很多中小企業(yè)面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的困惑，不知如何行動？如何提升品牌。
形象的升級
升級意味著發(fā)展，升級意味著改變，企業(yè)想要升級，首先是品牌形象的升級。品牌形象升級包括品牌標(biāo)志的改造，企業(yè)整體VI設(shè)計和應(yīng)用，對內(nèi)對外做到顏色一致化、圖形一致化，以及對外宣傳的廣告形象和終端形象全面升級。
2010年年末，伊利進(jìn)行了品牌標(biāo)志的改造，實現(xiàn)了品牌形象的升級和轉(zhuǎn)變，隨之電視廣告、戶外廣告、終端廣告都進(jìn)行了更換。這不僅是標(biāo)志LOGO的升級，更帶動了伊利整個集團(tuán)的形象升級。這是企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的需要，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的需要，整個改變是統(tǒng)一組織、 統(tǒng)一步驟進(jìn)行的。
反觀目前一些小企業(yè)在形象開級設(shè)計上，就經(jīng)常犯常識性的錯誤，喜歡“打補(bǔ)丁”，而不是一次性地改變和提升。今天換一個包裝，明天改下字體， 最后將品牌形象弄得面目全非，失去了品牌形象本身的意義。
產(chǎn)品的升級
經(jīng)營企業(yè)的本質(zhì)要靠產(chǎn)品去換取利潤，產(chǎn)品是企業(yè)的生命。產(chǎn)品的開級是企業(yè)升級的根本，只有產(chǎn)品升級了，實現(xiàn)了全面的發(fā)展，企業(yè)才能獲得本質(zhì)的提高。
產(chǎn)品升級的方式有以下幾方面。
1.品質(zhì)的升級
產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品品質(zhì)做保證，企業(yè)經(jīng)營將首先依賴產(chǎn)品的開級，讓品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信賴。
2.包裝的升級
包裝是展示產(chǎn)品的外衣，因此包裝形象的升級實際上是提高企業(yè)的形象。
3.價格的升級
產(chǎn)品價格能夠直觀地體現(xiàn)品牌檔次，價格升級主要是通過產(chǎn)品品質(zhì)來做支撐的，高端的價位能夠讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品品質(zhì)的高端。因此，價格升級是產(chǎn)品升級的終端體現(xiàn)。
4.渠道的升級
一般低價位產(chǎn)品一般走流通的渠道，銷售終端以街頭便利店為主。而如今產(chǎn)品進(jìn)不到KA店，就意味著產(chǎn)品低端，不是品牌產(chǎn)品，消費(fèi)者不買賬。這也就意味著產(chǎn)品升級也要通過渠道的提升來體現(xiàn)。如果一個產(chǎn)品在KA店的鋪貨率非常高，消費(fèi)者會逐漸接受，經(jīng)銷商也會開始尋找。反之，產(chǎn)品很難產(chǎn)生品牌影響力。
推廣的升級
品牌推廣"的升級主要體現(xiàn)在品牌宣傳所選擇的媒體和活動上。由于中小企業(yè)|的資金實力有限，因此在推廣的時候往不會做大量的電視廣告，甚至不做任何廣告， 企圖只靠價格政策來占領(lǐng)市場。這種做法短時間內(nèi)或許可以，但長期看市場會因為缺乏來自品牌的拉力而走向衰落。
一旦品牌廣告在央視大力投放，經(jīng)銷商和消費(fèi)者都會會產(chǎn)生這樣的聯(lián)想：企業(yè)有實力產(chǎn)品能熱銷。 產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，則意味著產(chǎn)品市場輻射全國。 企業(yè)懂得現(xiàn)代營銷。不同的品牌和產(chǎn)品適合不同的推廣方式，因此推升級要根據(jù)品牌的不同發(fā)展階段來決定，而不能步到位。
1.樣板市場推廣集中化
樣板市場的推廣，一定要集中資源來投人，做透、做深市場。腦白金剛開始在江蘇無錫戰(zhàn)樣板市場時，進(jìn)行了大量的調(diào)研試吃活動隨后在電視、報紙薦媒體進(jìn)行大量投放，實現(xiàn)了樣板市場的成功。
2.目標(biāo)市場推廣穩(wěn)固化
樣板市場成功之后，企業(yè)根據(jù)自己的人員實力、資金實力、生產(chǎn)能力等條件，進(jìn)一步拓展市場，建立產(chǎn)品目標(biāo)市場。這時，推廣手段要穩(wěn)扎穩(wěn)打，不圖太快，
但是不可像樣板市場那樣慢。
3.全國市場推廣強(qiáng)勢化
當(dāng)企業(yè)拓展完區(qū)域性的目標(biāo)市場后，進(jìn)軍全國市場時，推廣的力度-定要大，要營造種“氣勢”。進(jìn)軍全國市場的速度慢不得,要采取快速推廣,給經(jīng)銷商和消費(fèi)者足夠的信心。
在品牌策劃、品牌升級，包裝設(shè)計方面如果您有什么問題，隨時可以和極地視覺取得聯(lián)系。我們將為您提供專業(yè)服務(wù)
相關(guān)品牌VI設(shè)計案例：http://tangjingyan.com/case.asp?cid=9
 |
