品牌logo
2017年11月16日，世界橄欖球協(xié)會(huì)在在倫敦投票表決出了2023年橄欖球世界杯的主辦國(guó)。法國(guó)以24票勝過南非的15票，擊敗了大熱門南非獲得舉辦權(quán)。同年，法國(guó)將國(guó)際橄欖球理事會(huì)（World Rugby）于2014年推出的新LOGO直接拿來做臨時(shí)LOGO。
2018年11月15日，在法國(guó)活動(dòng)主辦權(quán)一年后，世界橄欖球協(xié)會(huì)和法國(guó)2023組委會(huì)于當(dāng)天在巴黎揭開了2023年橄欖球世界杯的官方LOGO和視覺形象系統(tǒng)。
本屆賽事的LOGO以法國(guó)國(guó)旗的藍(lán)、白、紅為配色，并基于國(guó)際橄欖球理事會(huì)官方LOGO的外輪廓進(jìn)行設(shè)計(jì)。中間紅色的兩個(gè)圓環(huán)像莫比烏斯帶一樣具有無(wú)限的能量，同時(shí)這兩個(gè)圓環(huán)也組成了心狀圖案，表達(dá)了像跳動(dòng)的心臟一樣，激發(fā)人們相互參與的熱情。
世界橄欖球協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官在巴黎發(fā)表講話說：“第十屆橄欖球世界杯的舉辦將是一個(gè)非常令人興奮的里程碑，獨(dú)特的世界杯LOGO象征著協(xié)會(huì)與法國(guó)組委會(huì)之前的協(xié)作，更重要的是體現(xiàn)了法國(guó)人們的激情和團(tuán)結(jié)，希望與世界融為一體�！�
記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了 “Old Smuggler"這一品牌，用以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。
在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著時(shí)間的推移，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領(lǐng)域-品牌學(xué)。在《營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)詞典》中品牌的定義是:“品牌是指用以識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)(或一群)賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。 現(xiàn)代廣告大師大衛(wèi)●奧格威這樣詮釋品牌，他認(rèn)為品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌書寫、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形綜合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。
從創(chuàng)意的角度來看，品牌可以分為兩種主要類型。第一是原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)(即新品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì))，第二是再提升品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)(即老品牌再塑造)。針對(duì)不同的品牌類型而言，這兩種主要的品牌設(shè)計(jì)類型具有不同的特點(diǎn)和性質(zhì)，這就要求我們?cè)诰唧w的設(shè)計(jì)過程中根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和規(guī)劃。
識(shí)別性。原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)的第一要點(diǎn)就是它的識(shí)別性。如果能讓消費(fèi)者通過品牌很快識(shí)別出產(chǎn)品，并且能夠使品牌在消費(fèi)者中廣泛地流傳，就必須注意品牌的個(gè)性化。只有個(gè)性化的品牌才能引起消費(fèi)者的好奇心，引起消費(fèi)者的注意。因?yàn)槿藗兊纳畛识嘣l(fā)展趨勢(shì)，人們極力想從品牌的個(gè)性特征上表現(xiàn)自我，那種庸俗、不具有文化魅力的品牌是不受消費(fèi)者歡迎的。有個(gè)性的品牌具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是中青年消費(fèi)者對(duì)此情有獨(dú)鐘，這就使那些有個(gè)性、有文化魅力的品牌脫穎而出，成為知名品牌。另外還要做 到簡(jiǎn)單明了，讀起來朗朗上口。
傳播性。所謂“品牌的傳播性”，就是指企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。通過品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，使品牌得以迅速發(fā)展。同時(shí)，品牌的有效傳播，還可以實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場(chǎng)的有效對(duì)接，為品牌及產(chǎn)品進(jìn)占市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)奠定宣傳基礎(chǔ)。品牌傳播是訴求品牌個(gè)性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。
易讀性。品牌應(yīng)該是簡(jiǎn)單的、易讀的，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境下，人們期望贏得時(shí)間，因此需要建立相應(yīng)的“快速通道”。所以品牌應(yīng)簡(jiǎn)明樸實(shí)、易讀易寫。品牌的易讀性是便于人們口頭相傳的關(guān)鍵，而口頭相傳的方式對(duì)于建立某種記憶聯(lián)系是十分有價(jià)值的。比如“太太”0服液這個(gè)名稱就比較符合這樣的要求，它滿足了許多中國(guó)已婚女性潛在的心理需要希望自己成為一個(gè)雍容華貴的太太，并且在發(fā)音上也朗朗上口，易于被大多數(shù)消費(fèi)者接受和傳播 ; 還有“方太”廚具滿足了中國(guó)家庭賢 妻良母的形象需要;“愛妻" 號(hào)洗衣機(jī)表明了中國(guó)男性羞于表白但又需要表白的心理需求。這些品牌在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得了極大的成功。
每個(gè)人都有“趨易避難”的心理，畢竟在大庭廣眾之下讀錯(cuò)了字還是有點(diǎn)過不去的，所以消費(fèi)者往往不太愿意去讀一個(gè)生僻難讀的名稱，更不要說去記住這個(gè)名稱了。
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