吉祥物文化是和消費(fèi)熱潮分不開的，在商業(yè)廣告和產(chǎn)業(yè)化速度領(lǐng)軍的美國(guó)，作為企業(yè)文化的重要一環(huán)，二戰(zhàn)結(jié)束后，美國(guó)迎來了吉祥物迅速普及的年代，幾乎所有的商業(yè)行為都與吉祥物掛上了鉤。商品吉祥物，絕對(duì)是一間公司極其寶貴的宣傳策略，許多公司也有指南，指定如何利用吉祥物的每一個(gè)細(xì)節(jié)，不能被渲染或盜用。
1. Starbucks（星巴克咖啡）
（1971 年最初的版本，非常具有手版畫感的雙尾美人魚）
后來在 1986 年的 11 月 18 日注冊(cè)了僅有 STARBUCKS 字樣的這個(gè)標(biāo)志，美人魚的樣子基本上沒有變化。
1989 年的 6 月 6 日所注冊(cè)的商標(biāo)（可能之前就已經(jīng)在應(yīng)用）有很大的改變，顏色換成了綠色，美人魚依然是全身像，依然保留了肚臍眼兒，但脫離的版畫的風(fēng)格而更像個(gè)標(biāo)志了。
（1987 年的版本，比起 70 年代來說，美人魚的樣子變得更加對(duì)稱了）
（1992 年星巴克又進(jìn)行了一個(gè)重大的改變，去掉了感覺好像劈開的雙腿般的魚尾，那個(gè)姿勢(shì)實(shí)在是太不雅觀了，從剛開始的袒胸樓宇抱尾巴，美人魚變得越來越保守和概念化了。）
2011 年 LOGO 再次進(jìn)行改變，將原本環(huán)繞在圓形美人魚圖像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于內(nèi)圈和外圈之間的「STARBUCKSCOFFEE」的字樣，只保留了再次進(jìn)行放大處理的美人魚圖像，由于星巴克的認(rèn)知度已經(jīng)毋庸置疑，只需突出以角色為主體的 logo 就會(huì)顯得很酷！
但是大家有沒有發(fā)現(xiàn)，美人魚離我們?cè)絹碓浇四兀?br />
（因此，有人惡搞做出了「星巴克 logo 設(shè)計(jì)預(yù)測(cè)」美人魚圖標(biāo)會(huì)變得愈來愈近。）
2. KFC 肯德基
（深入人心的肯德基爺爺——山德士上校形象）
同麥當(dāng)勞家族同樣，伴隨著很多人童年熟悉的肯德基角色里還有一位叫做奇奇的小雞服務(wù)員，但是隨著受眾的成長(zhǎng)，奇奇也慢慢的退出了肯德基的舞臺(tái)。
（在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的奇奇）
4. 麥當(dāng)勞叔叔（Ronald McDonald）
麥當(dāng)勞作為漢堡類快餐的龍頭，可謂說是家喻戶曉。其代表形象麥當(dāng)勞叔叔是一名拉脫維亞人麥克·波拉科夫斯（Michael Polakovs）所創(chuàng)造的小丑角色。麥克·波拉科夫斯本來是個(gè)在美國(guó)受歡迎的馬戲團(tuán)小丑，1966 年麥當(dāng)勞邀請(qǐng)為麥當(dāng)勞代（Ronald McDonald），成功塑造為眾所皆知的麥當(dāng)勞叔叔。
（麥當(dāng)勞叔叔的原型，類似球場(chǎng)兜售快餐的服務(wù)人員，但是有點(diǎn)可怕）
（雖然還是早期的麥當(dāng)勞叔叔，但是已經(jīng)很接近現(xiàn)在的模樣啦）
隨著麥當(dāng)勞全球展店有成，麥當(dāng)勞叔叔不但是美式速食文化的象徵圖騰之一，甚至有研究指出麥當(dāng)勞叔叔的形象知名度，位列全球第二，僅次于圣誕老人。
結(jié)語(yǔ)
作為常青品牌，吉祥物的更新?lián)Q代和變身也是很多企業(yè)面臨的問題，如何收集情報(bào)改變吉祥物使之與時(shí)俱進(jìn)也是品牌形象塑造的關(guān)鍵。
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