企業(yè)如何選擇品牌代言人
添加時間：2019-11-19 來源：極地視覺 瀏覽人數：2525
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選擇品牌代言人
明星代言是傳播品牌的基本方法之一。為了使代言效果更好，企業(yè)一般都選擇德高望重的專家、政治家或是演藝界的明星和著名運動員擔任品牌代言人。這些人的說法常常會讓受眾深信不疑
1984年，美國BBDO廣告公司受百事可樂公司委托，以極大的耐心和高新酬金聘請了著名歌星邁克爾.杰克遜進行廣告宣傳。由于杰克遜在年輕人心目中享有很高的聲望，他做的題為“比利金”的電視廣告獲得了極大成功。 19年夏，有“飛人”、“芝加哥公�！敝Q的邁克.喬丹與美國奪克麥片公司簽訂合同，為該公司生產的蓋妥瑞德牌運動飲料做了十年的廣告。
步步高高也是這方面的老手。步步高在早年就讓:香港著名影星成龍以一句望子成龍”助力“小霸王”的開創(chuàng)，并成為學習機市場的霸主，2011年步步高旗下獨立運作的品牌OPPO,再歡讓全國人民驚動,請來了歐美紅得發(fā)素好萊塢巨星萊昂納多.迪卡普里奧為其品牌代言。不少人起初看到廣告或相關信息以為是假新聞，更多人則是被“結實地打動"，OPO請了萊昂納多代言，是萊昂納多哦!
邀請代盲人推廣品牌雖然不是萬能的，但卻是品牌發(fā)展和傳播中的一個組成部分。下面就品牌代言人的選擇方面給你一些建議。
1.符合自身的品牌戰(zhàn)略
明星代言對于不同的企業(yè)有不同的價值，有為了展示企業(yè)實力的，有為了快速提高品牌和產品知名度的，有為了建立和完善品牌形象的。但其目的都是利用明星自身的人氣和曝光率。因此，大部分的明星代言都以廣告的形式出現。以當年TCL天價簽下國際球星小羅納爾多為其大屏幕電視代言為例，代言費用超過其大屏幕凈利潤的一半，有觀點認為投人如此高的代言費用是一種浪費，懷疑小羅納爾多的代言對TCL來說是否有如此高的價值。其實仔細分析-下，TCL近年來開始走國際化路線，而且世界杯將至，簽下一個國際頂級的球星以求在世界杯期間迅速提高在國際上的知名度，TCL的行為雖然看上去像一場豪賭，但十分符合TCL的企業(yè)發(fā)展趨勢，影響深近， 并不是毫無根據的。
2.與品牌要般配-
一是品牌的定位、檔次要與代言人的檔次相匹配。
就像前幾年康佳手機用潤發(fā)擔任形象代言人，人們總是識以為周潤發(fā)是諾基亞的代言人呢。
一個真正成功的代言，僅看明星的人氣是不夠，還要看明星和品牌的匹配度，明星資深特質是否與品牌相符，明星的影響人群與品牌消費群是否相符，只有明星與品牌兩者匹配的代言，才會對推廣品牌和提升有更好和更持久的效果。
二、努力避免代言品牌之間的干擾
這里主要指一個明星代言了很多品牌。 一些明星為了錢，對品牌情況不聞不問，只要出資邀請代言，一律來者不拒。比如有的明星在廣告上一-會兒說"xx膠囊治好了他的偏頭痛"，一會兒又稱 “x x沖河讓他苗條"。這祥會成明廠告的說魅力，使品牌在消費者心目中的形象日益模棚、大大降低了消費者對品牌的認知度和忠誠度。
三.代言人是一把雙刃劍
我們都知道，代言人是品牌推廣的利劍，品牌可以搭乘代言人的名氣、形象、親和力和影響力的便車而聲名遠揚，速度打開職場和維持產品銷量。 |
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