香水化妝品行業(yè)|主體色調(diào)的結(jié)合在包裝設(shè)計中的運用

27 87是一家以香水為主的現(xiàn)代化企業(yè)，傳統(tǒng)香料結(jié)合最好的工藝生產(chǎn)出最高品質(zhì)的香水。受到年輕主義的啟發(fā)，27 87為其品牌創(chuàng)建了全新的產(chǎn)品包裝與視覺形象。27 87香水是企業(yè)在不斷變化市場中的自我提升與改變，品牌標志以27 87字體標志為主，以最簡潔的形態(tài)展示給受眾。

蘇州包裝設(shè)計

我們對形、色、意分別進行論述，在學(xué)生頭腦中建立了初步的概念，本節(jié)的訓(xùn)練旨在幫助學(xué)生進一步拓展思維，建立圖形元素與概念元素的關(guān)系，使其能由此及彼，產(chǎn)生“物”到“意”和“意”到“形”的聯(lián)想。
設(shè)計在一定意義上就是指有針對性地表現(xiàn)和創(chuàng)造某種事物或形態(tài)時所經(jīng)歷的內(nèi)心活動傳達到外在表現(xiàn)形式的過程，設(shè)計的最終意義既來自于設(shè)計師，也來自于受眾。標志作為圖形符號，設(shè)計師由“意”(內(nèi)容、主題)通過復(fù)雜的心理活動，特別是聯(lián)想，再利用 形式美的法則創(chuàng)造可視的具體形象，進而間接或直接對“ 意”的內(nèi)涵進行表現(xiàn)或象征;受眾通過對形態(tài)的解讀，借助于圖形的組織結(jié)構(gòu)、視覺感受引發(fā)自身的聯(lián)想，產(chǎn)生心理效應(yīng)，領(lǐng)會其“意”。

事實證明，聯(lián)想貫穿了設(shè)計的全過程。
當然，我們也不能將設(shè)計簡單理解為形對意的簡單闡述，而是對概念的概括和提煉，是提取，是升華。

聯(lián)想主要有以下幾種:
形與形的聯(lián)想:自然界中，有許多事物屬性不同，所表達的意義也千差萬別，但它們的外形形態(tài)卻非常相同或相似，如臉、蘋果、地球、硬幣等都呈現(xiàn)出圓形，有些設(shè)計需要用不同的形態(tài)綜合表現(xiàn)含義，相同或相似形有利于進行同構(gòu)，使得圖形的結(jié)構(gòu)關(guān)系顯得融合性更強。

事與事的聯(lián)想:世間萬物相互之間多少有些聯(lián)系，我們平時經(jīng) 常以一一件事比喻一件事， 以一種情況說明另一種情況。 如烏龜都能賽過兔子，我們?nèi)穗y道就不能成功?小樹需要保護，人的成才也需要精心培養(yǎng)，等等。設(shè)計師通過這種聯(lián)想，可以使人由此及彼，喚起某種情感和經(jīng)驗的回憶，讓人觸景生情。正如李白所說“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”。

意與意的聯(lián)想:有許多事物，在其“意”上往往有共性。如天空、大海、平原等可以引申出廣闊、寬廣、無限等意;從火車飛物小樹生長、火箭上天等可以感悟前進、發(fā)展、上升等意。意的 聯(lián)想實際上是尋求種普遍認識， 一種潛意識的共性，以便讓大多數(shù)人接受。

實際上，許多聯(lián)想不是孤立的，物、形、意本來就不可割裂，聯(lián)想也是交替進行的，絕不可能截然分開，，只是在賦予圖形表達時的主要傾的不同而已。

多數(shù)概念源于形象、反映形象和概括形象，我們也可以用形象來比喻、象征和會意。在生活當中，人們對于某些事物概念有約定俗成的定式，并且深人人心，人們對一些形象以及象征寓意更能心領(lǐng)神會，并熟記于心，如足球、大海、眼睛、太陽、美女、手、樹葉可以象征什么?美術(shù)、安全、尊重、文明、文化、喜慶、廣闊、矛盾、多元、喜悅、美好、新鮮、上進、努力、溫暖、慈祥、和睦、團結(jié)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、藥業(yè)、運動、和平、友誼等又可以用哪些形和色來表達更恰當?訓(xùn)練目的是激活思維，解決一形多意及一意多形，設(shè)計師應(yīng)對此進行深人的研究并加以應(yīng)用。
由“和平”可以想到:鴿子、橄欖枝、戰(zhàn)爭、綠色等。

例如:由“太陽”可以想到:清晰、光明、視覺、生命、東方、活力等。
由“鞋”可以想到:腳、腳趾、手、溫暖、滿足、時尚、跑、耐克等。
由“獅子”可以想到:力量、勇猛、傲慢、兇殘等。
由“節(jié)日”可以想到:紅旗、飄帶、氣球、生命、歡樂、購物、聚會、紅色等。