1.識別性、可讀性：
文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)企業(yè)的各種信息，要達(dá)到這一目的，我們必須考慮文字的訴求效果，表達(dá)清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了其根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)企業(yè)識別效果。
2.獨(dú)特性，個性：
字體的logo設(shè)計(jì)提案要服從于標(biāo)志整體的風(fēng)格特征。字體的設(shè)計(jì)不能和整個標(biāo)志風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞整體效果。一般說來字體的獨(dú)特性或說個性大約可以分為以下幾種：
(1)端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。
(2)堅(jiān)固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強(qiáng)，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。
(3)深沉厚重。字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，不可動搖。
(4)歡快輕盈。字體生動活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)，給人一種生機(jī)盎然的感受。
(5)蒼勁古樸。這類字體樸素?zé)o華，飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗(yàn)。
(6)新穎獨(dú)特。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎。
3. 美感：
在視覺傳達(dá)的過程中，漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)里的文字作為標(biāo)志形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字體設(shè)計(jì)良好，組合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。 |
