蘇州品牌畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的技巧

有些企業(yè)已經(jīng)有了高層決策者新近批準(zhǔn)的品牌概要，有些企業(yè)則使用第二階段來(lái)展開(kāi)一個(gè)過(guò)程以形成一些文檔，比如企業(yè)的遠(yuǎn)見(jiàn)、使命、屬性和品牌實(shí)質(zhì)。
許多企業(yè)都有夢(mèng)想家，他們頭腦中就是這類信息，而把這類信息寫(xiě)在紙上，則有助于那些要來(lái)實(shí)施這幅遠(yuǎn)景的人。將其寫(xiě)出來(lái)，這是一個(gè)艱巨的任務(wù)，但在這上面花時(shí)間是值得的，因?yàn)檫@樣就創(chuàng)建了一種支撐手段。
我們認(rèn)為做好一本品牌畫(huà)冊(cè)，必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo)，有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，三者缺一，都無(wú)法做出一本好的畫(huà)冊(cè)。
然而，我們卻發(fā)現(xiàn)，很多畫(huà)冊(cè)都停留在了設(shè)計(jì)上面，這是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的大不幸，有企業(yè)不重視的原因，也有設(shè)計(jì)公司未能盡責(zé)的原因。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，很難想象一本沒(méi)有策略指導(dǎo)的畫(huà)冊(cè)如何說(shuō)服目標(biāo)客戶。
策略是畫(huà)冊(cè)的瞄準(zhǔn)鏡，沒(méi)有策略的指導(dǎo)，畫(huà)冊(cè)是盲目的，不管面對(duì)市場(chǎng)還是面對(duì)受眾，這樣的畫(huà)冊(cè)都不能訴求到市場(chǎng)和客戶的關(guān)注點(diǎn)，興奮點(diǎn)，更不能針對(duì)這些市場(chǎng)需求做出有效的應(yīng)對(duì)。
品牌概要要是對(duì)品牌實(shí)質(zhì)和屬性所形成的共識(shí)，而創(chuàng)意概要?jiǎng)t綜合創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要知道的那些東西，以便吻合創(chuàng)建過(guò)程的總體目標(biāo)來(lái)工作。創(chuàng)意概要也必須得到關(guān)鍵決策者的批準(zhǔn)，然后才能開(kāi)展那些具體工作。
最好的創(chuàng)意概要是客戶與設(shè)計(jì)公司之間協(xié)作的結(jié)果。創(chuàng)意工作包括命名、標(biāo)志重新設(shè)計(jì)、關(guān)鍵信息開(kāi)發(fā)、品牌結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計(jì)，一直到綜合體系的設(shè)計(jì)等品牌標(biāo)識(shí)的所有方面。
創(chuàng)意概要的撰寫(xiě)是在結(jié)果完成，品牌概要得到了批準(zhǔn)之后。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員都要得到品牌概要和創(chuàng)意概要的副本，還要得到結(jié)果的副本。創(chuàng)意是畫(huà)冊(cè)的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)意的畫(huà)冊(cè)蒼白無(wú)力，很多廣州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)師就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對(duì)畫(huà)冊(cè)有過(guò)深刻思考的人都知道，每一本好的畫(huà)冊(cè)都有一根軸線在里面，所有設(shè)計(jì)表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開(kāi)枝散葉，這樣的畫(huà)冊(cè)才是一本言之有物，能夠打動(dòng)受眾的精品。策略和創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式就是設(shè)計(jì)。對(duì)于設(shè)計(jì)，很難在文字上表述清楚，這是由公司能力和設(shè)計(jì)風(fēng)格決定的。