一、創(chuàng)意要有可關聯(lián)性，任何創(chuàng)意都不能是在空中飄的氣泡，風一吹什么也沒了。你的創(chuàng)意可以是靈感突發(fā)，也可以長期經(jīng)驗積累下誕生，但是只要能從一方面來體現(xiàn)產(chǎn)品就足夠了。比如以前做的優(yōu)度時代畫冊，其中提到的“工業(yè)革命”可謂是一個創(chuàng)意，其實這個創(chuàng)意說的就是創(chuàng)新，時代的創(chuàng)新，正好和液壓鉸鏈技術上的創(chuàng)新吻合，讀者看了一目了然。
二、創(chuàng)意不應只是一個點，而應是一條可發(fā)展的線。創(chuàng)意是有相對性的，這一個創(chuàng)意對這個項目來說，可能是一個創(chuàng)意，對于另一個項目來說，或許就稱不上是創(chuàng)意了。所以，唯有將你的創(chuàng)意由一個點開始，然后畫出一條線，而這條線就是這本畫冊的主題，有了這個主題，再用文案的文字與設計師的畫面為這條線添枝加葉，就會成為一本有血有肉具有可讀性和中心點的好畫冊。而不是只有文字的疊加與畫面堆徹。
三、不能光要創(chuàng)意不要根。根是企業(yè)或者產(chǎn)品最本質的特點與內(nèi)容，再好的創(chuàng)意，如果不能結合企業(yè)或產(chǎn)品一些實質性的內(nèi)容進行擴展與提升的話，創(chuàng)意就成了沒有浮萍的根，即不靠譜，人家看了半天，還看不出個所以然。本文由蘇州廣告公司摘錄：tangjingyan.com轉載請保留鏈接
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