No. 1: There Are Some Things Money Can’t Buy. For Everything Else, There’s MasterCard.
“萬(wàn)事皆可達(dá),唯有情無(wú)價(jià)�！彼那擅钪幘驮谟�，“萬(wàn)事達(dá)雖然是一個(gè)支付平臺(tái)，卻強(qiáng)調(diào)有些東西是錢(qián)也買(mǎi)不到的，著重為消費(fèi)者提供非物品的體驗(yàn)，那就是和家人、朋友共享美好時(shí)光。而這個(gè)為人類(lèi)普遍共有的追求是沒(méi)有文化和地域限制的，放之四海而皆準(zhǔn)�！逼�，屢獲殊榮的萬(wàn)事達(dá)卡真情無(wú)價(jià)系列廣告已經(jīng)超過(guò)430支，在110個(gè)國(guó)家和地區(qū)以51種語(yǔ)言播放，成功塑造了一個(gè)與Visa、美國(guó)運(yùn)通及其他信用卡組織區(qū)隔開(kāi)來(lái)的品牌形象。
No. 2: Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)
“癌癥治愈煙癮�！�2003年坎城平面大獎(jiǎng)。用賴(lài)致宇的話說(shuō)，“不需要拍攝，不需要道具，也不需要演員。只是一排英文字，一個(gè)簡(jiǎn)單想法上的小轉(zhuǎn)折。看似安靜的一句話，對(duì)那些老煙槍們卻是重重的一巴掌！”這就是文案的力量。
No. 3: Think Different.(Apple)
“非同凡想”。太著名以致無(wú)需交代出處。1997年，曾被踢出局的喬布斯重掌蘋(píng)果，借由這支廣告，他讓迷失的蘋(píng)果重新找到了自己的靈魂。長(zhǎng)達(dá)一分鐘的廣告涵蓋了愛(ài)因斯坦、鮑勃·迪倫、約翰·列儂等著名人物，文案“致那些瘋狂的家伙”句句鏗鏘。這支廣告讓喬布斯落淚，甚至被譽(yù)為百年內(nèi)最偉大的廣告。也正因這不同凡響的靈魂，蘋(píng)果改變了世界。
No. 4: Impossible Is Nothing.（Adidas）
“一切皆有可能”。對(duì)這句話的演繹，Adidas曾經(jīng)的3支TVC干得不錯(cuò)——前女足前鋒馬曉旭： “要讓再大的挑戰(zhàn)也變得簡(jiǎn)單，最好的辦法就是把自己變得更強(qiáng)”；NBA著名籃球運(yùn)動(dòng)員阿里納斯：“在沒(méi)有人相信你的時(shí)候，你的任何努力都會(huì)為自己加分”； 貝克漢姆：“你這一生中會(huì)經(jīng)歷挫折，但重要的是堅(jiān)強(qiáng)的度過(guò)它” 。從開(kāi)始的一文不名，經(jīng)過(guò)努力達(dá)到巔峰，或者說(shuō)常人不能及的地位，這就是adidas“一切皆有可能”的真意。
No. 5: Yes We Can.
奧巴馬在題為“美國(guó)的變革”的競(jìng)選獲勝演說(shuō)中說(shuō)，“我們將以無(wú)窮的力量來(lái)回應(yīng)那些說(shuō)我們不行的人，然后說(shuō)：Yes，we can！ ”每一段的結(jié)尾，他都重復(fù)這句話�！癥es. We. Can”嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不是廣告語(yǔ)，卻極具感染力。金融危機(jī)的美國(guó)，人們最需要的就是信心。他給了美國(guó)人對(duì)未來(lái)的堅(jiān)強(qiáng)信念，作為回報(bào)，美國(guó)人也選擇相信他。
No. 6: Because You’re Worth It. (L’Oréal)
“巴黎歐萊雅，你值得擁有”。他們有一個(gè)維持多年的策略——在全世界范圍選擇最具魅力的明星作為品牌代言人，通過(guò)代言人的美麗故事帶出產(chǎn)品。鞏俐、李冰冰、范冰冰等重量級(jí)明星都是“夢(mèng)之隊(duì)”一員，歐萊雅品牌的奢華、高端、國(guó)際范兒也由此樹(shù)立。過(guò)眼云煙的是各類(lèi)產(chǎn)品，縈繞耳際的卻是“巴黎歐萊雅，你值得擁有”的聲音。讓女人們感覺(jué)此生沒(méi)有歐萊雅足一大憾事，這就是歐萊雅的目的。傳播層面也收效良好，甚至有網(wǎng)友把個(gè)人簽名都改成了“哥就像巴黎歐萊雅，你值得擁有”。
No. 7: Got Milk? (California Milk Processor Board)
Got Milk?這句話的意義絕不僅是廣告語(yǔ)而已。它是營(yíng)銷(xiāo)，是風(fēng)潮。起因不過(guò)是美國(guó)Body By Milk發(fā)起的一項(xiàng)公益活動(dòng)，邀請(qǐng)一些有影響力的娛樂(lè)界、體育界的明星拍攝長(zhǎng)了“牛奶胡子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。卻在近十年的時(shí)間里讓所有的美國(guó)人為之尖叫,被認(rèn)為是有史以來(lái)最偉大的廣告戰(zhàn)役。在Got milk饒有趣味的系列廣告之后，我們發(fā)現(xiàn)那隱藏不露的傳播靈魂：Got milk乃是在銷(xiāo)售娛樂(lè)文化和時(shí)尚精神。所有的Got milk廣告上都有舉世著稱(chēng)的牛奶胡，成為統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)。只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娛樂(lè)界誰(shuí)正當(dāng)紅。別說(shuō)姚明、章子怡、成龍、貝克漢姆，就連皮卡丘、綠巨人、加菲貓也頂著牛奶胡子拍過(guò)廣告。
No.8: I’m Lovin’ It. (McDonald’s)
“我就喜歡”的推廣是麥當(dāng)勞公司第一次同一時(shí)間在全球一百多個(gè)國(guó)家聯(lián)合起來(lái)用同一組廣告、同一種信息來(lái)進(jìn)行品牌宣傳。從實(shí)際效果來(lái)看，很好地符合了年輕消費(fèi)群體特立獨(dú)行的心態(tài)，從而使這個(gè)時(shí)尚口號(hào)異軍突起，引領(lǐng)潮流。
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