1.有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象，有利于產(chǎn)品參與市場競爭。品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價(jià)值的評枯系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程，有利于產(chǎn)品參與市場競爭，這表現(xiàn)為品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ)，對消費(fèi)者購買商品起著導(dǎo)向作用;有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遇制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵性;商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場;名牌商品對顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場占有率。
2.有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品�？梢詭椭M(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。消費(fèi)者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢風(fēng)險(xiǎn)。為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長期忠誠的購買回報(bào)制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。同時(shí)品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過購買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時(shí)，有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。
3.有效的降低企業(yè)的營銷成本。對于企業(yè)來說，企業(yè)的品牌就是對于企業(yè)文化、制度、精神的一種體現(xiàn)。而如何去體現(xiàn)，這就需要企業(yè)在營銷過程中，或者是在企業(yè)戰(zhàn)略中去體現(xiàn)，具體在營梢過程中的表現(xiàn)就是可以讓消費(fèi)者或者是終端了解企業(yè)的這種精神和文化，讓其了解企業(yè)的核心精神，讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中對于企業(yè)有一個(gè)美好的聯(lián)想，從而產(chǎn)生購買的欲望。而對于終端，則要其對其產(chǎn)生信任的感覺，讓其信任企業(yè)的產(chǎn)品，而不是有膽怯的感覺。企業(yè)在營銷的過程中，如果牢牢的把握住了這一點(diǎn)的話，對于企業(yè)來說，并沒有增加營銷的成本，只是在原有營銷基礎(chǔ)上，進(jìn)行了一種精神文化的體現(xiàn)。在這種有策略的以品牌為導(dǎo)向的營銷過程中，由于消費(fèi)者對企業(yè)的品牌形成的印象深刻，促進(jìn)了品牌的發(fā)展。因此，不必像沒有目的的營銷那樣，做的分而散，不易形成集中的印象，而是有一個(gè)鮮明的目的，對于消費(fèi)者有一個(gè)明確的印象。這樣做可以有效的減少不必要的營銷，或者是廣告，而只是有點(diǎn)、有序的做，大大的減少了企業(yè)的營銷成本 。 |
