一、對(duì)內(nèi)——以企業(yè)品牌文化為主。中小型企業(yè)由于受其發(fā)展階段的限制，企業(yè)的內(nèi)部管理尚待規(guī)范，企業(yè)員工相對(duì)來(lái)說(shuō)紀(jì)律性較差，人心比較渙散。企業(yè)文化的提煉更傾向于學(xué)習(xí)文化，教育文化，通過(guò)學(xué)習(xí)，教育等方式提升員工的文化素質(zhì)，通過(guò)思想統(tǒng)一來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部管理的優(yōu)化，為品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)部環(huán)境。同時(shí)，對(duì)尚處于發(fā)展初期的企業(yè)而言，統(tǒng)一、規(guī)范化的企業(yè)品牌形象，要出現(xiàn)在企業(yè)的各個(gè)角落，不但要有能夠體現(xiàn)企業(yè)文化的辦公環(huán)境、建筑和設(shè)施，在辦公區(qū)、會(huì)議室、板報(bào)、內(nèi)刊、局域網(wǎng)等傳播媒介和公眾場(chǎng)合，更要注意時(shí)時(shí)宣揚(yáng)和闡釋企業(yè)的文化，尤其是企業(yè)文化理念。
二、對(duì)外——以產(chǎn)品品牌文化為主。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，當(dāng)人們的基本物質(zhì)需要得到滿足以后，“消費(fèi)方式正逐步從生存消費(fèi)，理性消費(fèi)過(guò)度到感性消費(fèi)”，品牌消費(fèi)就是感性消費(fèi)的表現(xiàn)形式。品牌通過(guò)品牌文化所宣揚(yáng)的精神內(nèi)涵與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流，使消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生對(duì)品牌文化的認(rèn)同，“以情動(dòng)人”，促成消費(fèi)行為的產(chǎn)生。例如，上個(gè)世紀(jì)80年代，廣東省東莞市黃崗保健飲料廠實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略，該公司變更了廠名品牌，并注入全新的思想和市場(chǎng)戰(zhàn)略，其推廣結(jié)果表明：同樣的產(chǎn)品，叫“生物健”時(shí)僅500多萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額，稱“太陽(yáng)神”后2000多萬(wàn)元，從而確立了國(guó)人皆知的“太陽(yáng)神”形象。
企業(yè)認(rèn)識(shí)了品牌文化建設(shè)的重要性，是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展并于不敗之地，品牌文化有多深，路就能走多遠(yuǎn)。我們的企業(yè)品牌宣傳畫(huà)冊(cè)中傳達(dá)了企業(yè)品牌文化，品牌優(yōu)勢(shì)和品牌形象。企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)正是企業(yè)品牌文化的一種視覺(jué)傳播方式，傳達(dá)了品牌屬性，名稱，價(jià)格，聲譽(yù)等等，反映了企業(yè)品牌的實(shí)力和地位。 |
