包裝設(shè)計(jì)平面視覺設(shè)計(jì)與企業(yè)形象系統(tǒng)

在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)形象系統(tǒng)不可缺少的組成部分，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。因此，在設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不應(yīng)該就事論事地簡(jiǎn)單將其看成是孤立的、單一的設(shè)計(jì)，而應(yīng)當(dāng)從企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展戰(zhàn)略這一高度出發(fā)，在企業(yè)形象系統(tǒng)計(jì)劃的指導(dǎo)下，對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行整體性戰(zhàn)略思考。這包括以下兩個(gè)方面的內(nèi)容。
包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系保持一致，20世紀(jì)初，以研究企業(yè)在動(dòng)態(tài)市場(chǎng)上如何有效地管理其產(chǎn)品的交換過程和交換關(guān)系、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益為目的的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在美國(guó)誕生。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)，它研究以滿足市場(chǎng)需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過程及其規(guī)律。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要圍繞消費(fèi)者的需求這個(gè)中心進(jìn)行，通過包裝設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比吸引力、比說服力、比形象力，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的銷售是商品包裝設(shè)計(jì)的根本目的。
企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展及參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)思想，這包括對(duì)企業(yè)形象內(nèi)涵的宣傳、長(zhǎng)期與近期形象建立策略的確定、產(chǎn)品銷售與設(shè)計(jì)的定位等方面。在設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要體現(xiàn)企業(yè)的總體營(yíng)銷戰(zhàn)略，并與之保持一致，使包裝設(shè)計(jì)所含載的不僅僅是商品和企業(yè)的信息，更有品牌信賴感和信譽(yù)感。