每個(gè)人都有他最喜歡的標(biāo)志設(shè)計(jì)。我最喜歡的就是米爾頓·格拉澤(MiltonGlaser)設(shè)計(jì)的紐約州商業(yè)局標(biāo)志logo設(shè)計(jì)-- New York。自1977年紐約州商業(yè)局創(chuàng)立開(kāi)始，這個(gè)標(biāo)志已經(jīng)根據(jù)不同情況修改過(guò)無(wú)數(shù)次了。之后，格拉澤在原有標(biāo)志下面搭配了一行文字--“MoreThan Ever(超比尋常)”，使得這個(gè)改良版的標(biāo)志logo設(shè)計(jì)更加出色。對(duì)我而言，這款標(biāo)志符合一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)的所有標(biāo)準(zhǔn)，它清晰明了、印象深刻、令人難忘，也真有標(biāo)志性。令人驚訝的是，這款標(biāo)志至今還非常重要。當(dāng)初裕拉澤設(shè)計(jì)它時(shí)，以為這個(gè)標(biāo)志只會(huì)在New York Sate campaign(紐約州運(yùn)動(dòng))中用幾個(gè)月，而且格拉澤還是出于公益目的無(wú)償為其設(shè)計(jì)的。2003年，在奇普·基德(Chip Kidd，美國(guó)雜志《信徒》TheBeliever記者)對(duì)他做采訪(fǎng)時(shí)，格拉澤也說(shuō):“我原以為幾個(gè)月后那個(gè)標(biāo)志就會(huì)沒(méi)用，誰(shuí)能想到過(guò)了快30年，它還仍然被人們稱(chēng)贊，依然能帶來(lái)不少利潤(rùn)。現(xiàn)在，走到街頭，能看到很多印有這款標(biāo)志的待售T恤衫。"
19世紀(jì)末期，企業(yè)識(shí)別的理念首次形成，之后便涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)。像可口可樂(lè)、如康寶濃湯(Campbell”s Soup)、桂格燕麥(quaker oats)、海因茨腌菜(H.J.Heinz)是最先開(kāi)始使用品牌名稱(chēng)和品牌包裝來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的公司。1907年，彼得·貝倫斯為德國(guó)電子公司 AEG設(shè)計(jì)了一款標(biāo)志，該標(biāo)志被公認(rèn)為是最早啟用的大型企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)之一。1 “愛(ài)心符號(hào)”New York標(biāo)志就是在這 樣的背景下產(chǎn)生的，現(xiàn)在它可以算是大眾文化和社會(huì)語(yǔ)言的一個(gè)主要部分了。
到了21世絲 每盤(pán)著名的國(guó)際案例有:赫伯·盧巴林 herb lubalin)的家族標(biāo)志和婚姻標(biāo)志，保羅·蘭德(paul rand)為美國(guó)廣播公司(ABC)和美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司(IBM)設(shè)計(jì)的標(biāo)志，索爾·巴斯(Saul Bass)為美國(guó)聯(lián)合航空公司(UnitedAirlines)和美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司(AT&T)設(shè)計(jì)的標(biāo)志，還有沃爾特·蘭道(walter landor)設(shè)計(jì)的美國(guó)聯(lián)邦快遞公司標(biāo)志(FedEx)。這些標(biāo)志不僅被用來(lái)代表一個(gè)公司和它的商品，同樣也可以使顧客潛移默化地相信該品牌，逐步增加品牌的信任度。20世紀(jì)70年代見(jiàn)證了標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)的蓬勃發(fā)展。世界各地大大小小的公司和組織機(jī)構(gòu)都察覺(jué)到了標(biāo)志對(duì)于銷(xiāo)售和推廣企業(yè)商品的重要作用。
1980年，加拿大最先在蘇州logo設(shè)計(jì)中采用符號(hào)和標(biāo)準(zhǔn)字體，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)史上的又一個(gè)里程碑。而如今的標(biāo)志設(shè)計(jì)則略有不同，“不值得信任”和“公司”常常聯(lián)系在一起在像Adbusters雜志和娜奧米·克萊恩的《NO LOGO顛覆品牌全球統(tǒng)治》這類(lèi)雜志上，標(biāo)志的滅亡，表明各個(gè)企業(yè)和它們龐大昂貴的識(shí)別系統(tǒng)已不再像以前那樣受消費(fèi)者青睞了。但是，盡管如此，不管企業(yè)規(guī)模的大小，一個(gè)企業(yè)還是必需要有自己的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。因?yàn)闃?biāo)志在任何組織的品牌戰(zhàn)略中都起著至關(guān)重要的作用，大到整個(gè)國(guó)家，小到一個(gè)獨(dú)立的攝影師。
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