,她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動和宣傳報道,利用戶外廣告強大而獨特的傳播力和影響力,為城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù),發(fā)揮著不可替代的作用。 2、未來戶外廣告規(guī)劃原則 a、整體性與多樣性相結(jié)合原則 城市景觀需要整體統(tǒng)一協(xié)調(diào),戶外廣告則追求多樣性與個性化。城市景觀與廣告設(shè)置兩者之間有內(nèi)在聯(lián)系,也存在沖突和矛盾。若精心設(shè)計、認真處理來化解這對矛盾,就能使城市視覺環(huán)境達到協(xié)調(diào)統(tǒng)一中兼有豐富變化的完美效果。所以,要使城市戶外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境真正和諧統(tǒng)一,對城市戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃應(yīng)當以城市規(guī)劃為依據(jù),從城市整體的市容環(huán)境出發(fā),在追求廣告設(shè)置豐富多彩的同時,服從和服務(wù)于市容市貌的建設(shè)發(fā)展需要,以提升城市整體形象的統(tǒng)一性為根本原則。 b、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則 城市空間環(huán)境的性質(zhì)、尺度、天際線、建筑立面、綠化、色彩、公供品等因素的變化都會直接影響戶外廣告的設(shè)置。如何協(xié)調(diào)環(huán)境因素與廣告設(shè)置之間的關(guān)系,做到低碳環(huán)保,是該項目規(guī)劃設(shè)計中必須強調(diào)的問題。戶外廣告設(shè)置規(guī)劃應(yīng)以城市空間環(huán)境為參照,應(yīng)當以適應(yīng)環(huán)境、美化環(huán)境為基本原則。(附:翻轉(zhuǎn)屏白天晚上的圖片) c、注重視覺美學原則(注重美化亮化城市原則) 戶外廣告視覺效果與視角、視距、造型、照明及廣告的間距等有關(guān)。在規(guī)劃設(shè)計過程中,應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場實際視角和視距的不同,選擇最佳廣告位置和最佳造型、照明方式,以期達到最佳視覺效果。視覺效果往往決定人的第一印象,而第一印象又恰恰能客觀地反映出人們對城市印象的好壞。所以,注重視覺效果是項目規(guī)劃設(shè)計中應(yīng)堅持的美化原則。 d、實事求是和可操作性原則 此項原則就是要求在規(guī)劃過程中,注重因地制宜和主動引導相結(jié)合;注重運用科技和現(xiàn)實操作相結(jié)合。在總體規(guī)劃設(shè)計上,要特別注重把握徐州城市的歷史特點和文化特色,注重人文元素和文化內(nèi)涵的展示。要根據(jù)不同區(qū)域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色,考慮不同文化內(nèi)涵的展示,規(guī)劃出與之協(xié)調(diào)的新戶外廣告形象。同時,還要考慮到廣告設(shè)施承載體的業(yè)主意愿(如通風、采光和行走等),體現(xiàn)人文關(guān)懷和實際可操作的可行性原則。 

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