汽車的標(biāo)志對(duì)塑造其品牌形象有著舉足輕重的影響

每一個(gè)汽車標(biāo)志都會(huì)有一段特別的故事，以及與之相對(duì)應(yīng)的視覺符號(hào)，例如奔馳的三叉星徽、寶馬的BMW、奧迪的四連環(huán)、雪佛蘭的彩色十字標(biāo)志，每個(gè)汽車標(biāo)志對(duì)社會(huì)大眾彰顯的是一種社會(huì)化了的視覺符號(hào)，因?yàn)檫@些汽車標(biāo)志除了是汽車品牌的象征外，還轉(zhuǎn)化為品質(zhì)、身份、地位和現(xiàn)代的社會(huì)象征意義。沒有標(biāo)志的汽車就等于沒有品牌，也就無法在市場上建立自己的形象。
汽車標(biāo)志具有整合及強(qiáng)化品牌認(rèn)同的作用，并且使消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同更加深刻，為諸多成功的品牌奠定了基礎(chǔ)。所以，從這人意義上講，汽車標(biāo)志濃縮了視覺符號(hào)，負(fù)載了品牌的商標(biāo)、名稱、涵義和價(jià)值。
汽車標(biāo)志不同于其他商品標(biāo)志的一個(gè)重要價(jià)值，在于它具有不可替代的流動(dòng)傳播作用。自從汽車誕生以來人們就比其他商品更為關(guān)注其標(biāo)志的造型與外觀，一方面作為相對(duì)昂貴商品的商標(biāo)，汽車標(biāo)志成為汽車重要的組成部分，汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)得美觀與否，直接代表和影響著汽車的價(jià)值和形象;另一方面，汽車標(biāo)志作為汽車商標(biāo)的視覺象征，不同于其他商標(biāo)符號(hào)，汽車標(biāo)志直接附著在汽車之上，并成為汽車外在裝飾的有機(jī)組成部分。本文由蘇州廣告公司摘錄：tangjingyan.com轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接