圖 3 在上圖海報(bào)中，你如何將幾十個(gè)表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？——將這些名字組成一個(gè)吸引人的藝術(shù)平面！在這張林肯中心的宣傳海報(bào)里，設(shè)計(jì)師很聰明地利用一張圖片與字體有機(jī)組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。
      一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)師需要對(duì)排版有很強(qiáng)的把握能力。由于海報(bào)上的文字總是非常濃縮（相對(duì)于包裝或雜志來(lái)說(shuō)），所以海報(bào)文字的排版非常重要。根據(jù)一條設(shè)計(jì)上的不成文原則，你在設(shè)計(jì)中使用越少的元素，那你在設(shè)計(jì)中就越要小心翼翼。海報(bào)上的文字總是傳達(dá)一些特定的信息，如：“ 12 號(hào)星期五 U2 樂隊(duì)演唱會(huì)”或“由于進(jìn)行維修，入口暫停關(guān)閉”等文字。設(shè)計(jì)師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達(dá)的信息是否能夠讓人易讀易記。
最后，需要留意的是一幅海報(bào)作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。就算最簡(jiǎn)單的圖片及文字，如果設(shè)計(jì)不當(dāng)都會(huì)讓人不知所云。你如何設(shè)計(jì)一張具有感染力的海報(bào)，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們?cè)趧?chuàng)作中所碰到的問(wèn)題。所以我們?cè)诒疚闹袑⒔榻B一些最基本的方法。
      一致原則
      我們要面對(duì)這樣的事實(shí)：設(shè)計(jì)海報(bào)就象設(shè)計(jì)其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場(chǎng)營(yíng)銷人員？他們每?jī)煞昼娋透淖円淮沃饕狻?BR>在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須對(duì)整個(gè)流程有一個(gè)清晰的順序并逐一落實(shí)。海報(bào)設(shè)計(jì)必須從一開始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒有統(tǒng)一，海報(bào)將會(huì)變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個(gè)有機(jī)的整體。
      我們?nèi)绾文茉O(shè)計(jì)出一幅“一致性”的作品？讓我們舉出幾個(gè)原則：
      關(guān)聯(lián)原則
      要讓作品具有一致性，第一個(gè)原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個(gè)自然原則：物以類聚。如果我們?cè)谝粋�(gè)頁(yè)面里看到各個(gè)組成部分被井井有條地放在一起時(shí)，我們就會(huì)試著去理解他們。我們總認(rèn)為他們就是一組的——并不理會(huì)實(shí)際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點(diǎn)象“牽連犯罪”的原理。
      海報(bào)設(shè)計(jì)師可以有多種途徑實(shí)現(xiàn)這個(gè)關(guān)聯(lián)原則。首先，對(duì)人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達(dá)效果�？梢韵胂蠛芏鄰V告牌的廣告，都是由一張消費(fèi)者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對(duì)人物類型（小孩？老人？操勞過(guò)度的父母？）的選擇無(wú)可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好，那就象是消費(fèi)者象在說(shuō)“我總是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬綁綁的廣告語(yǔ)
      第二，各個(gè)部分放在一起比單獨(dú)松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊力。當(dāng)有幾個(gè)物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起），那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個(gè)視覺單元，能夠給觀眾一個(gè)單獨(dú)的信息而不是一種間接的信息。
      如果在海報(bào)中各個(gè)物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會(huì)令海報(bào)更能吸引別人的注意。而其它的元素則會(huì)被觀眾當(dāng)作是次要的。

      圖 4 在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個(gè)圓環(huán)去到另一個(gè)圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個(gè)整體，也是整張圖的焦點(diǎn)。
      重復(fù)原則另一個(gè)使作品具有一致性的方法就是對(duì)形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個(gè)設(shè)計(jì)元素在一個(gè)平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會(huì)跟隨著它們，有時(shí)就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會(huì)將它們視作是一個(gè)整體。我們會(huì)潛意識(shí)地在它們之間畫上連線。
      應(yīng)用重復(fù)最簡(jiǎn)單的方法就是在海報(bào)的背景中創(chuàng)造一個(gè)圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會(huì)產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來(lái)。
      另一個(gè)應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個(gè)重要的信息、標(biāo)志或圖片上。重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心。