生產(chǎn)者在開(kāi)發(fā)這類產(chǎn)品時(shí)，已把提高生活質(zhì)量，創(chuàng)造美的享受作為目標(biāo)，因此形成了競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)；而市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的全方位性，個(gè)可能形成獨(dú)家生產(chǎn)的狀況，因此產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就顯得異常激烈，由此使得對(duì)廣告的需求就相當(dāng)大。
第一種產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說(shuō)明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。
第二種產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)則是趣味夸張的表現(xiàn)方法。當(dāng)產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)上達(dá)到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購(gòu)買者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)在這方面，一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動(dòng)畫(huà)、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非常明顯。有時(shí)，一句廣告語(yǔ)就可作為 畫(huà)冊(cè)封面，匠心獨(dú)具，奇效立現(xiàn)。但這些手法的運(yùn)用需要熟練的技巧，一旦產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)游離于主題或喧賓奪主，就會(huì)使受眾產(chǎn)生逆反心理，從而給整個(gè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)帶來(lái)負(fù)面影響
第三種產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是塑造晶牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到樹(shù)立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來(lái)鞏固晶牌覆蓋市場(chǎng)，這已是企業(yè)營(yíng)銷行為的長(zhǎng)期策略，目的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開(kāi)拓效應(yīng)。但此種方法在操作時(shí)，往往會(huì)在兼顧實(shí)物和品牌形象，特別是當(dāng)二者集中表現(xiàn)時(shí) (如封面) 顯得較為困難。 |
