logo設計技法——標志圖形的形象化表達

標志作為一種以視覺傳達信息的圖形符號，與文字有著內(nèi)在的聯(lián)系。在設計中一般采用與標志內(nèi)容相符的一些自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和變化，以突出對象的典型特征的形象作為標志圖形。

一、典型形象化

在標志設計中，一般多采用形象化的設計方法。這種概括性的象形是指一種或一組具體形象在整體上勾畫出對象的輪廓，或局部地突出某種典型形象，使受眾在視覺上直接把握所指稱的對象 ,并理解其中所包含的意義。它的特點是直接摹寫客觀對象的視覺形象，僅作一些簡化和壓縮性的處理 。

二、人體

人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部，如肢體、五官等。研究表明，人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。臉部的表情有喜、怒、哀、樂，適當?shù)奈骞俦憩F(xiàn)能夠更加突出表情的特征。事實上，追求五官的單獨表現(xiàn)是一種更為簡練的標志造型形式。五官也是標志設計特有的常用題材。

三、動物

以動物作為主題是一個非常古老的標志設計題材。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標志。當時的人們相信每個氏族都與某種動物、植物其他無生物有著親屬或其他特殊關(guān)系，成為該氏族的圖騰 -- 保護者和象征 (如熊、狼、鷹等 ) 。即使在經(jīng)濟文化高度發(fā)達的今天 ,我們?nèi)允褂靡詣游镌煨妥鳛槠髽I(yè)或作為產(chǎn)品的標志。

四、植物

植物常常是美好的象征，用以表達吉祥如意等各類象征意思。標志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：

①裝飾紋樣。不是對植物的直接摹寫，而是圖案結(jié)構(gòu)形成后再與具體植物結(jié)合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱而已。裝飾紋樣本身的生長與運動，不一定都是自然形態(tài)的再現(xiàn)。

②幾何化。近現(xiàn)代的標志植物造形大多歸整為圓、方、三角等幾何形體 ，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中結(jié)構(gòu)主義、風格派等藝術(shù)流派對視覺傳達設計的影響。

五、器物

器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說，大至高聳入云的建筑物、巨大的飛機、火車等，小至鉛筆、電器插座和插頭、牙膏、湯勺等等。

六、自然

自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征。人類自誕生那天起，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設計主題也在這里找到歸宿。星象、雷電、水和火是這一類型標志常用的題材。在設計過程中，夸張強化美的部分，省略不美的部分。既不丟棄自然形態(tài)的“形 ”，更不能丟棄自然形態(tài)的“神 ”。這種表現(xiàn)手法和象形文字一樣具有直接、明確、一目了然，易于識別辨認 。

七、文字形象化

在標志設計中 ，以漢字為元素的形象化設計是依據(jù)文字的內(nèi)容含義，對文字筆畫或文字形態(tài)整體特點進行藝術(shù)創(chuàng)作的強化表達。形象化設計又可分為整體形象化和局部形象化。

八、整體形象化

通常文字標志這種圖形的性質(zhì)是通過圖標化來實現(xiàn)的。文字標志同時具有語言形式、語音形式和圖形形式。文字標志是依據(jù)被設計物的特征、理念等內(nèi)容而精心策劃、設計與制作的。設計前，對構(gòu)成文字標志的各種造型要素加以分析，例如：相鄰的文字間或字母間有無可產(chǎn)生共用筆畫，點、撇、捺、勾等或字母的一些筆畫。設計中，還要把握特定文字個性化的意象品格，將文字內(nèi)涵特質(zhì)賦予視覺化的傳神表情，并構(gòu)成自身趣味的設計，使人一目了然地“頓悟 ”其感染力。

漢字標志設計應注意的是：所選用文字是否有企業(yè)定位的代表性，是否其普遍性與個性并重。如在選用企業(yè)標準文字字首作為設計元素的時候應考慮它是否具有較強個性，不致和別人的字首產(chǎn)生混淆，影響了視覺識別力。同時注意不要為了去適合特定的形態(tài)而強行扭曲，改變文字的筆畫，以致觀者產(chǎn)生莫名其妙的感覺。

九、局部形象化

文字標志的局部形象化設計是指在文字造型的個別筆畫中，繪制與字意內(nèi)容相關(guān)的象形圖形。它強調(diào)原有文字的筆畫和插入圖形之間的沖突，選擇的圖形應適于字意的表現(xiàn)，簡單明了使象形字具有直觀性、標識性和象征性的特點。文字能夠避免圖形符號在傳達過程中多義的缺點，而圖形能夠表現(xiàn)文字、語言所無法表達的意境、氣氛，同時圖形還具有不受地域限制的、超越國界的世界共通性，這一點充分地體現(xiàn)在標志設計當中。文字形象化表現(xiàn)手法一般以字體本身結(jié)構(gòu)，筆畫的變化表現(xiàn)出直觀的形象，給人以“字即是圖 , 圖即是字 ”的形象美感，這就利用了漢字既是圖形符號 , 也是文字符號的雙重特點，通過其內(nèi)在的造型規(guī)律和特點，體現(xiàn)出獨特的韻味。