一、簡(jiǎn)練明朗，易懂易傳 徽標(biāo)是一種視覺(jué)語(yǔ)言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜，過(guò)分含蓄。這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場(chǎng)合，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個(gè)角度、各個(gè)方向看上去都有較好的識(shí)別性。同時(shí)，徽標(biāo)設(shè)計(jì)者還必須考慮到徽標(biāo)在不同媒體上的傳播效果，以達(dá)到傳播的方便性和一致性。
二、新穎獨(dú)特，富有個(gè)性 品牌徽標(biāo)是用來(lái)表達(dá)品牌的獨(dú)特性格的，又是以此為獨(dú)特標(biāo)記的。要讓消費(fèi)者認(rèn)清品牌的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，徽標(biāo)在設(shè)計(jì)上必須與眾不同，新穎獨(dú)特，別出心裁，展示出品牌獨(dú)特的個(gè)性�；諛�(biāo)要特別注意避免與其他品牌的徽標(biāo)雷同，更不能模仿他人的設(shè)計(jì)。要做到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員務(wù)必吃透品牌的相關(guān)內(nèi)涵。創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本性原則，要設(shè)計(jì)出可視性高的視覺(jué)形象，要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使設(shè)計(jì)出來(lái)的徽標(biāo)達(dá)到易于識(shí)別，便于記憶的功效。
三、合符美學(xué)，融精氣神 徽標(biāo)不僅是一種視覺(jué)藝術(shù)，要符合人們的審美情趣，合符美學(xué)原理，還要融會(huì)品牌的精氣神，傳遞品牌的價(jià)值觀。人們?cè)谟^看一個(gè)徽標(biāo)的同時(shí)，也是一種審美的過(guò)程。在審美過(guò)程中，人們把視覺(jué)所感受的圖形，用社會(huì)所公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美感沖動(dòng)�；諛�(biāo)給人們帶來(lái)的這種美感沖動(dòng)，往往是通過(guò)標(biāo)志的造型表現(xiàn)出來(lái)的。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特色�；諛�(biāo)的造型要素有點(diǎn)、線、面、體四大類(lèi)。設(shè)計(jì)者要在理解品牌愿景、使命和核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上，借助于這四大要素，通過(guò)掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美，表達(dá)品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的精氣神。 例如，奔馳的那個(gè)由圓圈環(huán)繞的三叉星星圖案構(gòu)成的徽標(biāo)，簡(jiǎn)單地看就是一輛汽車(chē)的方向盤(pán)，實(shí)質(zhì)代表著駕駛員征服陸�？眨杂杀捡Y的宏大愿望。這一切都顯得那么自然，沒(méi)有半點(diǎn)勉強(qiáng)和晦澀。它不僅符合人們的審美情趣，還融會(huì)奔馳汽車(chē)品牌豐富內(nèi)涵，成為一個(gè)偉大的向征，輕輕松松地為汽車(chē)擁有者詮釋出優(yōu)秀的品位和卓越的地位，成為當(dāng)今世上許多追求成功的人士所夢(mèng)寐以求的標(biāo)志。它占據(jù)了汽車(chē)品牌徽標(biāo)設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)，看看有多少個(gè)汽車(chē)品牌的徽標(biāo)都采用外邊一個(gè)圈里面加點(diǎn)變化的模式便可以知道，但是那些模仿者都無(wú)法超越它。
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