標志設計是設計者把自己對所要設計的作品的全部理解，經過思維加工，同以往的經驗、知識、技能結合之后的衍生物。設計的靈魂是構思，是設計者長期實踐和靈感的總和。蘇州標志設計是科學性和藝術性完美結合的產物。所以標志設計的構思不僅要考慮標志設計的功能，還要考慮標志視覺美的傳達，以及標志內容和人的思維關聯(lián)性。這是設計者創(chuàng)造性活動的深層次表現(xiàn)。
在視覺傳媒信息高度發(fā)達的今天，創(chuàng)意好的標志，以方寸之圖，就能從鋪天蓋地的視覺信息中脫穎而出，以其準確的喻義，充當企業(yè)、個人、團體和社會的形象大使。創(chuàng)意是一種創(chuàng)造行為，一種有思想，有意識的創(chuàng)造行為;創(chuàng)意是一種想象，一種無止境的聯(lián)想;創(chuàng)意是意念性的創(chuàng)造，是人類進行高度的創(chuàng)造性思維活動的過程。
在蘇州標志設計中，構思與創(chuàng)意就是將構想或意念轉化成具有創(chuàng)新精神的設計形式的思維過程。標志設計的構思與創(chuàng)意是指圍繞主題內容，以文字、圖形或其組合為造型元素，經一定的形式構成和規(guī)律性變化，賦予標志本身更深刻的寓意和更寬廣的視覺心理的創(chuàng)造性行為。創(chuàng)意在標志設計中表現(xiàn)為通過對創(chuàng)意中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化。
標志設計構思與創(chuàng)意的過程，是一個復雜、變化的過程，也是為企業(yè)、品牌塑造形象，準確傳達企業(yè)、品牌文化精神的創(chuàng)造性思維過程。需要設計師從對象的特點、本質、文化出發(fā)，通過聯(lián)想和想象，找出構思的出發(fā)點，經過反復、艱苦的創(chuàng)新思維活動進行分析、判斷，選擇最具有代表性的、最有意義的形象，孕育并創(chuàng)造出全新的標志。 |
