1.文字在包裝設(shè)計(jì)中的形式美法則
在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為整體包裝設(shè)計(jì)畫面中的形象元素之一，它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。良好的字型設(shè)計(jì)、巧妙的文字排版設(shè)計(jì)組合能使人感受到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)和消費(fèi)過程。
包裝中的文字設(shè)計(jì)一定要有獨(dú)到之處，利用深厚的文化底蘊(yùn)和嫻熟的排版技巧，可將文字的審美性發(fā)揮得淋漓盡致。文字在包裝設(shè)計(jì)中的審美性表現(xiàn)出對比、和諧、均衡、韻律等藝術(shù)特征。文字的排版設(shè)計(jì)要真正做到疏密有致、虛實(shí)呼應(yīng)，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的理念與個(gè)性化特征。審美性的文字在包裝設(shè)計(jì)中主要是以圖形文字的形式存在，它的主要作用就是作為一種圖形圖案美化商品包裝的表面，從而達(dá)到商品包裝個(gè)性化，吸引消費(fèi)者購買的目的。
2.文字在包裝中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
包裝設(shè)計(jì)是一種運(yùn)用藝術(shù)方法將多種視覺表達(dá)元素進(jìn)行創(chuàng)造性組合的設(shè)計(jì)。它能使各元素之間產(chǎn)生有機(jī)的聯(lián)系，并形成一個(gè)簡潔明快、重點(diǎn)突出、完整而又富有視覺美感的信息體。文字的表現(xiàn)形式有很大的可塑性和規(guī)律性，文字的字體變化本身就構(gòu)成了它自己的字型特征，設(shè)計(jì)者只要將外在的表象元素加以藝術(shù)的整合概括，商品在消費(fèi)流通中所要展現(xiàn)的信息便會準(zhǔn)確得以表達(dá)。圖形文字設(shè)計(jì)就是利用這種表現(xiàn)方法，將約定俗成的或埋藏在潛意識里的靈感挖掘出來，形成真正的“包裝設(shè)計(jì)突破”。包裝中的文字具有三重性，一是印刷在盒體表面的文字形態(tài)，二是語言學(xué)意義上的文字，三是激發(fā)人們藝術(shù)想象力的文字，而對于設(shè)計(jì)師來說，第三種意義是最重要的。就此作為切入點(diǎn)，我們可以發(fā)掘不同字體，從形態(tài)結(jié)構(gòu)、字號大小、色彩空間關(guān)系等方面入手進(jìn)行研究和思考。
設(shè)計(jì)師首先將主體文字安排在包裝的最佳視域區(qū)，次要的說明性文字依次安排在符號整體設(shè)計(jì)的其他部位。突出了商品的標(biāo)題文字，這樣消費(fèi)者的視線就可以沿著一條自然合理、順暢的流程節(jié)奏進(jìn)行閱讀，達(dá)到一種賞心悅目的消費(fèi)過程。文字排版設(shè)計(jì)要從包裝設(shè)計(jì)的整體出發(fā)，并運(yùn)用形式美的法則對其進(jìn)行創(chuàng)造性的整體布局，使文字與各視覺元素之間的編排設(shè)計(jì)形成豐富的畫面，主次分明，既富于變化又和諧統(tǒng)一。 |
