1．功用性
標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性.經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值,但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞,而是為了實(shí)用.標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具.
標(biāo)志有為人類共用的,如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動專用的,如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等。
2．識別性
標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能.各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺.因此標(biāo)志必須特征鮮明。
3．顯著性
顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn),除隱形標(biāo)志外,絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意.因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰,是標(biāo)志通常具有的特征.
4．多樣性
標(biāo)志種類繁多、用途廣泛,無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性.
其應(yīng)用形式,不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面）,還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）.
5．藝術(shù)性
凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性.既符合實(shí)用要求,又符合美學(xué)原則,給予人以美感,是對其藝術(shù)性的基本要求.一般來說,藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人,給人以強(qiáng)烈和深刻的印象.
標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進(jìn)步的需要,是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要.
6．準(zhǔn)確性
標(biāo)志無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準(zhǔn)確.首先要易懂,符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力.其次要準(zhǔn)確,避免意料之外的多解或誤解,尤應(yīng)注意禁忌.讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤,這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處.
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