通過(guò)下面的步驟能讓你的宣傳單頁(yè)更有吸引力。
在預(yù)算很緊張的情況下你能設(shè)計(jì)出切實(shí)有效的宣傳單頁(yè)嗎？當(dāng)然可以，只要你能讓人們的注意力一直集中在你的產(chǎn)品上。
想像你步入一個(gè)家具展廳，停留在一件你真得很喜歡的家具旁邊，你腦子的第一反應(yīng)是什么？是它的價(jià)格？這家公司還有什么其它產(chǎn)品？還是店的電話號(hào)碼？
都不是！你只想更進(jìn)一步的了解這東西是什么質(zhì)量，對(duì)自己合適嗎，還有怎么才能得到它。
你在設(shè)計(jì)宣傳單頁(yè)時(shí)就是要做到這一點(diǎn)——展示有吸引力的商品，給顧客一個(gè)擁有它的理由，并告訴顧客如何得到它。
原來(lái)的宣傳單頁(yè)并不理想。這個(gè)店到底在賣什么？戶外涼亭還是家具 ? 紛亂的頁(yè)面只會(huì)讓讀者迷惑。頁(yè)面上的店鋪地址，電話，地圖都著意地處理得比較低調(diào)，避免喧賓奪主，但卻沒(méi)有很好的突出最核心的東西——產(chǎn)品！
下面我們看看如何讓一個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳單頁(yè)成為一個(gè)得力的推銷員。
1 ．首先布置場(chǎng)景
如果你把一個(gè)宣傳單頁(yè)想象成一臺(tái)戲，那么紙張就是舞臺(tái)。和戲劇一樣，好的廣告的作用就是要讓人們的注意力都集中在你的產(chǎn)品上。
因?yàn)楫a(chǎn)品的圖片背景是比較暗的，那么宣傳單頁(yè)的背景也處理成黑色與它配合， ok, 舞臺(tái)已經(jīng)暗下來(lái)了，就等演出開(kāi)始。當(dāng)然背景并不一定就是黑色，不過(guò)處理成黑色是最容易形成戲劇氛效果的方法。
添加一個(gè)很細(xì)的邊框，可以把它想象成幕布，引導(dǎo)讀者的目光到中間的內(nèi)容。這種線框一定要很細(xì)，如果太粗太亮就會(huì)分散讀者的注意力。
2 把產(chǎn)品推向前臺(tái)
將你的產(chǎn)品放在頁(yè)面的顯眼位置上，就像你在家后院招呼朋友吃燒烤時(shí)，你也會(huì)同樣將這些臺(tái)椅放在院子的顯眼的地方一樣，讓每一個(gè)客人都看得見(jiàn)摸得著。
產(chǎn)品圖片一定要清晰，實(shí)物照片是最合適的，一般廠家提供的照片質(zhì)量都比較高，比如例子中的照片，你可以試著向廠家索取。如果不行，那就請(qǐng)攝影師給產(chǎn)品拍張高質(zhì)量的照片，這樣可能費(fèi)用比較高，但是請(qǐng)記�。喝绻櫩筒荒芮宄卮蛄慨a(chǎn)品，他們也不會(huì)掏錢。
也許有時(shí)候你有一種給產(chǎn)品圖片增加一些特殊效果的沖動(dòng)，且慢！在一個(gè)產(chǎn)品宣傳單中，產(chǎn)品是需要展示的重點(diǎn)，不要自作聰明搞一些傾斜，變形的效果，這樣會(huì)顯得華而不實(shí)；也不要把照片弄得太小，以為顧客會(huì)拿起放大鏡仔細(xì)研究一番；更不要像海報(bào)一樣對(duì)圖片進(jìn)行剪裁，顧客只會(huì)忽略產(chǎn)品本身，甚至以為你要刻意隱藏什么。
3 加上標(biāo)題
一旦展示了產(chǎn)品，下面就要加一些文字來(lái)更詳細(xì)的說(shuō)明產(chǎn)品，介紹一些不是一眼就能看出來(lái)的優(yōu)點(diǎn)和用途。
顧客喜歡體驗(yàn)各種新產(chǎn)品，如果你把顧客想象成非�？释M(jìn)一步了解的受眾，那你就可以寫出好的宣傳標(biāo)題。
想象一下，如果是給好朋友介紹這件產(chǎn)品，你會(huì)先介紹哪一方面，要從最激動(dòng)人心的部分開(kāi)始。在這個(gè)例子里，這些家具看上去是藤條編制的，其實(shí)是玻璃鋼的，很結(jié)實(shí)，這就是特點(diǎn)。如果你要推銷的是螺絲刀，浴巾這類普通商品，那么就思考一下你的產(chǎn)品什么地方最惹人喜愛(ài)，為什么顧客要買它們，然后用文字表述出來(lái)。
規(guī)則一：短標(biāo)題更合適。我們平時(shí)說(shuō)話時(shí)，如果一個(gè)人每說(shuō)一句話都要用上 20 個(gè)以上的詞，只會(huì)讓聽(tīng)的人發(fā)瘋。顧客可能喜歡你的產(chǎn)品，但是忍受不了你這樣嘮叨。一樣話，百樣說(shuō)，最好找一種最簡(jiǎn)潔，準(zhǔn)確的說(shuō)法。規(guī)則二：不要叫嚷一些華而不實(shí)的口號(hào)。 強(qiáng)扭的瓜不甜， 喊這些口號(hào)不能幫助你賣東西，你會(huì)因?yàn)槟撤N車宣稱自己是代表“新新人類”就去買它嗎？不會(huì)，你買一輛車是因?yàn)樗庥^漂亮，做工地道，價(jià)格適中或是剛好滿足你的某種需要。
