色彩是包裝設(shè)計先聲奪人的主要藝術(shù)語言，較之構(gòu)圖、造型及其它表現(xiàn)語言更具有視覺沖擊力和抽象性的特征，也更能發(fā)揮其誘人的魅力。同時它又是美化商品、表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素。作為合格的包裝設(shè)計師、不僅要系統(tǒng)的掌握色彩基本理論知識還應(yīng)該研究商品的色彩特性，了解地域和文化背景的差異，熟悉人們的色彩習(xí)慣和愛好，以滿足干變?nèi)f化的消費市場，今天就和大家一起討論包裝設(shè)計中的那些色彩表現(xiàn)。
一、色彩的注目性
包裝設(shè)計是在有限的面積與空間中去做文章，又因為購買者是在短時間內(nèi)感受與理解設(shè)計對象，這種時間和空間的局限性，決定包裝裝潢色彩的視覺傳遞信號要強，必須引起注意、激起視覺的興奮、引起潛在消費需求，通過第一直覺，給消費者留下深刻的印象。
因此，為加強包裝裝潢色彩的注目性，在設(shè)計中我們應(yīng)注意以下三點：
1. 用色要簡潔
就包裝設(shè)計的用色而論，一般屬于裝飾色彩的范疇，主要是研究色塊的并置關(guān)系給消費者一種美的感受。用色種類并不一定多，多種顏色的堆砌效果并不一定好，五顏六色使人眼花繚亂，在一定空間距離視覺強度更會減弱。有經(jīng)驗的設(shè)計師，都懂得惜色如金，以少勝多的道理。按心理學(xué)的原理，一套色比二套色的傳遞迅速，它們之間的關(guān)系成反比，用色少、主次分明、層次清，能給人簡潔的整體效果。從商品內(nèi)容出發(fā)，色彩應(yīng)做到精煉，概括和具有象征性。從經(jīng)濟效益角度來看，用色少可以降低印制成本，有利于商家和消費者的利益。
2. 要選用能見度高的色彩
所謂“視覺沖擊”的強弱，主要還是指色彩的明度和純度差異而言。純色比起一些淡色，間色和色彩的陰影部分，都有著較大的能見度，明亮的色彩，暖顏色和高純度的色彩比較易見。當(dāng)然，這并不是說不能用能見度低的色彩，如果將能見度低的色彩，如灰顏色、淡顏色、暗色和能見度高的色彩適當(dāng)配搭配，將會出現(xiàn)非常好的效果。
另外，色彩的注目性和它的底色有著密切的關(guān)系，形色和底色產(chǎn)生對比，增加了色彩的注目性。同時同一個消費市場中的和同一類商品的貨架上，商品包裝的色調(diào)和其他商品的色彩所產(chǎn)生的對比關(guān)系，這也是引起注目性的一個重要因素。
二、色彩的從屬性
包裝設(shè)計藝術(shù)與其他文學(xué)藝術(shù)形式一樣，它的根本法則是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)。產(chǎn)品包裝設(shè)計的色彩一般都是裝飾性色彩，裝飾色彩的色調(diào)處理是屬于形式范疇的東西，盡管有其一定的獨立性，但畢竟是屬于一定的商品內(nèi)容。因此，地區(qū)包裝設(shè)計色彩的確定只靠設(shè)計者的憑空想象是行不通的，必須從屬于商品的品質(zhì)、類別、檔次、銷售對象和銷售地區(qū)。設(shè)計者首先要了解銷售市場中同類產(chǎn)品的包裝特點，在進行市場信息調(diào)研的基礎(chǔ)上才能確定設(shè)計的定位，否則就會陷入設(shè)計的盲目性之中。
在色彩運用中必須根據(jù)不同商品內(nèi)容做到對癥下藥。如設(shè)計兒童用品包裝，就要以銷售對象來定位，應(yīng)用兒童喜歡的五彩繽紛的鮮艷顏色和明快的色調(diào)；設(shè)計食品類包裝，其色彩效果就要有味覺，可口和衛(wèi)生的感覺；藥品類包裝的設(shè)計色彩，應(yīng)給人以鎮(zhèn)定，止痛之感；化妝品包裝的設(shè)計應(yīng)使人一看就有一種高貴，典雅的感覺等等。只有設(shè)計用色與包裝內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能使商品信息正確迅速的傳遞，達到消費者即使不依靠圖像文字，只看到色彩，也能領(lǐng)會是哪一類商品。
三、色彩的科學(xué)性
隨著科學(xué)的發(fā)展，今天對色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多個領(lǐng)域。我國近年來對色彩的功能及其應(yīng)用越來越重視，越來越科學(xué)。色彩的功能，目前已經(jīng)應(yīng)用到人類的生活、生產(chǎn)中，特別在設(shè)計領(lǐng)域，正在把色彩的科學(xué)性、功能性和實用設(shè)計的目的性有機的結(jié)合起來。
