一個(gè)商業(yè)包裝設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)面對(duì)的包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題，往往并非是包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)與工藝的問(wèn)題，而是包裝設(shè)計(jì)如何促進(jìn)商品銷(xiāo)售的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題要在設(shè)計(jì)中得到良好解決，很重要的一點(diǎn)是必須考慮商品的賣(mài)場(chǎng)特性。由于各類(lèi)超市、百貨商店、專(zhuān)賣(mài)店仍然是今天我國(guó)消贊者購(gòu)物的主要渠道，也就是說(shuō)，這些是商品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的主要場(chǎng)所。此外，還有大量的各類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店，也是重要的商品銷(xiāo)售終端。因此我們應(yīng)該經(jīng)常觀察和思考“超市銷(xiāo)售的包裝，如何才能有效吸引消費(fèi)者關(guān)注，如何才能有效引發(fā)消費(fèi)者的興趣”及“專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售包裝，核心價(jià)值何在”這樣的問(wèn)題。
在綜合超市，因?yàn)槭情_(kāi)架銷(xiāo)售，通常并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售人員向顧客介紹和推銷(xiāo)某款商品，因此商品包裝就成并介紹商品的“銷(xiāo)售員”；同時(shí)由于同類(lèi)商品問(wèn)不同品牌的同貨激烈，包裝是否能顯著地“跳出來(lái)”，優(yōu)先吸引消費(fèi)者的視覺(jué)注引發(fā)消贊者樂(lè)于關(guān)注的興趣，通常也是在設(shè)計(jì)超市包裝時(shí)要優(yōu)先、重點(diǎn)考慮的兩個(gè)問(wèn)題。而在品牌專(zhuān)賣(mài)店中，則基本不存在競(jìng)爭(zhēng)品牌的干擾。并且由于專(zhuān)賣(mài)店通常有專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售人員向顧客詳細(xì)介紹和推介商品，加之相對(duì)寬松的陳設(shè)條件，使得在這類(lèi)賣(mài)場(chǎng)中商品的包裝設(shè)計(jì)可以跨越“品牌識(shí)別力”，而著重表現(xiàn)品牌內(nèi)涵與風(fēng)格。此外，在新興的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式中，品牌的檢索也并不依賴(lài)包裝的形象識(shí)別，而主要是依靠搜索引擎的檢索，但是商品本身以及包裝的形琢是否良好或者與媒介宣傳是否一致，會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者點(diǎn)擊“訂購(gòu)”按鈕的重要參考。
具體賣(mài)場(chǎng)通常是位于具體的地區(qū)，因此也需要考慮由于地域文化的不同，消費(fèi)人群的審美偏好也會(huì)有所變化。比如，南方沿海城市，消費(fèi)者可能更容易接受亮麗明朗的藍(lán)綠調(diào)子，對(duì)活潑時(shí)尚的風(fēng)格更為偏愛(ài)：而北方城市，消費(fèi)者會(huì)更偏愛(ài)濃烈的“京味兒”。就筆者更為熟悉的西南內(nèi)地而言，成渝兩地相距不過(guò)300多千米，但成都“小家碧玉”的細(xì)致情調(diào)和重慶“耿直爽朗”的粗放性格，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上也是對(duì)比鮮明。這樣的風(fēng)格，或者說(shuō)審美的偏好，不僅僅可以在當(dāng)?shù)厣唐返陌b上面找到影子，在建筑外觀、戶(hù)外廣告、書(shū)籍設(shè)計(jì)、流行服飾等方面部可看見(jiàn)，真是“一方水土養(yǎng)一方人”！ |
