品牌標志是指品牌中可以被認出但不能用言語稱呼的部分。如符號（記號）、設(shè)計、與眾不同的顏色或印字；品牌標志，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標”。
什么是品牌標志？
定義品牌標志，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標”。 要素 品牌標志與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠度。
視覺語言品牌標志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度。因此，在品牌標志設(shè)計中，我們除了最基本的平面設(shè)計和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。 品牌標志的作用： 聯(lián)想 品牌標志能夠引發(fā)人們對品牌的聯(lián)想，尤其能使消費者產(chǎn)生有關(guān)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。例如汽車品牌PEUGEOT的標志是一個獅子，它張牙舞爪、威風(fēng)凜凜的獸中之王形象，使消費者聯(lián)想到該車的高效率、大動力的屬性。美國普魯?shù)巧釥柟井a(chǎn)品上的直布羅陀巖石標志，給人以力量、穩(wěn)固的感覺。
品牌標志能夠促使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品或服務(wù)喜愛的感覺。風(fēng)格獨特的標志能夠刺激消費者產(chǎn)生幻想，從而對該品牌產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好的印象。例如米老鼠、快樂的綠巨人、康師傅方便面上的胖廚師、凱勃勒小精靈以及駱駝牌香煙上的駱駝等。這些標志都是可愛的、易記的，能夠引起消費者的興趣，并使他們對其產(chǎn)生好感。而消費者都傾向于把某種感情（喜愛或厭惡）從一種事物上傳遞到與之相聯(lián)系的另一事物上。因此，由于品牌標志而使消費者產(chǎn)生的好感，在某種意義上可以轉(zhuǎn)化為積極的品牌聯(lián)想，這非常有利于品牌經(jīng)營者開展市場營銷活動。 識別 品牌標志是公眾識別品牌的信號燈。風(fēng)格獨特的品牌標志是幫助消費者記憶的利器，使他們在視覺上首先一種感觀效果。例如，當(dāng)消費者看到三叉星環(huán)時，立刻就會想到奔馳汽車；他們會到有黃色大寫“M”的地方去就餐；在琳瑯滿目的貨架上，看到“兩只小鳥的巢旁”，就知道這是他們要購買的雀巢咖啡（Nestle），等等。檢驗品牌標志是否具有獨特性的方法是認知測試法。即將被測品牌標志與競爭品牌標志放在一起，讓消費者辨認。辨認花費的時間越短，就說明標志的獨特性越強。一般來講，風(fēng)格獨特的品牌標志會被很快地找出來。 品牌標志設(shè)計原則： 如果我們將世界眾多知名品牌的標志放在一起，便能找到一些共同的特點，這些特點正是它們成功的因素。 簡潔明了 物質(zhì)豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的標志才留在了人們的腦海中。 蘋果(Apple)電腦是全球五十大馳名商標之一，其“被咬了一口的蘋果”標志非常簡單，卻讓人過目不忘。創(chuàng)業(yè)者當(dāng)時以蘋果為標志，是為紀念自己在大學(xué)讀書時，一邊研究電腦技術(shù)，一邊在蘋果園打工的生活，但這個無意中偶然得來的標志恰恰非常有趣，讓人一見鐘情。蘋果電腦作為最早進入個人電腦市場的品牌之一，一經(jīng)面市便大獲成功，這與其簡潔明了、過目不忘的標志設(shè)計密不可分。 耐克品牌的紅色一勾，可以說是最簡單的標志了，但它無處不在，給人以豐富的聯(lián)想。小時候，我們做完作業(yè)，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表揚和父母的笑臉；長大了，這一勾仍然如影相隨，開會簽到、中獎了領(lǐng)獎，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經(jīng)來過的人或已經(jīng)完成的事的前面打上一個勾，它代表著順利、圓滿。當(dāng)年設(shè)計出這個標志的一名大學(xué)生只得到了35美元的報酬，但今天，這一勾已經(jīng)價值上百億美元。 準確表達品牌特征品牌的標志，歸根到底是為品牌服務(wù)的，標志要讓人們感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等，品牌標志要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。 “M”只是個非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼里，它不只是一個字母，它代表著麥當(dāng)勞，代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為標志，與麥當(dāng)勞(McDonald’s)圓潤的棱角、柔和的色調(diào)不一樣，摩托羅拉(Motorola)的“M”標志棱角分明、雙峰突出，以充分表達品牌的高科技屬性。 設(shè)計有美感 造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標志既具靜態(tài)之美，又具動態(tài)之美。
百事可樂的圓球標志，是成功的設(shè)計典范，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍色，中間是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動著，使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚的感官享受相一致。 適用性與擴展性 標志的設(shè)計要兼具時代性與持久性，如果不能順應(yīng)時代，就難以產(chǎn)生共鳴，如果不能持久，經(jīng)常變臉，就會給人反復(fù)無常的��亂感覺，也浪費了傳播費用。 作為殺蟲劑產(chǎn)品的槍手，其品牌標志是青蛙，青蛙是專吃害蟲的，用在這里非常貼切，但考慮到將來槍手品牌要向非殺蟲劑產(chǎn)品延伸，品牌標志就顯得有些束縛。新的標志是一個槍手的形象，很好地解決了這一問題，并有可能使這一新的標志成為品牌的象征符號。 字體與色彩運用講究策略字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實力；男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達男性特征。其次，字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個性，與同類品牌形成區(qū)別。
在色彩的運用上，首先要明白不同的色彩會有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，適用于不同的產(chǎn)品。當(dāng)然，作為個體的人，對于色彩的感覺有時會差異很大，由于人們的生活經(jīng)歷不同，紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖，白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會因為地區(qū)、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此，進入不同的國家和地區(qū)，有時需要對色彩因地制宜，進行調(diào)整。
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