色彩能讓人產(chǎn)生生理變化，如長時間接觸大面積紅色刺激，易使人心臟跳動快，增加血液循環(huán)速度，使人眼睛疲勞。色彩的心理作用表現(xiàn)在人對色彩，有冷暖、輕重、軟硬、進退、興奮與肅靜、xinli歡樂與憂愁等感覺。將這些色彩對人的生理和心理作用運用到包裝設(shè)計中去，是今天著重研究的方向，當(dāng)然，色彩的心理作用及聯(lián)想會因國度、民族、年齡、性別的不同，以及社會制度、氣候條件、文化素養(yǎng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和職業(yè)等差異，而產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。只有了解消費對象，“投其所好”才能使色彩設(shè)計具有生命力。
此外，應(yīng)該注意色彩的心理作用和商品性的關(guān)系是復(fù)雜的，并非一成不變，色彩功能與形象功能有著互相依存的關(guān)系，它們之間有時統(tǒng)一，有時相互影響和削弱。色彩的心理和象征性也不是絕對的，隨著時代的發(fā)展，人們對色彩的好惡也會有變化。包裝設(shè)計的色彩表現(xiàn)是涉及到多學(xué)科的綜合課題，設(shè)計者只有在不斷的探索中，才能使包裝設(shè)計的色彩語言更準(zhǔn)確，更具科學(xué)性。
四、色彩的個性
“個性”就是特異，就是與眾不同，“個性”的開發(fā)是開拓精神的表現(xiàn)。因為包裝和其他藝術(shù)形式一樣，需要百花齊放，各種風(fēng)格并存。包裝設(shè)計屬于創(chuàng)作，它是科學(xué)和藝術(shù)的有機結(jié)合。優(yōu)秀的包裝設(shè)計貴在創(chuàng)新，必須別開生面，有獨到之處。有“個性”的商品包裝具有競爭力，它是與同類產(chǎn)品競爭的重要手段，是商品銷售的策略。從心理學(xué)角度分析，人都有本能的求奇心理，“個性”能滿足消費者潛在的心理欲望。
那么創(chuàng)造包裝色彩的“個性”，是設(shè)計工作者的使命。如何創(chuàng)造出好的“個性”色彩，應(yīng)注意以下幾個方面：
1. 要向傳統(tǒng)觀念挑戰(zhàn)
設(shè)計者由于生活經(jīng)驗和長期從事專業(yè)設(shè)計的原因，設(shè)計每一類商品往往都有一種習(xí)慣用色，甚至形成程式化，同類產(chǎn)品使用相似的色彩設(shè)計，就會出現(xiàn)雷同。因此，要使產(chǎn)品的用色出奇制勝，就要在用色上跳出同類商品的框框模式。用多種色彩表現(xiàn)相同的功能是完全可能的。
2. 要向新的色彩領(lǐng)域開發(fā)
要辯證地全面地理解每種色彩的性質(zhì)和功能，以及給人心理帶來的影響。例如，“黑色”在我國傳統(tǒng)上被視為形象不好的顏色，給人以悲哀、陰郁之感，但它又有莊重、神秘、沉穩(wěn)的內(nèi)涵�！昂谏b”在現(xiàn)代的國內(nèi)外市場上已被消費者承認。不僅用于化妝品，并且用于食品包裝。
另外，設(shè)計者要隨時掌握現(xiàn)代市場的信息，研究消費者的審美心理，密切注意國度、地區(qū)不斷變化的流行色。以敏銳的觀察力發(fā)現(xiàn)契機，使設(shè)計色彩能夠引導(dǎo)消費者，體現(xiàn)超潮流、超時代的意識。設(shè)計者還要有本專業(yè)所涉及的各學(xué)科知識，要廣開思路，在其他姊妹藝術(shù)中尋找靈感，開發(fā)色彩的源泉，擴大色彩的設(shè)計領(lǐng)域，如音樂、詩歌、舞蹈以及來自傳統(tǒng)藝術(shù)方面的彩陶、古代建筑彩繪、戲劇臉譜等等，從中尋找設(shè)計色彩的氣氛、意境和情調(diào)。
綜上所述，色彩是人類生活中的美神，隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對商品包裝色彩的審美品位越來越高。因此，設(shè)計師應(yīng)該掌握商品包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明時代特征的商品包裝。
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