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    極地視覺(jué),蘇州logo設(shè)計(jì)，蘇州品牌設(shè)計(jì) 
    
            		
        
    
  
    
     
    
    		
    
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    如果一瓶椰汁會(huì)說(shuō)話: 品牌設(shè)計(jì)“人格化”
    
            添加時(shí)間：2020-03-25     來(lái)源：蘇州品牌設(shè)計(jì)公司    瀏覽人數(shù)：2550
    
            
    		
        
    
        
    
          如果一瓶椰汁會(huì)說(shuō)話: 品牌“人格化”
    

    
著名商業(yè)演說(shuō)家斯科特，麥克凱恩在其著作《商業(yè)秀》里提到:用戶最希望從企業(yè)身上得到的7種“東西”，其中第一種就是企 業(yè)的“可溝通性”。
    
品牌也是一樣，尤其在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中，只有那些像“人”一樣“可溝通”的品牌，才能夠以自己獨(dú)特的價(jià)值觀和外在形象，吸引相同調(diào)性的粉絲。
    
塑造品牌的“可溝通性”，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是讓你的品牌像人一樣，開(kāi)口說(shuō)話!
    
假設(shè)一瓶椰汁會(huì)說(shuō)話，它會(huì)說(shuō)什么?
    

    
來(lái)看獲得2013年戛納銀獎(jiǎng)的椰汁廣告文案:
    

    
>我們所含的天然營(yíng)養(yǎng)能幫助消化，進(jìn)而降低體重。但這不意味著你可以隨心所欲地吃。舉個(gè)例子，吉娃娃狗和陶器就不可以。噢，我們竟然還需要做這樣的警告，真令人失望。
    
➢我們能顯著提升你的代謝。當(dāng)然前提是:你不是坐在那兒一動(dòng)不動(dòng)。除非你是個(gè)忍者。說(shuō)真的，你是忍者嗎?如果是，請(qǐng)?jiān)贔acebook.上加我們。簡(jiǎn)潔、逗趣、活潑，品牌就像一個(gè)好玩有趣的人， 在跟人聊天。
    

    
當(dāng)然，開(kāi)口說(shuō)話，也不能隨便說(shuō)。不同的人，性格不同，說(shuō)話的風(fēng)格和內(nèi)容也會(huì)不同，文案作為品牌的“發(fā)聲器”，必須找準(zhǔn)“品牌人格”再說(shuō)話。
    

    
品牌人格，是就品牌進(jìn)行擬人化、擬物化、情感化的溝通，彰顯品牌擁有的價(jià)值觀，格調(diào)，情懷等。品牌人格化是時(shí)代的一大趨勢(shì)，一個(gè)成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關(guān)，能夠促使顧客和消費(fèi)者的關(guān)系更加密切，使消費(fèi)者對(duì)品牌以及內(nèi)在變化的感情逐漸加深，最終，蘇州品牌設(shè)計(jì)在消費(fèi)者的心中形象，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而逐漸演變成了一個(gè)形象豐滿的人，甚至擁有自己的形象、個(gè)性，氣質(zhì)、文化內(nèi)涵。     		
        
    
      
    
      
    
      
    
        
    
          
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