在如今的商業(yè)環(huán)境中，“品牌”這個(gè)詞的重量太大了，一個(gè)強(qiáng)有力的品牌形象能夠表達(dá)一個(gè)企業(yè)的實(shí)力和精神，并更容易為用戶所接受。
《企業(yè)文化學(xué)》中提到：“企業(yè)所做的不僅僅是‘善其身心’，還要珍惜與每一位消費(fèi)者‘目光捕捉’的機(jī)會(huì)，VI往往決定了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的第一印象。消費(fèi)群體在面臨抉擇的時(shí)候，首先注意到的是企業(yè)形象識(shí)別的展現(xiàn)，因此要求企業(yè)VI在初始狀態(tài)下要有著吸引人目光的先決條件”。那么，企業(yè)塑造VI品牌形象應(yīng)該從哪些基本要素入手呢？
01、企業(yè)名稱
企業(yè)名稱是企業(yè)的核心， 要有自己的獨(dú)特性，同時(shí)也要包含企業(yè)文化和企業(yè)思想。在VI設(shè)計(jì)時(shí)，通過文字的表現(xiàn)形式來進(jìn)行識(shí)別，所以要通俗易懂，又要“博大精深”；要具有傳統(tǒng)美觀，又要有現(xiàn)代特色。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌名稱能夠幫助企業(yè)品牌在市場(chǎng)上有一個(gè)良好的印象，方便實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的積累，是品牌知名度信譽(yù)度的良好載體。
02、企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的靈魂，是具有識(shí)別性和象征性的符號(hào)。但是企業(yè)標(biāo)志需要精簡的造型同時(shí)，又富含雋永的形象，其中還要體現(xiàn)出企業(yè)形象，文化，產(chǎn)品等等，所以企業(yè)標(biāo)志一定要個(gè)性化和現(xiàn)代化，具備視覺沖擊力將會(huì)讓企業(yè)標(biāo)志的傳播達(dá)到最好的效果。
03、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字其中要有中文式，英文式或其他國家文字式，但是設(shè)計(jì)基礎(chǔ)必須是以企業(yè)名稱，企業(yè)地址等因素來進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。字體的要求要富有美觀的同時(shí)還要有精煉的手法，在每一筆的勾勒上都要簡潔明了、易讀易懂、結(jié)構(gòu)清晰和協(xié)調(diào)統(tǒng)一。當(dāng)然在設(shè)計(jì)的同時(shí)也要包含企業(yè)文化，企業(yè)思想和企業(yè)精神，并根據(jù)設(shè)計(jì)的字體適用于各種材料的制作和符合各種應(yīng)用物品的尺寸。
04、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩最恰當(dāng)?shù)哪^于擁有企業(yè)行業(yè)屬性特點(diǎn)，突出與其他同行的不同之處，在媒體的傳播上要有獨(dú)特性和傳達(dá)企業(yè)文化、精神、思想的同時(shí)還要有視覺沖擊性。通常企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的范圍不會(huì)超過3種，并且顏色與顏色之間要有一定聯(lián)系性，不容易造成色彩搭配誤區(qū)。
05、企業(yè)標(biāo)語口號(hào)
企業(yè)的標(biāo)語口號(hào)體現(xiàn)了企業(yè)的精神文化，是根據(jù)企業(yè)自身情況或是企業(yè)的一些營銷活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思的，要求標(biāo)語口號(hào)朗朗上口，通俗易懂的同時(shí)有一定的內(nèi)涵，它不僅能激發(fā)員工內(nèi)在的激情和動(dòng)力，還能提升企業(yè)的整體形象，在對(duì)外的時(shí)候，能夠潛移默化的影響著客戶。
06、企業(yè)象征圖案
企業(yè)形象圖案要配合廣大媒體上的應(yīng)用來進(jìn)行對(duì)企業(yè)形象的宣傳、企業(yè)文化闡述、企業(yè)精神的襯托等相關(guān)傳播作用，與企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志交相呼應(yīng)。所以象征圖案可以通過企業(yè)名稱的內(nèi)涵和企業(yè)標(biāo)志的造型來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
VI設(shè)計(jì)的真正作用一方面使得企業(yè)的陳舊形象煥然一新，使之具備與時(shí)俱進(jìn)的美感和時(shí)代感；另一方面，它將綜合所有的視覺傳達(dá)，使其更具一體感和持續(xù)感。人類是視覺感知生物，所能感知的外部信息，有83%是通過視覺通道傳達(dá)至潛意識(shí)底層的。企業(yè)形象的識(shí)別系統(tǒng)，便是通過靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，再賦予豐富多樣的應(yīng)用形式，在廣泛而深遠(yuǎn)的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。有著統(tǒng)一的商標(biāo)注冊(cè)名稱、字體設(shè)計(jì)、配色方案，店面設(shè)計(jì)、物件設(shè)計(jì)等，讓人在視覺上就能感受到這是一家充滿實(shí)力的企業(yè)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有信心，才能吸引更多的顧客群體，刺激消費(fèi)。
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