品牌設(shè)計包裝設(shè)計對于產(chǎn)品中的運(yùn)用的促進(jìn)性與實(shí)用性

實(shí)用性是衡量商晶包裝設(shè)計成功與否的重要準(zhǔn)則之一。實(shí)用性是商品包裝最為原始也是最為重要的特性，它是商品包裝設(shè)計的起點(diǎn)和終點(diǎn)，設(shè)計師在設(shè)計策劃的過程中要始終貫徹實(shí)用性這一準(zhǔn)則。

蘇州包裝設(shè)計——蘇州極地視覺設(shè)計

(6)綜合性
人類在生存與發(fā)展過程中產(chǎn)生的欲望與要求被總稱為需求美國著名心理學(xué)家馬斯洛建立了人類需求金字塔。按照馬斯洛的理論，人類的需求分為五個層次這五個層次的需求具有邏輯性的高低排序。人類的需求首先體現(xiàn)為生理上的需要，這也是一般商品能夠滿足消費(fèi)者最為初級的要求。第二層次為安全上的需要，體現(xiàn)為對商品質(zhì)量安全性的期待。第三層次是指人的情感和歸屬需要，這就要求企業(yè)在將商品推向市場時要把握品牌歸屬感，以吸引并鞏固忠實(shí)消費(fèi)者。尊重和自我實(shí)現(xiàn)則是馬斯洛需求原理較為高級的理論層次。在一些奢侈品牌的商品推廣活動中，企業(yè)往往首先營造一種高尚人生的愿景或者一種特別的信念，使得消費(fèi)者在認(rèn)可企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，接受該品牌或商品。這是人類心理中較為高級的需求，具體來說可以分為情趣需求、人文需求和感性需求。情趣需求體現(xiàn)在消費(fèi)者不僅滿足于商品的基本功能，商品的附加功能也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。人文需求則體現(xiàn)為特定消費(fèi)者對一些特殊商品的追捧，其目的是為了體現(xiàn)自己的獨(dú)到見解。感性需求則更體現(xiàn)出消費(fèi)者對于張揚(yáng)自身個性和獨(dú)特審美的需要，這種需求往往在年輕人面前表現(xiàn)得更為突出。商品包裝設(shè)計作為一種十分貼近大眾生活的設(shè)計類型，它更具有綜合性的特點(diǎn)。商品包裝是集結(jié)構(gòu)、材料、平面設(shè)計、市場營銷于一體的綜合性藝術(shù)設(shè)計，因此，設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計規(guī)劃的過程中要充分考慮每一種設(shè)計元素的協(xié)調(diào)性和兼容性。

2.商品包裝分類
在現(xiàn)代市場中，商品的種類可謂五花八門，為了更好地梳理商品包裝的類型，我們可以從商品屬性、包裝材料、受眾群體、價格等幾個角度對商品包裝設(shè)計進(jìn)行分類，以便更好地了解在當(dāng)代激烈的市場競爭中商品包裝設(shè)計應(yīng)用的廣泛性和普遍性。
(1)按商品屬性分類
每一種商品都有其獨(dú)特的屬性，如食品類包裝、化妝品類包裝、煙酒包裝等。由于每種商品的特點(diǎn)和形態(tài)各不相同，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候要注意兼顧實(shí)用性和美觀性。

①食品是人類日常生活中消費(fèi)最多的商品，食品類商品的形態(tài)十分多樣，有液態(tài)的、固態(tài)的、半固態(tài)的等。不同類型的食品對包裝技術(shù)有著不同的要求。密封性、保鮮性、便攜性是食品類包裝設(shè)計的首要原則。一般來說，食品類包裝色彩明亮、對比強(qiáng)烈，其色調(diào)與圖形的設(shè)計往往使人聯(lián)想到味美、質(zhì)優(yōu)、新鮮等因素。如果我們將食品包裝進(jìn)行細(xì)分那么可以分為兒童食品、成年人食品、老年食品、保健食品等。

