所無(wú)論是何種設(shè)計(jì)都是對(duì)品牌的輔助，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)企業(yè)畫(huà)冊(cè)策劃制作的過(guò)程實(shí)質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)理念的提煉和實(shí)質(zhì)展現(xiàn)的過(guò)程。畫(huà)冊(cè)是圖文并茂的一種理想表達(dá)，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的基本原則
畫(huà)冊(cè)是圖文并茂的一種理想表達(dá)，相對(duì)于單一的文字或是圖冊(cè)，畫(huà)冊(cè)都有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)楫?huà)冊(cè)夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因?yàn)橛邢鄬?duì)的精簡(jiǎn)文字說(shuō)明，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的基本原則有如下幾點(diǎn)。
1、先求對(duì)，再去求妙
精彩的創(chuàng)意令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。
2、要緊緊鎖定畫(huà)冊(cè)的目的和主題
無(wú)論是怎樣的畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫(huà)冊(cè)是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻的揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。
3、要一針見(jiàn)血
文學(xué)家或?qū)а萦袔资f(wàn)字或者120分鐘的時(shí)間可以講故事，宣傳畫(huà)冊(cè)只有很有限的文字和頁(yè)面可以講故事。因此，創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，而且可以抓住重點(diǎn)做大文章。
4.要簡(jiǎn)單明了
客戶看宣傳畫(huà)冊(cè)是一種手段而不是一種目的，可當(dāng)作合作決策的參考。而且，在多數(shù)情況下，客戶是被動(dòng)地接受畫(huà)冊(cè)上所傳遞的信息，越容易被知覺(jué)器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識(shí)。切莫高估客戶對(duì)信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想，如下圖所示。
5.要合乎基本邏輯
曾經(jīng)有一個(gè)眼鏡店的海報(bào)，畫(huà)面用插畫(huà)的形式呈現(xiàn)一個(gè)青色的瓜果，標(biāo)題寫(xiě)到“這是XIGUA or QINGGUA ?”，副標(biāo)題是“ 如果你分不出來(lái)，表示你該換眼鏡了”。 其實(shí)這個(gè)廣告很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，否則一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說(shuō)服力。
6.要能將創(chuàng)意文字化和視覺(jué)化
一位文案創(chuàng)作人員為客戶已經(jīng)通過(guò)的畫(huà)冊(cè)頁(yè)面設(shè)計(jì)標(biāo)題。畫(huà)面是一輛拖著光影 、似乎在高速行駛的汽車(chē)，他想了很久，沒(méi)有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面” 來(lái)表現(xiàn)汽車(chē)加速凌厲的特性，但總體感覺(jué)標(biāo)題和畫(huà)面還是不匹配，沒(méi)有生命力。所以，能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺(jué)化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
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