中國(guó)作為一個(gè)有著上下五千年文明發(fā)展史、文化底蘊(yùn)深厚的東方大國(guó)，蘊(yùn)藏悠久的歷史文化，有著世界上獨(dú)特的人文物嚴(yán)隨著綜合國(guó)力的逐步增強(qiáng)。孕育著中國(guó)文化精神的“中國(guó)元素”將會(huì)為中國(guó)品牌走向世界奠定自信，它會(huì)承擔(dān)起融入世界、影響世界的時(shí)代使命那么，什么是“中國(guó)元素”？
簡(jiǎn)單說凡是被大多數(shù)中國(guó)人(包括海外華人)認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)、色彩等，均可被視為“中國(guó)元素”。中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素如此之多是設(shè)計(jì)師們吸取營(yíng)養(yǎng)的沃土，對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)有著深刻的啟迪和借鑒作用。在企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，常用的“中國(guó)元素”有漢字和傳統(tǒng)圖案。
漢字是漢文化的符號(hào)表現(xiàn)和傳播工具，也是中華民族的“文化品牌”，其本身的形態(tài)也具有鮮明的文化特色。在企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中處于核心地位的是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)名稱字體設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)相當(dāng)多的知名企業(yè)，他們的標(biāo)志是以漢字或拼音字母為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)出來的。字體的設(shè)計(jì)在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位，設(shè)計(jì)師可以利用漢字的音、形、意作為基本設(shè)計(jì)元素，在符合視覺美學(xué)規(guī)律條件下，對(duì)文字大小筆劃結(jié)構(gòu)、排列組合乃至色彩等方面加以設(shè)計(jì)，賦予漢字優(yōu)美的造型和深層次文化內(nèi)涵發(fā)揮字體最佳的信息傳達(dá)效果，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，以不同形式的漢字字體設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要手段。
中國(guó)傳統(tǒng)圖案在當(dāng)今企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中被普遍應(yīng)用，將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)結(jié)合到現(xiàn)代企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不單是對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行單純的拷貝或者簡(jiǎn)單的挪用，而是在認(rèn)識(shí)和了解傳統(tǒng)圖形深刻寓意的基礎(chǔ)上逐步挖掘、變化和改造傳統(tǒng)圖形讓傳統(tǒng)圖形成為設(shè)計(jì)的一個(gè)新的創(chuàng)意點(diǎn)和啟示點(diǎn)。面對(duì)豐富多樣的傳統(tǒng)圖形資源，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該深入了解其形成根源及深刻內(nèi)涵，將其有效地融入到現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，使我國(guó)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)既體現(xiàn)本民族的傳統(tǒng)特色和企業(yè)個(gè)性，又能夠符合不同國(guó)家、不同民族的審美心理從而使傳統(tǒng)圖形元素更好地為企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)服務(wù)。
標(biāo)簽：蘇州LOGO設(shè)計(jì)；蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)；蘇州VI設(shè)計(jì)；蘇州畫冊(cè)設(shè)計(jì)
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