②化妝品包裝的特點(diǎn)體現(xiàn)在美容和清潔兩大方面，從適用人群來看，主要包括女性類、男性類和嬰幼類�？诩t、護(hù)發(fā)素、面霜、手霜、潔面液、發(fā)膠、剃須水等都屬于化妝品范疇。針對不同人群的化妝品包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)采取不同的設(shè)計方案。例如女性類化妝品包裝要體現(xiàn)出優(yōu)雅、浪漫、溫馨和柔美的視覺效果，常用暖色調(diào)或者高雅的冷色調(diào)。在包裝容器的設(shè)計之中，要貫穿柔和、圓潤的視覺效果，避免在包裝造型中出現(xiàn)尖銳、粗糙的形態(tài)。男性類化妝品則應(yīng)體現(xiàn)其陽剛之氣，可以運(yùn)用較為深沉的色彩配以簡潔的圖形。男性化妝品的商品包裝可以使用藍(lán)色、銀灰或者黑色，以體現(xiàn)穩(wěn)重、大氣的視覺效果，避免使用粉色系的配色和過于女性化的包裝容器造型。在男性化妝品包裝的標(biāo)志設(shè)計中;可以貫穿較為硬朗風(fēng)格的字體設(shè)計，以體現(xiàn)出較為男形態(tài)。男性類化妝品則應(yīng)體現(xiàn)其陽剛之氣，可以運(yùn)用較為深沉的色彩配以簡潔的圖形。男性化妝品的商品包裝可以使用藍(lán)色、銀灰或者黑色，以體現(xiàn)穩(wěn)重、大氣的視覺效果，避免使用粉色系的配色和過于女性化的包裝容器造型。在男性化妝品包裝的標(biāo)志設(shè)計中;可以貫穿較為硬朗風(fēng)格的字體設(shè)計，以體現(xiàn)出較為男

④藥品是一種特殊的商品，它關(guān)系到人們的身體健康，因此藥品的包裝設(shè)計必須嚴(yán)格按照監(jiān)管部門的要求和限制。無論是中藥還是西藥，都必須明確標(biāo)明品名、產(chǎn)地、成分、使用方法、禁忌、批號、有效期、注意事項等，由于任何人群都有使用藥品的可能，因此藥品包裝中各個信息的可辨識度和清晰度是十分重要的，尤其是用途、使用方法、保質(zhì)期等重要信息，必須明確標(biāo)注在包裝之上，力求簡潔，使消費(fèi)者能迅速地了解藥品的信息。在某些特殊的藥品包裝之中，設(shè)計師同時要考慮特殊人群的需求，例如在包裝中添加盲文信息，使得盲人可以順利地讀取包裝上的信息，信息傳達(dá)的有效性在藥品包裝的設(shè)計中顯得尤為重要。

包裝表面的創(chuàng)意設(shè)計以簡潔、明快為宜，避免花哨紛亂的圖形裝飾,在配色設(shè)計上，也要注意色彩的明快，具有明顯的識別性。

⑤家用電器可分為大型家電和小型家電。大型家電的包裝大多以耐磨抗壓的瓦楞紙作為材料。由于瓦楞紙箱的材料特性較為實(shí)用、樸素，因此大型家電的外包裝一般用較為簡潔的圖形和色彩進(jìn)行裝飾，外包裝上需明確標(biāo)明品名、功能、安全標(biāo)識、編號、條形碼等。在包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計上，要注意整體包裝的承重性、抗壓性以及耐碰撞性能。由于大型家電般體量較大，因此在外包裝的材料選擇方面要采取牢度佳的材料，如復(fù)合瓦楞紙、塑料等。在包裝的表面要有方便搬運(yùn)的把手部分，以達(dá)到方便運(yùn)輸、抗壓耐摔的效果。小型家電的包裝設(shè)計比大型家電的包裝設(shè)計具有更大的設(shè)計余地。-般來說，此類家電商品的包裝設(shè)計表面都會出現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)志和產(chǎn)品實(shí)物照片或者效果圖，使消費(fèi)者不用打開包裝就可以迅速地瀏覽產(chǎn)品外觀。這些圖像一般都是產(chǎn)品攝影，并且可以適當(dāng)添加些美化和裝飾效果，或者是產(chǎn)品的設(shè)計及效果圖。在這類商品的包裝中，圖片和文字的設(shè)計風(fēng)格要盡量體現(xiàn)科技含量、新穎設(shè)計和簡便的使用效果，切勿使用華而不實(shí)的廣告語，或者過多的裝飾元素，這樣只能使人產(chǎn)生眼花繚亂的感受和不信任感。一些裝飾性的圖案和文字可以進(jìn)行組合構(gòu)圖以起到裝飾效果。色彩的搭配和字體的大小要注意尺度，即商品在貨架上的展示效果是否良好，消費(fèi)者能否迅速地辨認(rèn)商品包裝。

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