商業(yè)海報是平面設(shè)計的一種表現(xiàn)形式，它是一個有目的的策劃，是設(shè)計師把某個想法或計劃，以某種風(fēng)格或形象的表現(xiàn)方式，用美術(shù)的元素加以組合、整合，形成具有較強(qiáng)沖擊力和感染力的視覺作品。
這種視覺作品的設(shè)計是有目的的策劃，是以文字和圖形的形式把信息傳達(dá)傳播給廣大受眾者，讓人們通過這些藝術(shù)的、具有強(qiáng)大沖擊力和感染力的視覺元素來了解你的設(shè)想和計劃，從而達(dá)到推銷商品、宣傳企業(yè)文化和樹立企業(yè)形象的最終目的。
商業(yè)海報對商品和企業(yè)具有重要的宣傳作用，可以提升商品的品味，可以成為企業(yè)的象征，它具備的商業(yè)性、時效性、目的性、藝術(shù)性、整體性、創(chuàng)新性的特點，為商業(yè)海報的設(shè)計奠定了基礎(chǔ)。
企業(yè)和商家都十分注重商業(yè)海報的時效性，有的甚至把海報的設(shè)計與商品的制作同步進(jìn)行，進(jìn)而贏得時間，所謂時間就是金錢在商業(yè)廣告性海報上表現(xiàn)得非常突出。商品市場是不斷變化的，海報要隨市場變化進(jìn)行調(diào)整。商業(yè)海報的創(chuàng)意給人們帶來的視覺沖擊，會更加促進(jìn)商業(yè)出售目的的實現(xiàn)。新世紀(jì)以來，新技術(shù)、新材料和新的思維方式改變了我們的生產(chǎn)生活方式，將傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新思想相融合的創(chuàng)新性商業(yè)海報成為時代的要求。設(shè)計師在商業(yè)海報設(shè)計過程中，會依照商品的格調(diào)和受眾對象，運用各種藝術(shù)手段，把美術(shù)元素和審美活動融入到商業(yè)海報的整體設(shè)計之中，帶給人們美的享受。一般意義上講，美并不是商業(yè)海報創(chuàng)作的源動力和終極目標(biāo)，但成功的商業(yè)海報一般都具有藝術(shù)性，這從一個側(cè)面反映出商業(yè)海報既是一個單純的平面設(shè)計，同時也是一門藝術(shù)。商業(yè)海報的整體性特點是不容忽視的。如，有的商業(yè)海報為了體現(xiàn)視覺沖擊力，夸大了商品的真實特征，有的商業(yè)海報過分強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代元素，而忽視了人們普遍的接受習(xí)慣等。一個好的海報體現(xiàn)商品的本質(zhì)特征，把圖形、文字和色彩有機(jī)地結(jié)合起來，把現(xiàn)代藝術(shù)和傳統(tǒng)文化有機(jī)地結(jié)合起來，把傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代化手段有機(jī)地結(jié)合起來，把企業(yè)的文化理念和產(chǎn)品風(fēng)格結(jié)合起來，才能使設(shè)計的觀念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨特的文化價值，使作品達(dá)到完美的統(tǒng)一。
☆商業(yè)海報的圖形設(shè)計
圖形的優(yōu)勢源于它的審美價值，今天我們除了關(guān)注圖形信息傳達(dá)的功能實現(xiàn)，也更趨于追求表現(xiàn)上的詩意，優(yōu)秀的圖形作品在視覺效果上無論是簡潔還是繁瑣、傳統(tǒng)還是前衛(wèi)，總是通過生動的線條、完美的色彩、恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖來創(chuàng)造符合形式法則的形象，給受眾帶來情感上的滿足。
☆商業(yè)海報的文字設(shè)計
一個海報設(shè)計要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設(shè)計，在藝術(shù)設(shè)計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的重要課題，同時也說明了具備書法藝術(shù)的學(xué)識和修養(yǎng)，對于設(shè)計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說明書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用有著廣泛的前途�，F(xiàn)代設(shè)計中，無論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計都可以借鑒書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域。 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。設(shè)計時，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
☆商業(yè)海報的色彩搭配
顏色怎樣搭配才好看？暖色調(diào)的運用，可使主頁呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。冷色調(diào)的運用，可使主頁呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。 對比色調(diào)的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當(dāng)然，對比色調(diào)如果用得不好，會適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調(diào)和，小對比”這一個重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對比。 另外，為增加醒目性，起到搶眼的作用，線條要粗大，內(nèi)容不要多，多了給人感覺很亂很花，內(nèi)容盡量做到少而精，盡量用最精簡的語言和圖案表達(dá)出自己的意思。切記顏色要醒目，對比要強(qiáng)，線條要粗，這樣才搶眼。
對于商業(yè)海報的設(shè)計，立意要好，構(gòu)思新穎，構(gòu)圖簡練，色彩鮮明，做到內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一，審美與視覺感受能夠統(tǒng)一，具有強(qiáng)有力的視覺沖擊力的海報才是最好的海報。
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