很少有人，不喜歡美好的事物。當FBIF決定要做全球食品飲料包裝設計大獎時，我們首先確認，‘設計性’必須要被納入Marking Awards的評審維度。
但我們從不單獨強調一個包裝本身設計的多么好看，所以評分維度中還有傳達性、功能性、商業(yè)性、前瞻性等綜合考量。
然而強調設計性有一個好處，那就是當有些品牌愿意把自己的故事和價值100%交付給設計時，你會突然發(fā)現(xiàn)，極致的視覺效果將品牌形象高度還原和呈現(xiàn)，那種感覺不是‘顏值即正義’，而是‘視覺即品牌’。
接下來的四組作品，都是視覺語言豐富且十分扣題的設計，我們不評價設計手法的高低，但我想和您打個賭，隔著屏幕看下產(chǎn)品，您會對每個品牌有90%以上的強烈感知：它的定位、售價、規(guī)模、格局以及您的個人喜愛程度等等，全部體現(xiàn)在豐滿的視覺當中。
T9傳奇系列茶，主要為中國都市熱愛旅行且注重生活品質的商務人士而設計，滿足其日常飲用和禮品需求。
包裝精選全球各個著名茶產(chǎn)地及都市的經(jīng)典傳奇符號，例如中國的龍、鳳、鶴，印度馬德里的大象和斯里蘭卡的獅子等，來注入文化特征，匹配傳奇精選的產(chǎn)品線定位。
黑色背景結合燙金工藝凸顯產(chǎn)品的奢華感。橙色皮紋包裝盒，辨識度高，也凸顯禮盒的奢華感。精美的包裝盒去除內襯后，可以作為辦公室收納盒，形成二次利用。
上海經(jīng)典品牌“延中”今年擁有了全新的櫻花可樂產(chǎn)品形象——“純粹的盡興”是設計師賦予這款產(chǎn)品包裝的“花語”。
不需多余的表達，只有單純而喜悅的全力綻放！通體小花層層疊疊，是前呼后擁的蓬勃生命能量。粉紅、粉白、粉藍的花朵，融合了珠光油墨的細膩質感，帶來柔和高雅的光澤。
局部花朵設計成透明，可以看見里面淺粉色的飲品，光線折射中，猶如在晴空下仰起頭，看見朵朵櫻花在陽光中閃爍顫動……那美好的瞬間，是否治愈了你疲倦而溫柔的心呢？
這是一款針對棗汁產(chǎn)品的創(chuàng)新概念設計。經(jīng)消費者調查發(fā)現(xiàn)，“棗汁”類飲品在大眾心中往往具有“甜膩”“不清爽”“保溫杯里泡枸杞的中年既視感”的固有印象，而飲料市場“茶飲”“清爽類飲品”占據(jù)著消費流量的巨頭。
所以在產(chǎn)品本身加入花茶口味的基礎上，包裝設計意在打破消費者心中對棗汁類飲品的固有印象，營造“清新”“愜意”“花香飄逸”的產(chǎn)品氣氛。通過插畫的表現(xiàn)手法，傳達“輕養(yǎng)生”——常喝棗，自有高顏值的產(chǎn)品訴求。
Rita的標簽創(chuàng)意來自具有越南特色和辨識度的斗笠（笠帽），而東南亞的椰子也久負盛名，兩者結合能清晰直觀地向消費者表達地標性產(chǎn)品。
斗笠出現(xiàn)在標簽正中間，紙盒上下部也勾勒出斗笠的形和條紋，起到全面烘托的作用。左下的簡筆畫表達了椰子水采摘后的傳統(tǒng)運輸方式。
小船，小河，小橋，椰子樹和紅衣婦女構成清新自然的畫面，與品牌想表達的自然健康理念相吻合。在銷售過程中，Rita還可以贈送小斗笠作為紀念品，以增加關注和體驗度。
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