【logo設計】Dollar Shave Club&福特汽車

Dollar Shave Club（DSC）是一個總部位于美國加利福尼亞州威尼斯的男士訂閱制個人護理品牌，由 Mark Levine 和 Michael Dubin 與2011年創(chuàng)立。創(chuàng)立不到一年，DSC的銷售額就達到400萬美元。和傳統(tǒng)的護理品牌不同的是，DSC并不是一次性銷售產(chǎn)品，而是按月寄送。最低只需1美元，每月可收到 5 個刀片的「彈藥補給」。

2016年，跨國消費品公司聯(lián)合利華（Unilever）以10億美元現(xiàn)金收購該品牌后，DSC逐步從單一的剃須刀產(chǎn)品進化成為全方位男性個人護理品牌。目前DSC的服務地區(qū)包括美國，英國，澳大利亞和加拿大。明年將是DSC創(chuàng)立的第十個年頭，對于這樣一個年前的品牌來說，它也需要有新的變化來面對更多的消費者。今年早些時候，DSC宣布重塑品牌，推出了全新設計的LOGO和產(chǎn)品包裝。據(jù)介紹，新形象和包裝將于2021年1月開始正式上線。DSC 的舊LOGO和公司一同誕生，目前已使用九年多少時間。其實不用過多闡述你也可以在圖形中找到由兩把剃須刀拼成的「X」字形。然而，新LOGO中將不會出現(xiàn)和剃須刀相關(guān)的元素，而是將其縮寫品牌名稱DSC以豎排的方式組合出一把比較抽象和怪異的剃須刀樣子。

此外，「DSC」三個字母更像是一個張口大笑的人形，S和C充當了人的兩只胳膊和兩條腿。在DSC的相關(guān)頁面上，也可以看到這個另類的小人兒正在向你招手！總之，DSC 此次品牌形象更新有了更俏皮和高級感的品牌個性。原形象不僅非常傳統(tǒng)，而且現(xiàn)在看顯得比較呆板。新形象更加成熟，將剃須刀從LOGO中隱藏起來，也能更好地在全方位個人護理品牌中進行擴展。

福特汽車公司（Ford）由美國汽車工程師與企業(yè)家亨利·福特（Henry Ford）于1903年創(chuàng)立，現(xiàn)為一家跨國的企業(yè)生產(chǎn)商。在福特117年的發(fā)展歷史上，其品牌LOGO也有多個版本的更迭。而我們今天看到的以「Ford」和藍色橢圓底色的LOGO在1927年就已經(jīng)出現(xiàn)，但「Ford」字體設計早在1909年就有了。通過相關(guān)的資料查詢，我們找到了福特從1903年至今的LOGO演變，在多達12次的更新變化中，1909年設計的字體最終被延續(xù)保留了下來。

當年，福特創(chuàng)始人亨利·福特讓設計師把福特的英文「Ford」進行藝術(shù)化設計，因為他比較喜歡小動物，所以字體的設計看上去就像一只有著長長耳朵的白色小兔子。而字體的靈感則來自17世紀出現(xiàn)的一種帶有斜度，筆畫有粗細變化的英文書法字體。這些字體被設計師加工后處理后以適應設計需求。1965年，福特重新設計LOGO，有點像1927年版本的再次回歸。1976年，福特基于該版本設計了一個更有質(zhì)感的代替版本來使用在汽車車身上。2003年，在福特成立100周年之際更新了橢圓形圖標，移除了1976年加入的金屬鍍鉻邊框，金屬質(zhì)感被藍色漸變所取代，給人以更現(xiàn)代和立體的視覺印象。但是，直至今天，1965年，1976年和2003年推出的三個版本都在使用，是福特品牌LOGO歷史上使用壽命最長的一個版本。

然而很多人可能不知道，福特曾經(jīng)還找到美國著名平面設計師保羅·蘭德（Paul Rand）為自己設計過一版LOGO，但是由于某些原因，該方案最終沒有被福特采用。1966年，福特找到為IBM，康明斯，美國廣播公司ABC，安然公司、NeXT和許多知名公司設計LOGO的設計師保羅·蘭德，希望讓它根據(jù)一年前更新的橢圓標設計一款新的方案。同年3月份，蘭德提出了更新福特LOGO的設計提案，蘭德的設計方案即保留了福特獨特的字體識別性，同時重新設計的英文字體具有更現(xiàn)代時尚的外形。這可是半個世紀前的LOGO作品，就算拿到現(xiàn)在用，也沒有任何問題。與福特在用的LOGO相比，蘭德的方案保留了原始的字體，在強調(diào)F的同時，將其筆畫變成了橢圓外框的線條，四個字母中「For」連在一起，而「r」的右側(cè)的傾斜的「d」字母在一起。這些特征基本上也是當前福特LOGO字體的顯著特征，但比現(xiàn)用版本更有活力。