一、 進(jìn)步的市場(chǎng)急需新的包裝設(shè)計(jì)形式和審美
新包裝的產(chǎn)生，給人們提供了更多的選擇，也豐富了人們的生活。設(shè)計(jì)師的審美觀念和科技手段的巧妙運(yùn)用，使包裝設(shè)計(jì)本身提升了產(chǎn)品的價(jià)值，促使商品在消費(fèi)和流通的過(guò)程中收益倍增。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)也改變著人們的生活樂(lè)趣和價(jià)值理念。
新的生活樂(lè)趣和包裝設(shè)計(jì)理念及價(jià)值觀念的出現(xiàn)，讓人們的生活追求有了多種選擇的機(jī)會(huì)。同時(shí)隨著著超市的出現(xiàn)，自由選擇商品的消費(fèi)方式，就更突出了包裝設(shè)計(jì)是無(wú)聲銷售員的特性。消費(fèi)者喜歡享受閱讀的樂(lè)趣，也渴望從包裝圖形和文字信息中得到商品信息。由于消費(fèi)者文化層次的不同，自由選擇商品信息切入點(diǎn)就不同，如以包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)新穎角度選擇商品的消費(fèi)者，多數(shù)是青年人和中年人；以色彩選擇為主的消費(fèi)群體，則是少年和有節(jié)日消費(fèi)需求的人；以圖形為主的商品包裝則是以重大節(jié)日和禮品包裝為主要消費(fèi)特色。我國(guó)有著五千年的淵源文化，不同的節(jié)日?qǐng)D形所展現(xiàn)的象征意義不同。因此，重大節(jié)日的消費(fèi)是以圖形和色彩及文字并存的方式出現(xiàn)在商品流通中。
在琳瑯滿目的商品貨架上，那些風(fēng)格各異、圖形與色彩獨(dú)特新穎的包裝設(shè)計(jì)，就是先被消費(fèi)者選購(gòu)的商品。古人說(shuō)：“遠(yuǎn)顏色，近看花，”這是“花”的意念是指視覺(jué)圖形的天耐讀性，它能在第一時(shí)間抓住人的眼球，并能給人極大的視覺(jué)沖擊。這就是成功的包裝設(shè)計(jì)，因此優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品應(yīng)該具有商品信息傳達(dá)清楚，運(yùn)用圖形和文字及色彩的視覺(jué)語(yǔ)言的時(shí)代特點(diǎn)，重要的是還是考慮社會(huì)消費(fèi)群體文化背景的復(fù)雜性和多樣性。所以，設(shè)計(jì)師又是一支推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步發(fā)展的主力軍，培養(yǎng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師當(dāng)今設(shè)計(jì)教育的首要任務(wù)。
二、 圖形創(chuàng)意應(yīng)與包裝設(shè)計(jì)相融合才有生命力和個(gè)性
產(chǎn)品的外包裝要讓消費(fèi)者認(rèn)知購(gòu)買，首先解決品牌和包裝設(shè)計(jì)的特色問(wèn)題。設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)商品，重要的是從圖形、文字、色彩進(jìn)行構(gòu)思，將多種元素進(jìn)行融合，才能設(shè)計(jì)出適合市場(chǎng)需求的商品包裝形態(tài)。從理論的角度研究分析包裝的結(jié)構(gòu)、圖形、文字、色彩、材料、制作技術(shù)；從消費(fèi)者的角度思考利益和方便；從設(shè)計(jì)師的角度重視設(shè)計(jì)思維的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，從社會(huì)進(jìn)步的角度年看，包裝設(shè)計(jì)推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展。
作為商品包裝的重要的構(gòu)成元素，首先是圍繞產(chǎn)品的視覺(jué)圖形，其次是材料、品牌商標(biāo)、企業(yè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的信譽(yù)形象，以及能給人以美好聯(lián)想怕易記易讀的廣告語(yǔ)，都能決定商品命運(yùn)的長(zhǎng)短。如有商品由于生產(chǎn)部門和設(shè)計(jì)部門的脫書，缺少統(tǒng)籌的企業(yè)者、設(shè)計(jì)者、經(jīng)營(yíng)者、消 費(fèi)者四者的策劃方案，有很多商品包裝設(shè)計(jì)在銷售的過(guò)程中不能躍入眼簾，沒(méi)有強(qiáng)烈的視覺(jué)圖形的沖擊就容易被消費(fèi)者遺忘。
新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，首要解決三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，一是產(chǎn)品自身的問(wèn)題，產(chǎn)品品質(zhì)的結(jié)構(gòu)必須是具有科學(xué)性、符號(hào)規(guī)范要求；二是企業(yè)有責(zé)任對(duì)消費(fèi)者，運(yùn)營(yíng)的過(guò)程是合法的；三是產(chǎn)品在市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)的能力，經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。不斷晉級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)和外在包裝設(shè)計(jì)形象，長(zhǎng)期、全方位、不斷地完善產(chǎn)品形象，圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)魅力是必不可少的。從包裝材料、結(jié)構(gòu)、造型、圖形、文字、色彩6個(gè)展示面編排入手，設(shè)計(jì)師初步的構(gòu)思，要考慮消費(fèi)群體的文化背景，反復(fù)推敲商品各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系和互相作用及影響，最后得到的是設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者得到是物質(zhì)的享受，企業(yè)得到是經(jīng)濟(jì)回報(bào)。設(shè)計(jì)師完成以上的工作任務(wù)后，特別要強(qiáng)調(diào)的是綠色包裝意識(shí)（也稱回歸自然或無(wú)污染包裝設(shè)計(jì)意識(shí)），以最少的成本和資源創(chuàng)造更大的社會(huì)效益。 |
