品牌的翅膀是傳播
目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是供過(guò)于求的市場(chǎng)，因而僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個(gè)“響當(dāng)當(dāng)”的品牌。如果說(shuō)，產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了。可以說(shuō)，傳播是讓品牌飛起來(lái)的兩個(gè)翅膀。如何傳播？又是擺在有品牌夢(mèng)想的中小企業(yè)面前的一個(gè)關(guān)口。
傳播的前提是定位
品牌傳播，首要的是，為品牌找準(zhǔn)一個(gè)位置，這就是品牌的定位。根據(jù)特勞特的定位理論，人們只會(huì)記住一類(lèi)事物中的“第一”，這個(gè)“第一”投射到人們的記憶體系中，就會(huì)把它固化成這一類(lèi)事物的代表。因此，定位其實(shí)就是為品牌找到一個(gè)在所屬行業(yè)中的“第一”或“唯一”，這樣的定位，能夠讓品牌從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者之中，突現(xiàn)出自己的與眾不同。這一點(diǎn)，對(duì)于全新的行業(yè)，尤其要。 
那么，品牌在哪些方面可以尋找到“第一”呢？從行業(yè)找：“銷(xiāo)量第一、規(guī)模第一”；“第一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的品牌”；“使用人口最多”。從市場(chǎng)細(xì)分找：“質(zhì)量最可靠”、“最高檔、最貴”、“價(jià)格最低”、“設(shè)計(jì)最好”、“功能最齊全”、 “單一功能最優(yōu)”、“最有個(gè)性”、“服務(wù)最好”等等。從企業(yè)自身找：“創(chuàng)新能力最強(qiáng)”、“經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)最優(yōu)秀”、“綜合實(shí)力最強(qiáng)”。
定位明確之后，企業(yè)就應(yīng)該將品牌戰(zhàn)略上升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)戰(zhàn)略的高度上，企業(yè)資源的配置都要以品牌的定位為核心，包括：價(jià)值鏈配置（以“最貴、最高檔”的品牌定位為例，在價(jià)值鏈配置中，就要找到行業(yè)最好的材料供應(yīng)商、零配件供應(yīng)商、最有實(shí)力的分銷(xiāo)商、售價(jià)最貴的終端賣(mài)場(chǎng)或自建專(zhuān)賣(mài)店），組織結(jié)構(gòu)設(shè)置（以品牌管理部門(mén)為核心，提出一套完善的品牌管理體系，各個(gè)職能部門(mén)圍繞品牌建設(shè)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)行為），經(jīng)營(yíng)觀念確定（以“品牌定位”為中心，實(shí)行“品牌定位”一票否決的機(jī)制，即經(jīng)營(yíng)行為不能與品牌定位相沖突，如果沖突的話(huà)，那么，經(jīng)營(yíng)行為就不能實(shí)施），員工行為的規(guī)范（在企業(yè)內(nèi)，宣講品牌定位，在員工思想中，樹(shù)立品牌的價(jià)值觀，一切行為都必須符合品牌的定位），產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)施（以品牌的定位為指導(dǎo)思想，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，貫徹品牌定位），傳播運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展（更要以品牌定位為中心，規(guī)范品牌傳播行為）。
標(biāo)簽：品牌設(shè)計(jì) 品牌推廣 http://tangjingyan.com/ 蘇州極地
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