蘇州包裝設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不然；一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不只是視覺(jué)的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對(duì)此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)劃是否有全盤的了解。蘇州包裝設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、營(yíng)銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計(jì)作品。一個(gè)新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的R&D、產(chǎn)品分析、定位到營(yíng)銷概念等過(guò)程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，但這些過(guò)程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒(méi)有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動(dòng)去了解分析。
在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)分析之前，首先應(yīng)分清「產(chǎn)品」和「商品」的差別性：一件未經(jīng)包裝過(guò)的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過(guò)包裝處理的產(chǎn)品是為「商品」，由此可見(jiàn)，產(chǎn)品必須透過(guò)「包裝」，才能成為在賣場(chǎng)上架販賣的商品。
蘇州包裝設(shè)計(jì)首先要讓觀看者感到舒心，給予消費(fèi)者一定的審美心理滿足。好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)使產(chǎn)品自身上檔次，蘊(yùn)含豐富的生命力，讓人有回味不盡的余地。其中，文字是平面設(shè)計(jì)三大要素之一，它擁有普遍性和應(yīng)用的大眾化，并且，文字在傳遞產(chǎn)品形象、甚至是確立品牌時(shí)，都是最易于被大眾接受的方式。
放眼市場(chǎng)規(guī)律抓住受眾心理，將字圖大膽組合，利用變形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。比如書法，書法使整個(gè)包裝格調(diào)古樸深邃，有濃重的傳統(tǒng)內(nèi)涵。
色彩
色彩包裝物照應(yīng)、色彩自身對(duì)比都是其中的關(guān)鍵所在，通過(guò)色彩揭示內(nèi)在物品，使顧客感知。有些包裝商品不使用屬性相近的顏色，但行家的外包裝會(huì)有那點(diǎn)晴之筆的色點(diǎn)、色線等等的突出內(nèi)容。對(duì)于包裝而言，需要達(dá)到美感，圖案、文字、色彩、線條以及整體布局上的賓主、均衡、疏密等和諧，除此之外，包裝設(shè)計(jì)還要形式服從商品的需要，突出商品個(gè)性與特點(diǎn)，不能概念化簡(jiǎn)單化。
構(gòu)圖
產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)考慮環(huán)境對(duì)色彩的影響。如機(jī)床工作氣氛平靜，色彩不宜刺激，對(duì)于醫(yī)療衛(wèi)生器具工作要求精細(xì)認(rèn)真，機(jī)具以淺淡、雅致、高貴而潔凈的高明度的冷暖灰色調(diào)為宜。包裝設(shè)計(jì)中對(duì)比關(guān)系明顯，即色彩深淺對(duì)比、輕重對(duì)比、點(diǎn)面對(duì)比、反差對(duì)比、雅俗對(duì)比等。例如深淺對(duì)比，尤其是葡萄酒包裝最為常見(jiàn)，表現(xiàn)明快、簡(jiǎn)捷、溫和、素雅。
粗細(xì)對(duì)比、遠(yuǎn)近對(duì)比、疏密對(duì)比、靜動(dòng)對(duì)比、中西對(duì)比等等，都是構(gòu)圖之時(shí)所需要考慮的問(wèn)題。
舉例粗細(xì)對(duì)比，指色彩以及圖案的風(fēng)格，粗細(xì)對(duì)比有些是主體圖案與陪襯圖案對(duì)比、中心與圖案的對(duì)比，如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露。遠(yuǎn)近對(duì)比，在包裝圖安的設(shè)計(jì)中為近中遠(yuǎn)幾種畫面的構(gòu)圖層次。近是最搶眼的圖案，第一視覺(jué)沖擊力，層次感三步法則兼顧審視靜物畫面習(xí)慣中從上至下，依次凸顯主題部分。
創(chuàng)意
蘇州包裝設(shè)計(jì)需要通過(guò)表現(xiàn)形式傳播，傳播企業(yè)形象、商品信息。我國(guó)包裝或單一或缺少美感，如何讓包裝獨(dú)特的形象脫穎而出，是一個(gè)亟待研究的課題。
創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等運(yùn)用到位，傳遞產(chǎn)品信息，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，當(dāng)?shù)剡\(yùn)用抽象圖形同樣可以達(dá)到意想不到的效果。其中，注入的文化內(nèi)涵代表該企業(yè)文化的內(nèi)涵，有一定的象征意義，要么暗含訴求點(diǎn)，或企業(yè)專用色、專用字。設(shè)計(jì)人要向生活中學(xué)習(xí)，走向生活審美與享受性靠齊，升華到一定的新品位。
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