二是服從于集團(tuán)公司、企業(yè)、機(jī)構(gòu)本身的VI色彩規(guī)范,要有助于提升企業(yè)形象,加強(qiáng)傳播力度。色彩具有影響人們心理、喚起人們感情的作用,盡管這種作用是瞬間即逝的。因此,我們有必要研究和注意招貼中的色彩設(shè)計(jì)作用
Pillars Brewery成立于2016年,是一家位于英國倫敦的精釀啤酒廠,專注于釀造完美的啤酒。 該啤酒廠由Eamonn、Samie和Omar Razaq三兄弟以及他們的朋友Gavin Litton共同創(chuàng)辦,在經(jīng)營了五年之后,他們推出了一個(gè)由倫敦Thunderclap設(shè)計(jì)的新視覺形象。
蘇州包裝設(shè)計(jì)
色彩的搭配是有規(guī)律的,-種色彩由三種基本要素決定:明度、純度、色相。這些要素與我們對(duì)光線本質(zhì)的感知有關(guān),掌握色 彩搭配規(guī)律的語言和方法也類似于詩歌技巧一富有情感, 整體觀察,互相對(duì)比。暖色和冷色都不是絕對(duì)的概念,它們存在于色彩對(duì) 比之中。
“獨(dú)特的品位” 一版式
招貼設(shè)計(jì)的版式就好比女人的服裝搭配或彩妝效果,在她沒有開口說話之前,從這些外在的形式中就能夠透出些許味道。
在招貼設(shè)計(jì)中,這些外在形式的美也是多種多樣的:粗獷的美、纖細(xì)的美、帥氣的美、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿、艷麗的美、素雅的美等,不同形式表現(xiàn)不同的美。招貼的版式設(shè)計(jì)是以招貼主題的思想內(nèi)容為依據(jù),將各種視覺要素進(jìn)行安排和組合,協(xié)調(diào)、平衡各要素之間的關(guān)系,并將所要傳遞的思想、內(nèi)容和情感充分地傳達(dá)給觀眾的-種形式。版式設(shè)計(jì)的最終目的在于讓招貼內(nèi)容清晰、有條理、主次分明,使招貼設(shè)計(jì)更具有藝術(shù)感染力,更能吸引觀眾、打動(dòng)觀眾,使招貼設(shè)計(jì)最大限度地發(fā)揮其準(zhǔn)確傳遞信息的功能與作用,達(dá)到預(yù)期的傳播目的。
優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)一定要具有好的畫面布局,版式布局得越好就越會(huì)突出招貼要表達(dá)的中心思想,使觀者能夠輕松獲取版面的信息,并與之充分交流。版式是根據(jù)美的準(zhǔn)則,在版面空間中合理地安排各種設(shè)計(jì)要素。
舊的標(biāo)識(shí)并不是很好,新的標(biāo)識(shí)是一個(gè)完全不同的想法,雖然我很喜歡這個(gè)新標(biāo)識(shí),但我確實(shí)覺得它可能缺少了一些舊標(biāo)識(shí)的工業(yè)氣息,以及釀酒廠所處的環(huán)境。如果你喜歡上世紀(jì)70年代的復(fù)古字體,則定制字體會(huì)非常有趣,比如字母“P”、“Q”和“R”,它們都具有相當(dāng)獨(dú)特的風(fēng)格。
哲學(xué)家托馬斯.阿奎那明確了美的三個(gè)要素:完整、和諧、鮮明。荷迦茲則提出了美的六條原則:適宜、變化、對(duì)稱、一致、錯(cuò)雜以及量的恰當(dāng)混合。由此可見,美的版式都應(yīng)該具有恰到好處的比例和排列。版式設(shè)計(jì)可以有效地傳達(dá)作品所包含的信息,也可以起到阻礙的作用,它不是簡單地規(guī)定一種版式加上文字和圖片,也不是把元素在畫面中隨意擺放,好的版式可以把復(fù)雜的信息條理化,使觀者迅速找到其所需要的內(nèi)容。
平穩(wěn)式
對(duì)稱與均衡是取得視覺平衡的兩種方式,能使畫面具有穩(wěn)定的構(gòu)圖效果,用于表達(dá)嚴(yán)肅、莊重或理性。
對(duì)稱是軸的兩邊或周圍形象的對(duì)應(yīng)等同。絕對(duì)對(duì)稱是對(duì)稱的雙方或多方圖形同色同量:相對(duì)對(duì)稱是對(duì)稱的雙方或多方不同形不同色,但量相同或相近。均衡是指在假定有中心線或支點(diǎn)的兩側(cè)形象各異而量感等同。均衡形式主要通過位置、比例和色彩因素取得,也可以憑借形象的運(yùn)動(dòng)趨勢、心理特點(diǎn)等實(shí)現(xiàn)。文字與圖片左對(duì)齊的排列方式前后有序,有虛有實(shí),很有節(jié)奏感,行首會(huì)產(chǎn)生條自然的垂直線,與人的閱讀習(xí)慣相符。
新包裝就標(biāo)簽而言都是引人注目的,并且這三種顏色組合在瓶子上看起來都很棒。在其他展示的應(yīng)用中,這個(gè)形象真的會(huì)讓人眼前一亮,而且使用定制的字體會(huì)給人帶來很多樂趣,例如讓它變得很大,繞著圓圈轉(zhuǎn);使用黑色、橙色和白色色彩搭配,給人一種相當(dāng)獨(dú)特的既復(fù)古又現(xiàn)代的感覺。
而右對(duì)齊的排列方式與人的閱讀習(xí)慣相悖,卻易使觀者產(chǎn)生新鮮感,具有強(qiáng)烈的視覺性,易引起觀者的興趣。把畫面元素按中心軸線對(duì)齊的方式屬于居中對(duì)齊,這種版面的組織方式讓觀者視線更加集中,使版面的整體感加強(qiáng),顯得莊重、優(yōu)雅,并且文字與圖片平衡放置,給人一種視覺上的平衡心。畫面的對(duì)稱與均衡是統(tǒng)一-的,都在心理上給觀賞者一種穩(wěn)定感。
散點(diǎn)式
招貼設(shè)計(jì)中的散點(diǎn)式版式給人以自由、酒脫、隨意、輕松的視覺感受。散點(diǎn)式構(gòu)圖形散而神不散,在整體和諧的框架內(nèi)自然地加入各種圖形元素,看似紛亂卻隱藏著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男误w結(jié)構(gòu),整體視覺效果亂中有序,不拘 -格。
韻律式
韻律原指詩歌中的聲韻和格律。就像作詩要押韻一樣,作畫同樣需要特別的韻味。韻律總是依靠重復(fù)和變化來實(shí)現(xiàn),相同或者近似的元素、顏色、符號(hào)在畫面中反復(fù)出現(xiàn),通過面積、體量大小、疏密、虛實(shí)的呼應(yīng)和變化,造成了觀看者的觀看節(jié)奏和感覺的差異。
重復(fù)的節(jié)奏形成秩序感和紋理感,使單位元素的圖形意義減少一任何圖形經(jīng)過重復(fù)和對(duì)稱都是美麗的。在重復(fù)中任何小的不同都容易板人注意到。當(dāng)然,正因?yàn)樗且环N簡單的方法,所以我們在重復(fù)的時(shí)候最好讓這種重復(fù)能夠幫助主題,而不是簡單的形式。
人們總是愿意比較,相同的元素通過制造視覺的焦點(diǎn)和輔助視覺焦點(diǎn)進(jìn)行元素的比較,引導(dǎo)人們的視覺順序,造成人們心理上的愉悅。韻律引起人們深入閱讀和思考的興趣。
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