香水化妝品行業(yè)|主體色調(diào)的結(jié)合在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

27 87是一家以香水為主的現(xiàn)代化企業(yè)，傳統(tǒng)香料結(jié)合最好的工藝生產(chǎn)出最高品質(zhì)的香水。受到年輕主義的啟發(fā)，27 87為其品牌創(chuàng)建了全新的產(chǎn)品包裝與視覺(jué)形象。27 87香水是企業(yè)在不斷變化市場(chǎng)中的自我提升與改變，品牌標(biāo)志以27 87字體標(biāo)志為主，以最簡(jiǎn)潔的形態(tài)展示給受眾。

蘇州包裝設(shè)計(jì)

我們對(duì)形、色、意分別進(jìn)行論述，在學(xué)生頭腦中建立了初步的概念，本節(jié)的訓(xùn)練旨在幫助學(xué)生進(jìn)一步拓展思維，建立圖形元素與概念元素的關(guān)系，使其能由此及彼，產(chǎn)生“物”到“意”和“意”到“形”的聯(lián)想。
設(shè)計(jì)在一定意義上就是指有針對(duì)性地表現(xiàn)和創(chuàng)造某種事物或形態(tài)時(shí)所經(jīng)歷的內(nèi)心活動(dòng)傳達(dá)到外在表現(xiàn)形式的過(guò)程，設(shè)計(jì)的最終意義既來(lái)自于設(shè)計(jì)師，也來(lái)自于受眾。標(biāo)志作為圖形符號(hào)，設(shè)計(jì)師由“意”(內(nèi)容、主題)通過(guò)復(fù)雜的心理活動(dòng)，特別是聯(lián)想，再利用 形式美的法則創(chuàng)造可視的具體形象，進(jìn)而間接或直接對(duì)“ 意”的內(nèi)涵進(jìn)行表現(xiàn)或象征;受眾通過(guò)對(duì)形態(tài)的解讀，借助于圖形的組織結(jié)構(gòu)、視覺(jué)感受引發(fā)自身的聯(lián)想，產(chǎn)生心理效應(yīng)，領(lǐng)會(huì)其“意”。

事實(shí)證明，聯(lián)想貫穿了設(shè)計(jì)的全過(guò)程。
當(dāng)然，我們也不能將設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單理解為形對(duì)意的簡(jiǎn)單闡述，而是對(duì)概念的概括和提煉，是提取，是升華。

聯(lián)想主要有以下幾種:
形與形的聯(lián)想:自然界中，有許多事物屬性不同，所表達(dá)的意義也千差萬(wàn)別，但它們的外形形態(tài)卻非常相同或相似，如臉、蘋(píng)果、地球、硬幣等都呈現(xiàn)出圓形，有些設(shè)計(jì)需要用不同的形態(tài)綜合表現(xiàn)含義，相同或相似形有利于進(jìn)行同構(gòu)，使得圖形的結(jié)構(gòu)關(guān)系顯得融合性更強(qiáng)。

事與事的聯(lián)想:世間萬(wàn)物相互之間多少有些聯(lián)系，我們平時(shí)經(jīng) 常以一一件事比喻一件事， 以一種情況說(shuō)明另一種情況。 如烏龜都能賽過(guò)兔子，我們?nèi)穗y道就不能成功?小樹(shù)需要保護(hù)，人的成才也需要精心培養(yǎng)，等等。設(shè)計(jì)師通過(guò)這種聯(lián)想，可以使人由此及彼，喚起某種情感和經(jīng)驗(yàn)的回憶，讓人觸景生情。正如李白所說(shuō)“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”。

意與意的聯(lián)想:有許多事物，在其“意”上往往有共性。如天空、大海、平原等可以引申出廣闊、寬廣、無(wú)限等意;從火車飛物小樹(shù)生長(zhǎng)、火箭上天等可以感悟前進(jìn)、發(fā)展、上升等意。意的 聯(lián)想實(shí)際上是尋求種普遍認(rèn)識(shí)， 一種潛意識(shí)的共性，以便讓大多數(shù)人接受。

實(shí)際上，許多聯(lián)想不是孤立的，物、形、意本來(lái)就不可割裂，聯(lián)想也是交替進(jìn)行的，絕不可能截然分開(kāi)，，只是在賦予圖形表達(dá)時(shí)的主要傾的不同而已。

多數(shù)概念源于形象、反映形象和概括形象，我們也可以用形象來(lái)比喻、象征和會(huì)意。在生活當(dāng)中，人們對(duì)于某些事物概念有約定俗成的定式，并且深人人心，人們對(duì)一些形象以及象征寓意更能心領(lǐng)神會(huì)，并熟記于心，如足球、大海、眼睛、太陽(yáng)、美女、手、樹(shù)葉可以象征什么?美術(shù)、安全、尊重、文明、文化、喜慶、廣闊、矛盾、多元、喜悅、美好、新鮮、上進(jìn)、努力、溫暖、慈祥、和睦、團(tuán)結(jié)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、藥業(yè)、運(yùn)動(dòng)、和平、友誼等又可以用哪些形和色來(lái)表達(dá)更恰當(dāng)?訓(xùn)練目的是激活思維，解決一形多意及一意多形，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)此進(jìn)行深人的研究并加以應(yīng)用。
由“和平”可以想到:鴿子、橄欖枝、戰(zhàn)爭(zhēng)、綠色等。

例如:由“太陽(yáng)”可以想到:清晰、光明、視覺(jué)、生命、東方、活力等。
由“鞋”可以想到:腳、腳趾、手、溫暖、滿足、時(shí)尚、跑、耐克等。
由“獅子”可以想到:力量、勇猛、傲慢、兇殘等。
由“節(jié)日”可以想到:紅旗、飄帶、氣球、生命、歡樂(lè)、購(gòu)物、聚會(huì)、紅色等。