1.文字在包裝設(shè)計中的藝術(shù)魅力
信息數(shù)字化時代，人們的審美觀念和價值取向都發(fā)生了很大的變化，人們希望通過設(shè)計增加商品的情感和個性，使原本冷漠無情的商品變得生動起來，強(qiáng)調(diào)文字設(shè)計的審美性和文化性。設(shè)計中蘊(yùn)含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵，這樣文字不僅具備形象美和傳達(dá)信息的功能，還能通過鮮明的個性體現(xiàn)民族文化內(nèi)涵。中國漢字被公認(rèn)表形、表意文字的典范，它經(jīng)歷了漫長的演變過程，有著深厚的社會基礎(chǔ)、鮮明的民族特色和持久的生命力。
2.文字的識別功效
包裝是商品的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)商品價值的重要手段之一，是商品與消費(fèi)者之間溝通的橋梁和紐帶。因此，文字是商品信息傳播的視覺符號，同時文字也是形、音、義相結(jié)合的傳播載體，它彌補(bǔ)了語言傳達(dá)受時間與空間局限的不足，延伸了人類語言的交際效力。在歷史的長河中人類在每個階段發(fā)展，文字都記錄著符號該發(fā)展階段的時代特征。人們憑借著文字，認(rèn)識理解包裝商品功能、品質(zhì)、產(chǎn)地、使用方法，更多的理解包裝的商品的文化和企業(yè)文化。因此，商品的品牌形象更要依靠文字才能傳達(dá)和突出主題，所以文字應(yīng)具有清晰性、準(zhǔn)確性及強(qiáng)烈的可識別性。所有的文字設(shè)計都是為了更好地襯托品牌，文字在包裝設(shè)計中的運(yùn)用是否適宜，是影響商品銷售的一個最重要的因素。在設(shè)計包裝時，文字一定要清晰、突出、醒目，應(yīng)力求體現(xiàn)商品的屬性，再進(jìn)行變體并根據(jù)產(chǎn)品的特性來進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達(dá)商品信息、樹立商品形象，加強(qiáng)視覺傳達(dá)效果。從設(shè)計角度分析，文字有三種類型，即主體文字、說明文字、資料文字。
在包裝設(shè)計上，主體文字要精心設(shè)計視覺的感知力，視覺刺激是接受外界訊息最快的方式，它能將現(xiàn)象做理性分析、聯(lián)想、感受與領(lǐng)悟，是人在第一時間內(nèi)通過視覺達(dá)到心理感受，為了滿足人類永不休止的生活需要，主體文字的形態(tài)要在包裝設(shè)計中尋求變化，并把包裝外形的差別作全面的分析，形成視覺設(shè)計的原動力。包裝設(shè)計也需要針對不同的消費(fèi)群和不同的產(chǎn)品，采用不同的文字形式、表現(xiàn)技巧，以達(dá)到預(yù)期的包裝設(shè)計效果，展示出包裝設(shè)計的個性和魅力。包裝設(shè)計中我們還可以將文字的識別功效分為圖形文字和記錄文字。圖形文字是建立在文字的圖形化特征之上，中國歷來講究書畫同源，漢字本身就具有圖形之美而達(dá)到藝術(shù)境界，以圖造字早在古代的甲骨文就開始了，至今其文字結(jié)構(gòu)依然符號圖形審美的構(gòu)成原則。包裝設(shè)計中文字的圖形化是在把握圖形含義與文字情感的基礎(chǔ)上展開的，無論是從文字本身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)中尋找靈感，還是從內(nèi)容所表達(dá)的含義中尋找相一致的設(shè)計元素，或者是對字體的變化、風(fēng)格進(jìn)行裝飾性的處理，我們都可以從字體、字義中體會出文字給我們帶來的無限聯(lián)想。
3.文字體現(xiàn)商品的內(nèi)涵
優(yōu)秀的包裝設(shè)計是企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的利器，是商家贏得顧客信任的策略之一。許多國際包裝設(shè)計大師對文字都有精深的研究，通曉文字的應(yīng)用，使創(chuàng)意極具個性特征和濃郁的文化藝術(shù)氣息，使其具有顯著的商業(yè)功效。包裝上的文字具有明確的語義傳達(dá)作用，是對商品特征的說明，文字的首要功能是識別性，即準(zhǔn)確、迅速地向大眾傳達(dá)各種有效信息。文字的合理運(yùn)用直接闡述了商品的內(nèi)容和分類。如中國的茶葉在包裝設(shè)計時可突出“茶”這個字，也可突出某品牌茶或某命名茶，使人一目了然，讓消費(fèi)者直觀清楚地識別此類產(chǎn)品。要充分考慮文字的整體訴求效果，以求給人以清晰的視覺印象。所以，包裝設(shè)計中的文字設(shè)計應(yīng)力求簡潔明了，使之具有良好的識別性和可讀性。例如國內(nèi)包裝設(shè)計有以品牌的圖形文字為主要表現(xiàn)元素，主體文字的創(chuàng)意設(shè)計和排版就代表了商品本身的特征。其說明性文字排列規(guī)范整齊，設(shè)計突出了文字，方便識別，展示了商品的消費(fèi)層次，簡約時尚的文字設(shè)計風(fēng)格形成了商品展示和消費(fèi)的新潮流。
只有在包裝設(shè)計中恰如其分地運(yùn)用好主體文字、說明性文字、資料文字，并且注意文字字體的設(shè)計和編排，與商品的特性功效統(tǒng)一以表達(dá)出商品的性質(zhì)，才能使商品的外在設(shè)計充分反應(yīng)內(nèi)在商品的用途目的，進(jìn)而在激烈的市場競爭中占有自己的一席之地。在審美性文字的裝飾方面，它所傳達(dá)的信息是多方位的。裝飾性文字以間接和寓意性的手段體現(xiàn)商品文化，有時側(cè)重于商品檔次的展示；有時作為一種藝術(shù)氣氛渲染；有時是某種審美意境的傳達(dá)，歡快、沉穩(wěn)、華麗、端莊的文字設(shè)計給消費(fèi)者留下多重性的藝術(shù)感受。如中國的漢字源于象形文字，漢字的形態(tài)與結(jié)構(gòu)有很強(qiáng)的塑造性和創(chuàng)意性，漢字的不同書寫體或蒼勁有力，或端莊秀麗、風(fēng)格多變。又如拉丁字母字體中的古羅馬體是歐洲文字的標(biāo)準(zhǔn)樣式，其字體秀麗高雅，橫豎筆畫粗細(xì)差別不大，是現(xiàn)代應(yīng)用地最廣泛的字體。特別是經(jīng)過改良的古羅馬體，識別性強(qiáng)且有審美性，運(yùn)用在巧克力包裝上便有華麗、溫馨之感。還有歐洲中世紀(jì)手抄本上的裝飾彩色文字、花邊，裝飾字體追求曲線美，精致而典雅，運(yùn)用于酒包裝上，具有昂貴華麗之感。可以說，這時的文字更傾向于一種具有審美性、裝飾性的圖形符號，它是文字的原始屬性與藝術(shù)審美性相結(jié)合的產(chǎn)物。文字從認(rèn)知的直接表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)向形與意相結(jié)合，并向視覺化更加精確的表達(dá)方面轉(zhuǎn)移，設(shè)計師應(yīng)讓文字的審美性、裝飾性在包裝設(shè)計中產(chǎn)生更大的作用，從而增強(qiáng)文字的形象魅力。 |
