如何迅速吸引消費者注意

一個企業(yè)的情感產(chǎn)品力越能貼近消費者的心，就越能穿透消費者的心靈空間，也就越能被消費者接受。蘋果的崛起，其根本原因是開發(fā)出具有消費者心靈空間情感力的產(chǎn)品。
因此，要想快速獲得消費者心智空間中情感的位置，就得學會整合產(chǎn)品力、品牌力與營銷力的關系，這三者的內(nèi)在聯(lián)系紐帶就是情感力量。誰能把品牌、產(chǎn)品、營銷三者的情感力挖掘得越深，它的基礎也就越牢靠，也就能在市場上獲得更高的競爭砝碼。
傾聽消費者制造
在產(chǎn)品和服務質量之中，除了技能和性能以外，還有根據(jù)外觀的印象，因材料而產(chǎn)生的不同質感的感覺，通過觀看、觸摸感覺到的感性的質量。在產(chǎn)品不斷趨于同質化的今天，作為市場差異化得關鍵，通過設計來提高感性質量已經(jīng)變得越來越重要。
因此，作為一名優(yōu)秀設計師，就必須深入了解市場、了解消費者。不要把自己關在辦公室內(nèi)，通過聽取他人匯報來獲取資訊信息，而是要經(jīng)常走大街、鉆小巷，洞察消費者最真實的生活，了解消費者真正的需要，在這個基礎上結合數(shù)據(jù)、報表、報告?zhèn)鬟f的信息與建議，決定其產(chǎn)品的功能和品質，發(fā)展并確定出產(chǎn)品所表現(xiàn)的張力以及與消費者溝通的主信息。
一個好的設計師能否傾聽消費者的聲音并以此為制造產(chǎn)品服務，這對研發(fā)優(yōu)秀產(chǎn)品設計非常重要。為什么許多產(chǎn)品造型設計師要改行，不能從事他們喜愛的產(chǎn)品造型設計？主要因為他們在產(chǎn)品設計領域中的工作成果不能獲得社會的認同。企業(yè)需要的是一個能把營銷、品牌結合在一起，并能洞察消費者的內(nèi)心情感力的產(chǎn)品設計師，至于那些只能將產(chǎn)品造型設計好，將技術、成本及產(chǎn)品結構相結合的產(chǎn)品設計師，只能屬于二流的設計師，而那些僅能把產(chǎn)品外觀造型表現(xiàn)得很美的產(chǎn)品設計師只能屬于三流設計師，自然也是經(jīng)常被打擊的對象。
目前，能結合營銷、品牌、產(chǎn)品設計力的設計師急需補充設計和市場之間的知識，對這方面有需求的不僅是產(chǎn)品造型設計師，還包括產(chǎn)品經(jīng)理、企業(yè)策劃人員、工程師等。他們非常渴望能夠完善這方面的知識系統(tǒng)，這方面知識的補充將有助于激發(fā)產(chǎn)品設計相關人員的自主創(chuàng)新性，從而賦予他們智力和技術工具，以求在產(chǎn)品開發(fā)的范疇內(nèi)，更加廣義而嚴肅地尋求工業(yè)設計和市場營銷方面相結合的問題，尋求結合市場和消費者需求的產(chǎn)品設計力。
產(chǎn)品造型開發(fā)設計需要形成以團隊工作來進行設計的思維方式，而不是個人英雄主義的產(chǎn)品造型設計。目前，工業(yè)設計師所面臨的問題是，工業(yè)設計專業(yè)技能過于狹窄，設計師什么都學過，但又不精，所學的知識過于瑣碎而不系統(tǒng)。由于消費者多變的需求以及我國企業(yè)已經(jīng)從制造性企業(yè)逐步轉向自主創(chuàng)新性企業(yè)，單一工業(yè)產(chǎn)品造型設計能力已經(jīng)不再滿足行業(yè)的需要，設計師需要掌握如何融合工業(yè)設計和市場營銷兩種領域之間相關活動上的知識差異性。
產(chǎn)品的決策是在復雜的戰(zhàn)略背景中進行的，設計師、市場人員、開發(fā)人員應該理解、接受和指導該行為：
——設計師應該有能力向他的客戶提供經(jīng)濟上可接受的解決方案；
——市場人員應該學會面對設計師時如何表明市場的要求；
——開發(fā)人員應該學會如何與其他合作者一起更好地構思和改善產(chǎn)品，而不是僅僅只談到成本和可能性。
我們必須全面掌握關于產(chǎn)品的功用性、產(chǎn)品運用場景構思活動以及關于市場和經(jīng)濟等方面的知識，否則很難駕馭產(chǎn)品開發(fā)設計力。