很多企業(yè)或設(shè)計(jì)師會(huì)有忽略品牌的作用——品牌VI手冊(cè)為標(biāo)志作出了一系列清晰的準(zhǔn)則，規(guī)定了線上線下的市場(chǎng)推廣材料應(yīng)該長(zhǎng)什么樣。VI設(shè)計(jì)手冊(cè)可以為你節(jié)約時(shí)間與金錢，減少標(biāo)志在應(yīng)用中出現(xiàn)錯(cuò)誤，也更好使其的在市場(chǎng)推廣材料更易于維護(hù)和創(chuàng)造。把它當(dāng)作一套標(biāo)注詳盡的衍生品；手冊(cè)提供了如何實(shí)施的相關(guān)說明，有時(shí)甚至能讓你深入了解其中緣由。
為何每個(gè)品牌都應(yīng)該有設(shè)計(jì)指南
對(duì)于小公司或只有一個(gè)設(shè)計(jì)師的公司而言品牌VI設(shè)計(jì)手冊(cè)似乎并無(wú)必要。但說真的每個(gè)品牌都應(yīng)當(dāng)有風(fēng)格和品牌手冊(cè)指南，來確保他們產(chǎn)品的每種視覺元素統(tǒng)一一致。
如果企業(yè)是只有一個(gè)設(shè)計(jì)的，最開始設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了企業(yè)的LOGO、名片和所需的其他所有市場(chǎng)推廣材料。第一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)所有的元素都心中有數(shù)�，F(xiàn)在，一年后公司規(guī)模擴(kuò)大了兩倍，這時(shí)企業(yè)需要增加多一個(gè)設(shè)計(jì)師，如果沒有品牌VI設(shè)計(jì)手冊(cè)這時(shí)前面一個(gè)設(shè)計(jì)師就需要憑記憶教這個(gè)新人品牌的設(shè)計(jì)指南。其中包括很多過去一年內(nèi)根本沒有考慮過的事情。但是這時(shí)候可以給出一份關(guān)于品牌的設(shè)計(jì)指南，包含了他們所需的一切：顏色、logo尺寸和放置、字體使用等，事情就相當(dāng)簡(jiǎn)單了。又或者說你是為多個(gè)客戶服務(wù)的自由職業(yè)者。一份品牌VI設(shè)計(jì)手冊(cè)可以減少很多不必要的麻煩，而不必梳理舊文件來了解用了具體哪種字體，或是具體顏色的十六進(jìn)制色值是什么。
品牌VI設(shè)計(jì)手冊(cè)可以確保作品不會(huì)被一些新的、水平欠佳的設(shè)計(jì)師糟蹋了，后面接手的設(shè)計(jì)師有可能并不理解最開始設(shè)計(jì)的理念是如何作用。為每個(gè)品牌創(chuàng)建VI設(shè)計(jì)手冊(cè)，可以使企業(yè)在人員交接中工作更輕松，也讓品牌視覺更加統(tǒng)一（使得所有圖片顯得更專業(yè)）
基礎(chǔ)元素
每套VI設(shè)計(jì)手冊(cè)都會(huì)有細(xì)微差別，因?yàn)樗Q于品牌有多復(fù)雜，可能需要多少種市場(chǎng)推廣材料。不過有些基本的元素幾乎在每套設(shè)計(jì)指南中都會(huì)出現(xiàn)。
字體
每個(gè)品牌的市場(chǎng)推廣材料中都應(yīng)該使用統(tǒng)一的字體，無(wú)論線上線下。列出這些字體，配上例子和字符集，這點(diǎn)尤為重要。
三角形、正方形、圓形和六邊形
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)時(shí)了知道極簡(jiǎn)主義標(biāo)志設(shè)計(jì)有可能只有一個(gè)或兩行。 雖然此原型第一的標(biāo)志已經(jīng)超過十行，它以某種方式成功地捕獲的本質(zhì)簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。直接是一個(gè)結(jié)合了四種不同的地方存儲(chǔ)在一個(gè)，每一個(gè)地方就會(huì)被簡(jiǎn)化為一個(gè)簡(jiǎn)單的形狀。 四個(gè)簡(jiǎn)單的形狀會(huì)結(jié)合成一個(gè)這就是第一原型的實(shí)際過程。
別忘了除了字體使用之外，可能還得指定標(biāo)題、照片說明等文字的字號(hào)。指定字體族中禁用的特殊樣式和字重也是個(gè)好主意，連字或備用字符該不該用，諸如此類。
顏色
品牌使用的顏色應(yīng)當(dāng)盡可能詳細(xì)。這意味著不僅要提供網(wǎng)頁(yè)使用的十六進(jìn)制色值，還要有等價(jià)的CMYK甚至Pantone色值用于印刷。不是所有顏色都能完美無(wú)缺地在網(wǎng)頁(yè)和印刷間轉(zhuǎn)換，所以指定優(yōu)先級(jí)是個(gè)好主意，這樣不會(huì)導(dǎo)致最終顏色和你原先的顏色差別太大。
很多十六進(jìn)制RGB色域直接轉(zhuǎn)換時(shí)，若不進(jìn)行人工調(diào)整，會(huì)在CMYK模式中發(fā)生劇烈的變化（某些藍(lán)色通常會(huì)變灰暗，紅色會(huì)偏橙色或粉色等等）�；〞r(shí)間確認(rèn)和糾正每個(gè)色域，這樣可以得到盡可能好的結(jié)果。還要確保檢查顏色的印刷效果，而不僅僅是屏幕上。
Logo尺寸與位置
通常，多數(shù)logo太小會(huì)失去其展示效果。可以設(shè)計(jì)一個(gè)備用logo（通常是簡(jiǎn)化版）用于小尺寸，或者就定義一個(gè)logo展示的最小尺寸。
還要指定logo周圍需要多少留白，以保證不影響它的效果。指定logo能否以其他顏色形式呈現(xiàn)（尤其灰度模式），還有它是否只能用在中性背景色上，還是彩色的背景也可以。還要指定logo能否放在邊框中，這種情況周圍要有多少留白。
圖標(biāo)或其他圖形
如果還有獨(dú)有的特殊圖標(biāo)（或圖標(biāo)集），或者通用的特殊圖片，那么指南中得指定這些東西。包含一個(gè)指向該圖標(biāo)集的鏈接，因?yàn)閳D標(biāo)名并不唯一，容易搞混。
還需要指定是否只能用某種特定的類型或樣式的圖片。比如，可能會(huì)指定所有圖片都需要包含某種特定顏色，或者都要加上復(fù)古的濾鏡效果，或者都得是黑白的。
文案寫作指南
盡管并非每套設(shè)計(jì)指南都會(huì)需要文案撰寫說明，如果你的品牌想努力表現(xiàn)出一種特定的寫作風(fēng)格時(shí)，這是個(gè)好辦法�？赡苡行┨厥庠~句會(huì)包括在內(nèi)，同時(shí)可能還有些其他詞句應(yīng)該不惜一切避免使用（有時(shí)候因?yàn)樗麄兣c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有緊密關(guān)聯(lián)）。指明這些非常重要。可能還有一條，文案應(yīng)當(dāng)積極向上，或者要專業(yè)，或利用對(duì)特定人群有吸引力的語(yǔ)言。
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