關(guān)于策劃的釋義,古書上講“策,計謀、謀略;劃，設(shè)計，籌劃、謀劃�！焙唵卫斫鉃橄敕ê蛣�(chuàng)意。為了達到某種特定的目標，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)手段，為決策、計劃而構(gòu)思設(shè)計、制作策劃方案的過程。日本策劃家和田創(chuàng)認為策劃是通過實踐活動獲取更佳效果的智慧，它是一種智慧、科學(xué)的創(chuàng)造行為。美國哈佛企業(yè)管理叢書認為策劃是一種程序，“在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為”更多人認為策劃是對即將行動的事件進行周密、嚴謹、有計劃的規(guī)劃，是事前的準備工作，是一種構(gòu)思或理性思維程序。策劃的應(yīng)用范圍較廣，小到身邊瑣事，大到一項事業(yè)，都需要進行策劃。因此企業(yè)的發(fā)展策劃必不可少。
蘇州企業(yè)vi設(shè)計形象策劃幫助企業(yè)在競爭的市場環(huán)境中營銷自己。CIS的策劃，又稱企業(yè)形象策劃，是企業(yè)根據(jù)企業(yè)外部市場環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部因素確立企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與未來的發(fā)展目標，從企業(yè)理念、行為、視覺方面規(guī)劃并管理企業(yè)，塑造企業(yè)全新的形象與行為。其涵蓋內(nèi)容較多，包含市場營銷、社會行為、經(jīng)濟學(xué)、邏輯學(xué)、設(shè)計學(xué)、傳播學(xué)等原理與實踐方法,是一項綜合性、創(chuàng)造性、智慧型的識別工作。
CIS是企業(yè)發(fā)展所必須的戰(zhàn)略步驟，有助于企業(yè)產(chǎn)品進入市場，形成與競爭對手之間具有顯著差別的形象特征。企業(yè)形象使企業(yè)在市場中易于被識別，鞏固市場地位。這一系列的目標需要進行周密策劃，逐步實現(xiàn)和完善，因此可以說企業(yè)形象策劃是幫助企業(yè)樹立自身形象的前期構(gòu)思與設(shè)定目標的宏觀形象策略謀劃工程。
企業(yè)形象策劃是一項整體的、全面的戰(zhàn)略籌劃工程。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)著眼于未來，具有遠見性、前瞻性的發(fā)展思路。企業(yè)形象策劃是一項經(jīng)營戰(zhàn)略，企業(yè)面對飛速的發(fā)展變化、多變的市場環(huán)境，為求得長期生存和不斷進步而進行的總體性謀劃。企業(yè)形象策劃也是一項競爭戰(zhàn)略，經(jīng)濟發(fā)展帶動市場競爭，如何提高企業(yè)的市場競爭力，也需要進行有針對性和實戰(zhàn)性的策劃，在競爭環(huán)境中保持企業(yè)形象的提升，而不是滑落。企業(yè)形象策劃還是一項文化戰(zhàn)略，通過策劃，實質(zhì)是企業(yè)文化的內(nèi)在形象塑造。
在理解策劃時還應(yīng)注意以下幾點，第一，蘇州企業(yè)vi設(shè)計形象策劃的重點在于策劃，策劃是企業(yè)形象塑造的前期工程;策劃完成后需要實施與管理，并根據(jù)策劃進行有效的企業(yè)形象推廣，因此策劃不是企業(yè)形象塑造的全部;策劃是一項有實際意義的企業(yè)發(fā)展方案規(guī)劃，策劃方案不是簡單的文字理論，不能成為企業(yè)的檔案被鎖在文件柜中。第二，正視企業(yè)形象策劃的價值，策劃是一個過程，具有極強的邏輯性，它雖然沒有像形象設(shè)計那樣可以產(chǎn)生可視的圖形，
但策劃的過程也相當(dāng)具體，能幫助更好地定位圖形;策劃 編輯 是在幫助企業(yè)籌劃如何為企業(yè)建立經(jīng)營戰(zhàn)略和管理的有效手段。第三，企業(yè)形象策劃不等于企業(yè)經(jīng)營管理象策劃是策劃企業(yè)如何建立經(jīng)營理念、戰(zhàn)略、管理的思路，以及參與市場競爭的步驟;真正的實施在于企業(yè)本身能否根據(jù)策劃方案，運用到企業(yè)經(jīng)營管理的活動中去。第四，企業(yè)形象策劃不是具體細化的企業(yè)形象設(shè)計，不能簡單認為企業(yè)形象策劃就是給企業(yè)進行標志設(shè)計及應(yīng)用;對企業(yè)的發(fā)展進行謀劃，重點在企業(yè)理念及發(fā)展規(guī)劃;形 象設(shè)計是對理念的外在表達，因此策劃的重點是企業(yè)內(nèi)在的形象塑造。
|
