《我是歌手》單條15秒廣告63萬 高出原價7.3倍
3月20日，湖南衛(wèi)視2013年大型活動廣告招標會舉行，對即將于4月12日舉行的《我是歌手》總決賽及其接檔節(jié)目《中國最強音》的廣告資源招標。兩場招標總額共計1.17億，《我是歌手》總決賽一夜吸金愈5000萬。
即將于4月12日舉行的《我是歌手》總決賽將持續(xù)3個半小時，由何炅、汪涵聯(lián)袂主持。當天的招標總共95個標的物，招標底價為凈價15萬元，這個價格超過《天天向上》，直逼《快樂大本營》。當天招標共拍出3437萬元，較標底價1425萬增長 141.19%，較招標前執(zhí)行價增長超過200 %。
其中，單條15秒的插播廣告價格最高達到63萬，是原價格的7.3倍。中標者隨后在微博自曝是湖北廣電旗下的長江傳媒有限公司，將用該廣告時段推薦湖北衛(wèi)視即將推出的一檔大型節(jié)目《我的中國星》。這是中國電視節(jié)目首次參加大型廣告招標，并借助兄弟衛(wèi)視平臺宣傳推廣自己的節(jié)目。
據(jù)湖南衛(wèi)視廣告部透露，總決賽之夜廣告創(chuàng)收總額超過5000萬，這與《中國好聲音》總決賽創(chuàng)收破億還有一定距離。不過，《中國好聲音》直播長達5個小時，插播12輪廣告，每輪廣告的插播數(shù)量均在12條以上，其中有5輪超過20條，售出的最高價為單條116萬�！段沂歉枋帧穭t共設(shè)5個廣告窗口，每個窗口插播19條廣告，兩者在插播廣告的數(shù)量和售出的單條最高價上都差距明顯。
《中國最強音》將于4月19日至6月28日播出，共15期。每期4個廣告窗口，10個標的物，底價450萬/15秒。招標結(jié)果顯示，招標總額為8194萬元，最高價1429萬元，最低價666萬元，平均價819萬元，溢價82.22%。
|