4、下面加上文字說(shuō)明
當(dāng)你撰寫你的文字說(shuō)明的時(shí)候，記�。侯櫩椭粫�(huì)在他能找到一些感興趣的信息時(shí)才會(huì)讀它，所以在你寫的時(shí)候一定要找到顧客的興趣點(diǎn)。好好端詳一下你的產(chǎn)品，想想哪些信息可以讓顧客對(duì)它了解更多，還有什么細(xì)節(jié)可以強(qiáng)調(diào)，還可以建議什么好的使用方法，有了這些信息，顧客就更可能拿起電話訂購(gòu)了。
規(guī)則三：顧客才是上帝。顧客永遠(yuǎn)是第一位的，你只能是靠邊站。只有顧客掏出錢真的購(gòu)買你的產(chǎn)品，世界才是美好的，否則一切都變得無(wú)意義。你要尊重這一事實(shí)，一個(gè)好的廣告應(yīng)該能準(zhǔn)確反映產(chǎn)品真正的優(yōu)點(diǎn)，文字不是在為產(chǎn)品百般辯護(hù)，而是加強(qiáng)這一事實(shí)。如果你認(rèn)為一個(gè)顧客會(huì)毫無(wú)理由買你的產(chǎn)品，那只是在發(fā)白日夢(mèng)。
選用什么樣的字體
1 ． Times 字體是不錯(cuò)的選擇。這些傳統(tǒng)的字體讓顧客有一種信賴感，平實(shí)的字體更能使產(chǎn)品引人注目。 標(biāo)題和文字相的字體必須匹配，但是字符間距處理的更緊湊一點(diǎn)。 Times, Century, Garamond, Caslon 這幾種字體都是不錯(cuò)的選擇。
2 ． Bauhaus Heavy 字體。包豪斯風(fēng)格的裝飾字體就不太適合了，這是一種比較粗重的字體，本身的裝飾性在整體頁(yè)面中有點(diǎn)太惹眼，會(huì)讓讀者忽略了產(chǎn)品本身。這類字體用在海報(bào)更合適，而不是用在產(chǎn)品廣告單頁(yè)上。
3 ． Snell Roundhand 和 Futura Heavy 字體配合。這個(gè)選擇很不錯(cuò)，優(yōu)雅的字體風(fēng)格同時(shí)也配合了文字本身的意思， 標(biāo)題中“Wicher Beautiful ”（漂亮的藤條編織）的字體很秀麗，而“ Fibrglass strong ”（堅(jiān)硬的鋼化玻璃）的字體很粗壯，字體的特點(diǎn)配合了字面的含義。一般如果字體很醒目或是很風(fēng)格化，這種字體和文字之間的聯(lián)系就會(huì)很明顯，記�。何覀兊哪康氖峭怀霎a(chǎn)品的特性。
5 加上LOGO
最后要打出自己的標(biāo)識(shí)，但是標(biāo)識(shí)形體要小一點(diǎn)，有兩個(gè)原因：在銷售的過(guò)程中，商店是最后才被意識(shí)到的，記住我們是在賣產(chǎn)品，不是商店本身，同時(shí)小的標(biāo)識(shí)也顯得更自信。
友情提示： 在設(shè)計(jì)一個(gè)廣告或是宣傳單頁(yè)的時(shí)候，你要面對(duì)的是公眾，會(huì)有很多普通大眾接觸到你設(shè)計(jì)的東西。想象一下你是在給你的朋友介紹這種產(chǎn)品，形容給他聽(tīng)，這樣對(duì)你設(shè)計(jì)很有好處，因?yàn)槟愕氖鼙娋褪撬麄儭愕呐笥押袜従印Ｒ还P好買賣是雙贏的，你應(yīng)該順著這個(gè)思路來(lái)設(shè)計(jì)你的廣告。
如果你暫時(shí)還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)志，變通的方法是將你店的名字做成標(biāo)志，當(dāng)然要選用和標(biāo)題比較搭配的字體。這樣低調(diào)的處理可以在商店和產(chǎn)品之間建立一種隱性的聯(lián)系，非常適合產(chǎn)品線比較窄的商店，比如珠寶店，花店，服飾店等。
標(biāo)志可以體現(xiàn)一種不同的風(fēng)味：它是一個(gè)標(biāo)簽，同時(shí)暗示這個(gè)產(chǎn)品只是商店眾多產(chǎn)品中的一種。這樣這個(gè)宣傳單頁(yè)分為相互關(guān)聯(lián)的四部分——標(biāo)題，照片，文字，標(biāo)志，它們相互照應(yīng)形成一個(gè)整體。
那里可以買的到呦？
路線圖也是一個(gè)可以利用的資源。在迷宮一樣的街區(qū)中找到一家店很困難，這時(shí)如果有個(gè)路線圖，顧客會(huì)覺(jué)得商店很體貼。 |
