標(biāo)志是將信息轉(zhuǎn)化為圖形的視覺語言，是一種超越語言、超越地區(qū)、超越國界的具有通用性視覺符號(hào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素是點(diǎn)、線、面，標(biāo)志的設(shè)計(jì)或簡單或復(fù)雜、或抽象或具象，最終都可以歸納為點(diǎn)、線、面。標(biāo)志作為企業(yè)精神的象征，是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)。如寶馬、奔馳、可口可樂、雀巢等國際知名品牌，這些企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)已深入人心。做好標(biāo)志設(shè)計(jì)，不單要對(duì)企業(yè)的精神、文化有深入的了解，更要對(duì)構(gòu)成語言有著充分的理解并能熟練應(yīng)用，并充分發(fā)揮想象，將企業(yè)的個(gè)性展現(xiàn)給市場，展現(xiàn)給大眾。
logo設(shè)計(jì)和我們大多數(shù)人都是息息相關(guān)的。 對(duì)公眾而言，logo能夠讓你及時(shí)想起某一個(gè)公司或者某一產(chǎn)品; 對(duì)客戶來說，logo和他們的品牌是相輔相成的; 對(duì)設(shè)計(jì)師來說，他們代表了將客戶的思想意識(shí)融入到一個(gè)圖形的挑戰(zhàn)。
因此logo設(shè)計(jì)在我們的生活中如此突出。在我們的這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都必須有一個(gè)網(wǎng)站來展示他們的產(chǎn)品、服務(wù)或其背后的公司，對(duì)一流logo設(shè)計(jì)的需求比以往任何時(shí)候都高。
幾何中的點(diǎn)，只有位置，沒有形狀，沒有大小。然而構(gòu)成中的點(diǎn)，不單有位置，還有一定的形狀、大小、方向等。點(diǎn)是構(gòu)成圖形的最基本的元素，也是標(biāo)志設(shè)計(jì)中不可或缺的元素。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，由于點(diǎn)具備了聚集視線的作用，以點(diǎn)的形式出現(xiàn)的要素，往往是突現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)含義的要點(diǎn)，可以起到點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中還可以起到活躍的作用，使得標(biāo)志形態(tài)更生動(dòng)活潑。
線是點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的軌跡，線是最具有感情色彩的視覺語言，是拓展藝術(shù)表現(xiàn)力的重要語言。不同肌理的線，其感情色彩也不同，有的動(dòng)感有的安靜，有的嚴(yán)謹(jǐn)有的活潑，有的硬朗有的溫柔，有的笨拙有的靈巧等等。這不同情感的線表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，也會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。 線是空間分割的重要元素，也是最具有藝術(shù)表現(xiàn)力的元素。
點(diǎn)的擴(kuò)大或聚集形成面；線移動(dòng)的軌跡形成面，線的閉合或聚集也能形成面；線移動(dòng)方向的不同會(huì)形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型藝術(shù)中的面總是以形的特征出現(xiàn)，所以，“面”也可以稱為“形”。面在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的出現(xiàn)使得標(biāo)志更飽滿，更穩(wěn)重。
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