隨著企業(yè)營銷觀念與消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷成熟，人們開始了對高質(zhì)量生活的追求和對產(chǎn)品包裝的全新認(rèn)識(shí)，包裝設(shè)計(jì)綜合特點(diǎn)日趨明顯，故步自封已不能滿足現(xiàn)代人對于商品消費(fèi)與包裝的新要求，由此，我們必須從不同角度重新對現(xiàn)代包裝進(jìn)行定位，分析其多元特征，把握其多元形式和發(fā)展趨勢：1、專業(yè)化 2、品質(zhì)化 3、個(gè)性化 4、綠色消費(fèi)．
1、現(xiàn)代消費(fèi)心理的特點(diǎn)
（1）理智消費(fèi)、專業(yè)化消費(fèi)趨勢明顯．消費(fèi)能力的提高，使每一個(gè)消費(fèi)者都有了獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)，對消費(fèi)市場不再盲從，具有獨(dú)立享受生活的能力．
（2）情感性、文化性的消費(fèi)在不斷提升．現(xiàn)代人除了一般日常的消費(fèi)外，更多地追求“旅游消費(fèi)”、“休閑消費(fèi)”、“保健消費(fèi)”、“禮品消費(fèi)”、“文化消費(fèi)” 等．
（3）個(gè)性化消費(fèi)成為時(shí)代特點(diǎn)．傳統(tǒng)消費(fèi)觀使人傾向于購買大眾化的商品，而現(xiàn)代消費(fèi)觀促使人們崇尚潮流、追求名牌，要求商品體現(xiàn)出自己的個(gè)性、與眾不同，更多地是為了情感上的滿足，心理上的認(rèn)同．
（4）追求新鮮、時(shí)尚的消費(fèi)．現(xiàn)代消費(fèi)觀使信息消費(fèi)向廣度化發(fā)展．人們越來越多地通過國際互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等手段獲取和交流信息．人們接受新事物、新技術(shù)、新材料的時(shí)間大大縮短．追求新鮮，追逐時(shí)尚成為一部分消費(fèi)者的目標(biāo)．
（5）追求綠色、健康消費(fèi)．越來越多的消費(fèi)者推崇節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)．包裝設(shè)計(jì)綠色消費(fèi)觀更新了人們以往只關(guān)心個(gè)人消費(fèi)，很少關(guān)心社會(huì)生活環(huán)境利益的傳統(tǒng)消費(fèi)觀，促進(jìn)了市場和社會(huì)的和諧發(fā)展．
2、消費(fèi)的動(dòng)機(jī)
制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這個(gè)目的，其次，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購買此種商品，也應(yīng)使他們通過對包裝的第一印象，產(chǎn)生對該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠家的良好的印象．．消費(fèi)者決定購買行為是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的．不同的存在不同的需要，人的需要也有層次差別，很多心理學(xué)家對此做了深入的研究與探討．其中最具代表性的是美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”．
在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，在滿足了基本的生活、生存需要后，消費(fèi)者購買商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己 的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個(gè)人興趣愛好等等．因此在進(jìn)行不同商品的包裝設(shè)計(jì)定位時(shí)，應(yīng)對消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類型作調(diào)查研究，以便使包裝引導(dǎo)和指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到體現(xiàn)。本文由蘇州廣告公司摘錄：tangjingyan.com轉(zhuǎn)載請保留鏈接
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